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最近的茶饮界好生热闹，茶百道联名「未定事件簿」卖爆、喜茶联动「原神」被疯抢，蜜雪冰城和「蛋仔派对」打得火热.......

没有生殖隔离的奶茶，不是忙着跨界联名，就是在出品牌周边。

万万没想到，奶茶品牌竟然对洞洞鞋下手了。

买奶茶送洞洞鞋？“洞门”女孩双厨狂喜。

01

众所周知，餐饮食品行业有个大忌，最害怕和容易引起食欲大减的东西沾边。

搁在以前，奶茶和鞋一起提及，是相当“倒胃口”的行为。

而今年夏天，年轻人纷纷遁入“洞门”，洞洞鞋的爆火势不可挡。

奶茶+洞洞鞋，成为赛道突围的新王牌组合。

最近，LINLEE推出洞洞鞋，成功引起了“洞门”美少女们的注意。

图源：@小林兜圈

视觉上，荧光绿的配色，不仅呼应品牌色，也增添了夏日清爽气息，颜值爆表。

价格上，搭配热门饮品销售，定价合理适中，一杯奶茶钱就能轻松拿下，没有购买负担。

还可以通过快乐集章兑换，对于经常光顾的老顾客而言非常友好，分分钟集满。

便宜又好看，试问谁能抵挡得住洞洞鞋的诱惑呢？

LINLEE活动周边一经上线，“洞门”女孩疯狂“冲冲冲”。

活动仅仅上线两天洞洞鞋就售罄，“洞门”的狂热令LINLEE又惊又喜，吓得连夜加急补货。

而由于是华南地区限定，可把其他地区的“洞门”女孩愁坏了，不惜加价代购，也要获得心头好。

图源：小红书

穿上LINLEE洞洞鞋，才是时髦的“洞门”女孩的标配。

凭借着一双洞洞鞋，LINLEE在一众奶茶联名大战中脱颖而出，不费吹灰之力突围，简直赢麻了。

02

俗话说，潮水退去，才是真正检验品牌的时刻。

LINLEE洞洞鞋爆火，因为颜值冲动消费的“洞门”女孩，却很快回归了理智。

入坑到出坑的距离，就在上脚的一瞬间终结。

8厘米的“恨天高”，是崴脚的“罪魁祸首”。

要知道，洞洞鞋卷土重来，“洞门”壮大复兴，正是得益于其舒适和百搭的特点，放下了束缚，主打一个自由自在。

而LINLEE的“恨天高”洞洞鞋，被诟病适合拍照不适合出门久穿，无疑是和“洞门”的信仰背道而驰。

图源：小红书

胜在平价和高颜值，权当一次尝鲜的打卡体验，为“玩心”买单。

不过，LINLEE出洞洞鞋，最大的争议焦点却是茶救星球。

无独有偶，在LINLEE宣布推出洞洞鞋的当天，茶救星球先人一步官宣洞洞鞋周边即将上线。

图源：@请叫我卢煮酱

同样的官宣时间节点，同样推出洞洞鞋周边，莫非是心有灵犀，纯属巧合？

事情没有那么简单，LINLEE的官宣文案内涵意味十足。

图源：LINLEE公众号

不仅如此，LINLEE还翻牌了吐槽茶救星球的粉丝留言，就差把自己被抄袭写在脸上。

图源：LINLEE公众号

离谱的是，有眼尖的网友发现，LINLEE和茶救星球宣传海报中的模特造型、洞洞鞋款式几乎一模一样，“查重率”高达99%。

虽然LINLEE晚于茶救星球官宣，但是LINLEE洞洞鞋先出了实物，第一波已经卖完。

然而，茶救星球却是提前预热造势，要在8月才能正式上线活动。。。。。。

图源：茶救星球公众号

创意概念与落地执行的时间差距，让洞洞鞋周边变成了一件“悬疑大案”。

究竟谁被“抄袭”，谁是“内鬼”？

两方粉丝各执一词，为此争论不休。

奶茶品牌第一次攻陷“洞门”，演变成一出吃瓜闹剧。

原本冲冲冲的“洞门”女孩，只想看“打起来打起来”。

不禁让人唏嘘。

图源：小红书

03

LINLEE与茶救星球的“洞门”争夺大战，虽然波折离奇，但是无疑印证了奶茶周边蕴藏的价值潜力。

周边作为品牌衍生品，已经成为帮助品牌制造记忆点，获取流量曝光的高效途径之一。

LINLEE的“小黄鸭”、茶救星球的“苦瓜猪”，都是以周边打开品牌知名度，培养消费者粘性的成功示范。

凭借着趣味的周边收集，提高产品复购率，潜移默化抢占消费者的心智。

图源：@奶油芙芙

尤其在奶茶品牌营销内卷，跨界联名遍地泛滥的时候，打造品牌自有周边，精准吸引目标受众，增进与消费者的双向沟通互动，更具有品牌核心竞争力。

虽然品牌联名能够迅速打破圈层壁垒，聚拢整合受众资源，实现流量价值变现。

但是品牌联名往往具有短暂的时效性，从长远角度看，营销效果势必大打折扣。

对于明显拥有热度优势的一方而言，IP在哪里，消费者的爱和金钱就在哪里，很难借助一次联名活动转化成品牌自己的受众。

而奶茶品牌推出自制周边，与品牌利益高度捆绑，具有长期的营销时效，有助于品牌自建流量池，成为品牌标志符号、品牌资产的重要组成部分。

因此，也可以看到越来越多的奶茶品牌“投资”周边生意，在包装上下功夫，推出具备趣味性和观赏性的杯套、杯具、玩具等等，不断丰富消费者的体验。

LINLEE、茶救星球押注时下最热门的现象流行趋势，推出洞洞鞋周边，不失为一次敢玩、敢造的周边营销探索。

至于谁才是创意的宇宙起源，这波我站肯德基。

时到今日，依然没能忘记被“炸鸡洞洞鞋”惊艳的时光。

图源：小红书

开个玩笑，你们怎么看待这宗“洞门悬疑大案”呢？