另外，如果你有留意，美团团购在这系列广告中还特别设计了一个手势动作——「美团团洗浴，只要 5 折」。

（具体活动时间为7月14日-8月31日）

从广告创作技巧上来说，这个简单明了的动作是为了在短时间内反复强化人们对产品利益点的认知。

但沿着这个动作去看美团团购过去一段时间里的传播，无论是今年五一劳动节期间邀请黄渤做品牌代言人，还是母亲节所创作的亲情故事「我的双标妈妈」，它们内在的逻辑其实都是一个。

那就是不断夯实其品牌价值在大众心理当中的认知——美团团购，让你省个够。

只不过和以往的传播有所不同，美团团购这一次则是专门聚焦到洗浴这一特定的业务品类，并从中提炼出了一个行业洞察：

即，今天的洗浴中心业态发展，已经走向了「休闲玩乐新洗浴」。

这个洞察放到大众层面去看，它也好比是一个独特的销售主张。

尤其当美团团购在创意表达和品牌传播层面精准地找到既是「喜剧人」也是「洗浴王」的乔杉来与消费者进行连接后，它不仅能够将美团团购省钱优惠的观念植入人心，还可以推动美团团购品牌在泛大众圈层形成广泛的记忆点。

就像乔杉在其作品里所塑造出来的角色那样，对美团团购来说，它在人群中想要抵达的位置，也是「喜闻乐见」。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告文案（ID：adwriter）