最近，大人糖官宣第一家实体店开业，震惊了整个情趣玩具市场。

不同于过往情趣用品店铺位于阴暗、逼仄、潮湿的小巷角落，大人糖把店铺“开进”大型购物中心——深圳壹方城，把“性”搬上明亮台面，在人来人往的商场中大方谈“性”。

这个大胆的举动，无疑是破除“谈性色变”的前进性一步。

为此，大人糖还拍了一支TVC，邀请编辑、性学硕士、产品设计师等女性发声，以女性的视角谈论“性态度”，文案破除成见，铿锵有力。

关于容貌

你眼中的斑驳

是我眼中的斑斓

我的身体是正常的

每颗痣都是我的特点而非缺点

关于性器官

去唤醒她的名字

如同唤醒她的意义

所有器官都是正常的

请正确地念出我的名字而非代词

关于月经

我们知道潮汐的节奏

却不知道生理的结构

了解自己的身体是正常的

让它被看见才能被保护

关于欲望

我的欲望是正常的

我要鲜花也要掌声

这不是贪得无厌

只是我的人生不设限

大人糖分别从容貌、性器官、月经、欲望四个维度，揭露了困扰女性良久的隐私困境，再以手握喇叭的创意形式，让女性呐喊出真实的心声，一字一句打破世俗规训和偏见，彰显现代女性性爱意识的觉醒。

而大人糖就是女性手中的“扩音器”，充当着与世界对话的媒介，旨在传达女性之声，引起千千万万女性的震荡与回响。

在开业文案中，大人糖进一步探讨女性与“性”的社会现状，鼓励女性释放自己的隐与欲，让“性”和情趣用品阳光化，深刻阐释品牌价值。

在线条与空间中

「我」的隐与欲

在社会议题中

总是存在着

「女性」的隐形

「性」的隐形

「女性的性」的隐形

女性的欲望

一直被隐于幕后

成为不可说的禁语

在过去，与性相关的话题总是出现在小小的卡片，或者网站上一个突如其来的弹窗中，给性赋予了一层隐蔽的神秘色彩，以及难登大雅之堂的“羞耻感”。

为了打破不正常的“常规”，大人糖推出了PULS版“大人糖日报”，以“登头版”的创意形式，唤起社会大众对性话题的关注，打破暧昧不明的话语与性禁忌。

为此，大人糖写了一组“菜市场文学”，结合菜市场的烟火气和情趣产品的特质，从全新的视角建立紧密联系，展现性就像吃饭一样自然，买情趣玩具就像买菜一样平常的品牌主张，文案醍醐灌顶，字字玑珠。

从菜市场到餐桌

是我与日常的触碰抚摸

将时间

「浪费」在具体的日常小事

便是一种生活情趣

我喜欢

乘着夏日傍晚的风

逛逛菜市场

就像喜欢

沐浴后躺在床上

享受与自己约会的夜晚

上秤就要准

自测就得稳

「夹心豆」拒绝缺斤少两

自然的身体

身体的自然

只有正常地说

才有可能被

正确地说

不仅如此，大人糖还联动咖啡店、黑胶工厂、酒馆、餐厅、服装店等线下店铺，为开业造势宣传，致力于打通情趣用品与线下场景的边界，让大人糖真正走进现实日常，传递「她声音」。

从线上到线下，从黑暗到光明，大人糖第一家实体店落地，某种程度上也是大人糖解放“性意识”的初步胜利。

回顾这张艰难的“战役”，不禁让人想起两年前大人糖的一则《超敢性日记》，第一次直面性这一“洪水猛兽”，以一段女性的自我对话，纠正女性的性观念误区，在情趣品类中首次发声，勇敢而有力量。

《超敢性日记》

我知道

你压抑过、你配合过、也幻想过

亲爱的自己，谢谢你不一样了

如果重来

我会更勇敢、更积极、释放该有的快乐

当然，任何时候开始，都不晚

找身体的快乐，我可以，你也可以

大人糖，成年人世界里的一点甜

而后，在日常的品牌运营文案中，大人糖一直针对“阳光下的情趣品牌 ”和 “女性友好”的两点品牌核心进行输出与表达，致力于为女性提供自由表达，平等对话的场域，与用户一起探索生活和情趣的边界。

性教育

别再

缄口不言，

落荒而逃。

别给年龄设限

无论什么年纪

都可以探索欲望，大胆谈性

没有一种社会规训

可以束缚

你对自己身体的话语权

欲望是人类的生理本能

女孩子主动想要

是不是不太矜持

总想自慰

是不是不太正常

看小电影

是不是欲望太强

女性力

本自然

第一次不是失去，

而是得到。

对性的渴望

和对吃喝玩乐的渴望

并无不同

即使对性没有渴望

也是正常的

性冷淡不是病，

只是你恰好不需要。

你可以和别人不同，

但你从来不是一个人。

大胆探索、

大胆感知、

大胆触碰，

尽情享受每一种温柔，

探索美好情趣体验，

享受精神极致愉悦。

性之于我们

不再停留在一餐一宿

不只是肌肤之亲

它是一种自然而美好的欲望

是成年人世界里的一点甜

每一次品牌发声，都是大人糖对「女性欲望」的探索和认知，是对性话题“去污化”的尝试，让更多用户了解和认识更科学、丰富的性知识，从而正视自己的欲望与需求，打破了大众对情趣品牌的固有思维。

据艾媒咨询发布的《2022-2023年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》数据显示，近10年来，中国情趣用品的市场规模呈稳定攀升态势，截至2022年，市场规模已达到1685.3亿元。

从各大线上平台数据来看，女性在私人养护领域的消费单价和潜力显著高于男性。

从谈“性”色变到千亿市场，女性消费者正在成为情趣赛道主力军，女性悦己消费是必然趋势。

这也是大人糖让“情趣用品走到阳光下”的底气和支撑，把“不能说”变成“正常说”，大人糖一直很敢“性”。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）