喜茶变性,原地出道做女团!
俗话说得好,出道要趁早。
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原来喜茶悄悄变性,不是作妖搞事情,而是玩跨界联名。店内有化妆包、口红桌、全身镜摆件装饰,宛如来到公主的化妆间。店外特别定制了「女团打歌台」、「甜辣练习室」打卡区,实现粉丝的女团初体验。喜茶x3CE组成夏日限定团出道,有颜有料有诚意,很难让人不pick。02
在玩logo这方面,喜茶是专业的,不负“灵感之茶”的称号。前段时间,喜茶搭上大热的《梦华录》,怒刷一波存在感。logo上的小人不仅穿上了古装,还一人分饰两角,给自己加足了戏。在还原赵盼儿半遮面扇子舞时,处处体现喜茶的小心思。因为“触电”藤原浩,logo小人炸毛,真·酷炸了。配上FARMER BOB标志性的「络腮胡」,有种小孩子偷偷扮大人的喜感。喜茶不仅“恶搞”logo小男孩,就连手中的杯子也被盯上了。在喜茶推出瓶装饮料时,傲娇地邀请粉丝在线“找茬”。将logo上的杯子悄悄换成瓶子,看起来毫无违和感。某日喜茶logo全身图流出,无处安放的小肚腩很是惹人注目。喝奶茶和长胖挂钩,吓得喜茶在线“辟谣”,公布了真正的全身图。一时间,恶搞喜茶logo成为网友茶余饭后的娱乐项目。喜茶把logo营销十级玩家的自我修养诠释得淋漓尽致。03
或许是受到喜茶被黑的启蒙,蜜雪冰城也玩了一把黑化戏码。在河南高温buff的加持下,雪王晒黑的热度水涨船高,堪称一次出色的推新品话题营销。同行动作频频,奈雪的茶也不甘示弱,接力玩起了logo。在新品上线后,奈雪将外卖logo换成了“摆烂桃”简笔头像。日更的logo,成功勾起了粉丝追更连载漫画的热情,奈雪赢麻了。
初来乍到的肯德基,为了让当地居民第一时间知晓,上演一出“狸猫换太子”大戏。套用在当地知名度更高的宜家logo,为自己引流,简单又粗暴。在垃圾分类政策推行之初,可口可乐活用logo符号,摇身一变成为宣传小能手,引导人们树立垃圾分类的意识。春节期间,各大电商巨头都在瓜分xx亿,将财大气粗印在软件logo上。04
一般时候,品牌不会轻易变动logo,以免混淆消费者的认知。现如今,营销语境的变换,让logo成为了流量密码。一个小小的logo,能满足推新品,宣环保,创话题,做借势等等营销需求。logo不再是品牌文化的载体,更是品牌营销的新路径,赋予无限的附加价值。快打起来! 修罗场我爱看!
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