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美宝莲最新创意，给地铁刷睫毛膏？

原创   2023-07-12   13:36
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你见过长睫毛的地铁吗?


如果没有
那么你现在就见过了



据网友称
这是美宝莲最新的广告创意

精选君的第一反应：
观感也太QQ弹弹了吧
尤其是地铁专门开慢
就等着被刷这一下的时候
可爱又有趣
有点魔性，再刷一遍！

从网友中的留言也不难看出
对美宝莲创意的喜爱之情

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图片


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图片

转念一想：
公共交通的安全隐患是否需要考虑？

然而
还没等我反应过来
就有网友帮大家揭露了真相
——这不是真实广告

这是由3D视频艺术家Ian Padgham创作的
CGI（计算机生成图像）化妆品广告
其将实拍和视觉特效结合
仿佛车体真的在涂睫毛膏一样

事实上
艺术家Ian Padgham在虚拟创作领域
一直有着超强的脑洞创意能力
下面这段作品合集
就能窥见其天马行空的构思视角



在Ian Padgham的视角下
建筑、食物仿佛都有了生命般
卢浮宫金字塔可以装满浪漫的红色气球
路易威登基金会能够“开花”
法棍面包飞天漫游穿越城市一角
餐盘则能滑行街道拥有驾驶技能
……

图片

在合集短片中
我们也不难发现熟悉的品牌身影
——Jacquemus

图片

还记得前段时间的巴士包包吗
其实是由品牌方Jacquemus
和Ian Padgham共同合作完成的
手提包化身巨型巴士
在巴黎街头顺滑行驶
吸引了不少人点赞关注

不难看出
这种虚拟+现实的3D创意
融合出了一种先锋艺术的表达
能够跳出常规视角
从而引发网友的好奇心和探究欲
对于品牌方来说
在成功获得高声量品牌传播的同时
也能为品牌注入了更多创新性

技术的变迁能带来创意形式的变革
随着AI热潮的持续
这样超脱想象的创作内容
不乏为品牌营销的新方向

像Ian Padgham的视频创意
就能与品牌形成很好结合
比如下面这个跑鞋的3D视效
作为相关赛事活动的预热
应该能在社媒平台形成一股讨论热潮

图片


再例如下面这个“红酒车厢”
亦能在新春节点等欢聚团圆之际
作为品牌宣传亮点

图片


还有像520、情人节等充满浪漫氛围的节日
则能结合建筑景观进行活动造势

图片

当然
在进行内容产出的同时
也需注意创意背后的安全隐患
例如是否会引发人们模仿、造成内容误解等

最后
想问问大家如何看待Ian Padgham的作品

最喜欢其中哪一个创意呢？


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：营销案例精选（ID：m-cases）

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广告创意 美宝莲 Ian Padgham
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