今年夏天的解暑神器来了！综艺里的”多巴胺”——《密室大逃脱》来到了第5季，本季突破以往的固定剧情、玩法和宣传方式，以全新的面貌亮相，领航迷综风潮，成为青年人的娱乐新选项。
《密逃5》已于6月14日正式上线，承接前几季的高收视，开播不久的第五季话题热度居高不下，截至第三期播出结束，节目收获全网社交平台热搜321个，110次微博双榜热搜，微博评分高达8.3分，再次验证芒果TV迷综领域的人气地位。在当下年轻群体最为密集的短视频平台以及小红书上，分别登上热搜95次以及获得7w+小红书笔记安利，这些自发的内容创作标志着《密逃5》已成功打入年轻圈层的娱乐范畴，是获得当代年轻人认可的综艺节目。
《密逃5》紧跟时代议题和青春潮流趋势，打造迷综新范式，是节目与观众双向选择的绝佳代表。
《密室大逃脱》经历四季，始终牢牢吸引住年轻群体的目光，从开播前就获得了大量关注，实现了从口碑到人气的双丰收。节目来到第5季，持续发散创新基因，从形式与内容上玩出新意，为整个系列注入青春的线索。
·超前4D点映会，沉浸式剧情投入
如今，越来越多的迷综以沉浸式内容烘托剧情，增强观看体验，竞争力不断拉大。但囿于小屏幕感官体验受限，如何突破传统方式，进一步提升节目新一季期待值成为摆在《密逃5》前的首个难题。
为此，配合节目宣传，芒果TV大胆迈步，开创性举办国内首个综艺4D点映会，从小银幕到大银幕，结合首期主题内容，在刺激的4D特效加持下，拉满氛围感与刺激感。放映过程中还有隐藏在观众席的NPC突然出现，收获了此起彼伏的欢呼声和爆笑声，意犹未尽的观众直呼“没看够”。
除了观众收获过瘾感，超前4D点映会也获得《新华网》、《新周刊》、《毒眸》、《微博综艺》、《看天下》、《传媒1号》、《三联生活实验室》、《乌鸦电影》、《影视前哨》多家行业媒体给出的高度评价，期待它成为新一季“多巴胺”综艺。
·升级无限流季，多重副本世界启动
如果说超前点映的热火开场将节目期待值点燃，那么无限流的设置将进一步引爆节目的看点。通俗理解无限流，即是在更大的世界观与系统中进行任务操作，并融入历史、人文、科技、恐怖等多种元素，包罗万象的内容将一改以往现实向的模式，在玩法、互动方面进行创意升级。
此外，无限流玩法从开启以来就成为了整季节目最具期待感的元素之一，参演嘉宾发布以无限流为创意原点创作微博内容，杨幂发布的“这里面有几个我”冲上热搜获得75万点赞、100万转发，助力节目声量增长。在节目开播后也是好评如潮，发帖人数达到105%，互动量也达到149%，观众活跃度十分亮眼。
·异世界场景，空间冒险边界拓展
密室逃脱中，空间的作用不仅起到营造氛围的作用，更能推动剧情的发展。
为此，《密逃5》突破以往空间想象，营造时空折叠效果，以拓宽边界的异世界带领观众在颠覆性的空间中升级感官刺激，提升沉浸体验。在第一期《深海迷航》中，众人从2023年来到1823年，与此同时密室场景同步变化，从博物馆回到船未沉时，随机开始解密逃脱，无论在视觉体验、节目布景方面都充满穿越感。
《密逃》来到第5季，压力与挑战可见一斑，自身综N代节目珠玉在前，如何承接流量蓄水池再创新高度？与此同时，各大视频平台纷纷入局迷综赛道，外部竞争不断，如何夯实品牌价值难题依旧？
·联动国际禁毒日，社会关怀性提升
6月26日是国际禁毒日，《密逃5》结合禁毒日及节目主题，联合湖南公安策划禁毒小片，获得青年湖南、上海长安网、微博政务、长沙警事、株洲消防等20+家政府、媒体蓝v，6+嘉宾联合发布，继#湖南禁毒联合密逃科普禁毒宣传# #密室大逃脱## 等2个话题先后登陆微博热搜正榜后，科普内容话题#你喝的奶茶果冻可能是毒品#再度登上微博热搜同城榜。这次联合宣传为节目注入了新的价值和立意，也令《密逃5》获得更深层次的社会认可。
《密逃5》的超前点映与前三期节目的播出，为后续的播出打下了一支强心针，开辟新主题、新玩法，以丰富的内容释放强大吸引力。
美年达《密逃》四季陪伴，实现了真正意义的IP品牌化，最大程度为品牌影响力赋能。谈到《密逃》必然想到美年达，谈到美年达就离不开《密逃》，IP和品牌成为“双生花”。本季的合作更是亮点颇多，用年轻态合作方式对话年轻人，除了在内容上不断进击，在营销上同样玩心不止，牢牢抓住年轻观众的注意力。
超前4D点映会
美年达在《密逃5》中也将贯穿全程。仅仅刚过去的超前点映会以及已播放的两期正片中美年达就多次以不同的方式亮相节目，获得极大的曝光。当遇到富有创意、好看的场景，通过打卡拍照来表达喜爱是年轻群体追赶潮流的行为之一。点映会现场用美年达“橙”布置签到装置，街头潮流属性吸睛力十足，吸引观众纷纷前来合影，给予他们一种来到自己主场的氛围感。同时，作为活动关注的第一入口，品牌产品与logo的展示也持续深化用户记忆。
前两期节目中，在欢迎仪式、游戏道具展示、关键线索中，美年达除了简单的产品露出之外，还充当节目角色的一部分，巧妙融入其中，增强了趣味性与好感度，也是与年轻群体拉进距离的一种方式，形成了新的产品形象感。
作为陪伴节目多季的伙伴，美年达与《密逃》的营销共创为品牌的出圈提供了无限可能。
一直以来，美年达都以好玩、活泼的品牌形象在年轻人心目中留下深刻印象。《密逃》的未知探索与趣味玩法使得两者之间形成天然的匹配度。除了赞助冠名与场景融入等常规操作之外，美年达还与代言人黄明昊合作打造专属探密广告片，在节目内容中安排植入，一口美年达让灵感爆棚使得解密轻而易举，精巧的设置创意满分。
除了节目的线上合作，美年达借助综艺带来的流量热度，通过赋码瓶盖，让用户参与美年达发布的抽奖活动，如扫码赢微信红包/芒果TV体验卡等。借助扫码活动，美年达有机会将综艺流量转化为自身私域，依托节目优势，实现用户积累。
如今，常规的植入方式已无法占领用户心智，如何重新布局破圈？观看迷综的主流人群是年轻人，如何吸引年轻人的注意？《密逃》与美年达的合作或许提供了新的思路。
《密逃5》的惊喜亮相让我们看到芒果迷综能从多方面捕捉Z世代喜好，用突破性的想象力满足内容的可看性与可谈性、以及用户的兴趣口味。面对竞争激烈的市场，芒果迷综始终以领跑者的身份开拓赛道版图，打开青春密码，成为青春引领者和潮流开创者。
1.社交属性。迷综类节目是芒果TV对市场青年社交互动的有力洞察。最早的密室逃脱存在于线上游戏中，随后才逐渐开始向线下发展。密室逃脱真正在年轻人之间得到普及，《密室大逃脱》节目的爆火功不可没，给密室逃脱这项新型社交活动带来了持续的流量和曝光，成为青年社交新时尚。
2.青春军团。芒果TV拥有一支强大的青春军团。旗下的综艺工作团队制作人平均年龄仅28岁，是全行业中最年轻的。从年轻人中走出的制作人对年轻群体的趣味导向有着先天的贴近优势，无论是《密逃》或是其他迷综节目的诞生，正是他们洞悉青春势力生活方式的重要成果。
3.玩家配置。杨幂、大张伟、张国伟、许凯、黄明昊、谢依霖，玩家阵容涉猎歌、影、体多个圈层，加大节目辐射广度，且在年轻群体中拥有强好感度。杨幂的国民度、大张伟的搞笑、张国伟的活跃等等鲜明特点增强了节目的可看性。首季嘉宾谢依霖的回归更是将话题度拉满，与杨幂的时代姐妹花组合回忆杀满满，精准切中社交话题锚点。
4.价值引导。选题用心打磨，在紧张刺激的游戏中渗透人文精神。例如第一个主题密室聚焦于尊重生命多样性，呼吁人与自然和谐共处，立意深刻用心。无论是《大侦探》或是此前的《女子推理社》，芒果TV有意关注各类社会重要议题，以节目的形式回应讨论，赋能青春正能量底色。
5.潮流体验。对于节目内容以时下最新的观看方式带给用户不一样的五感接收。其中，4D观影的线下体验形式以及无限流情节设置，在视、听、触多方面让观众更好地感受密室逃脱氛围。基于此，以《密逃》为代表的芒果系综艺在年轻市场深受青睐，也自然而然得到品牌方的关注。
品牌IP共创、年轻创建搭建、新颖的体验……多样化的营销助力品牌在年轻化的路上创造新的可能。伴随着Z世代成为市场消费主力，传统的内容传播模式难以与他们形成情感共鸣，在颜值、个性、文化认同等多领域的深入对话才更有机会顺应市场需求，品牌年轻活力水到渠成。
芒果TV自带青春标识为迷综的开展提供了先天的基因优势。在如今悬疑推理内容和游戏于年轻群体中风靡的当下，芒果TV的创新力与青春力让节目内容与品牌营销的落地打开了崭新的发挥空间，成为未来营销的重要阵地。
此次《密逃5》的播出将横跨整个暑期档，这也将成为品牌在暑期营销战役中露出的绝佳场景，助力品牌布局暑期营销新玩法。芒果TV蓄势待发，青春正当时，品牌对话实力不容小觑。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：今日广告ADTODAY（ID：Advertising_today）
你的评价是对作者最大的支持！
推荐案例
说点什么
关注数字经济，引领数字营销，聚合品牌资讯、聚焦创新案例、连接百万广告营销职业经理人，助力中国品牌创新升级。
联系我们
叶子栋
yezidong93（微信）
投稿邮箱
1909000816@qq.com
1
最热评论