大家下午好

今天咱们聊个热乎的

都看《我的人间烟火》了吗

这两天同事都在讨论这部剧

精选君也借着这股安利劲儿

小刷了几个片段

看完之后的感想是

嗯，杨洋还是以前那个杨洋

不过……

魏大勋，你怎么还有两幅面孔？

本以为你是综艺耍宝傻大个

但没想到正经演戏起来还怪妥帖的

虽然是“特别演出”

但由于剧集热度的持续攀升

再加上总裁角色的造型人设加持

魏大勋成功成为了

暑期档里的一匹黑马

据网友称

魏大勋微博数据相比剧集播出前

已经实现了成倍增长

粉丝数也在快速飙升

这不禁让我想起一句日剧台词

这一波突如其来的流量和热度

也撬动了品牌的注意力

试图搭上魏大勋这班热点快车

比如旺旺

直接基于旺仔IP形象

为其剧集角色花了3张漫画

先是总裁三件套

大分头、金丝框、西装领带

氛围感拿捏住了！

同时还结合魏大勋个人特质

还原其与冰山面容完全不同的开朗性格

旺旺的这波借势

可谓刚好踩准了时机

截至目前

该则微博点赞达16+万

传播量可谓爆发式跃升

与此同时

也激发了网友的互动欲

点开评论区

有建议魏大勋当旺仔代言的：

有提议搞一波IP联名的：

ps：魏大勋在剧中饰演角色叫孟宴臣

还有直接提供广告创意的：

精选君认为

对于旺旺这样的知名度足够高的

国民品牌来说

突然签约流量代言确实突兀

虽然能够带来一定热度

但同时也会引起部分受众的不解

不过短期合作倒是可以考虑

比如直播间带货或者开发联名限定款

不管怎么说

旺旺这一系列操作下来

无论后续和魏大勋有无合作

都已经达成品牌声量传播的营销目的

在精选君看来

这得益于其对热点趋势的敏锐洞察

和对于魏大勋的“霸总”流量的精准卡入

更值得一提的是

在借势魏大勋的剧集热度后

旺旺官博还蹭起热映电影

《八角笼中》和《长安三万里》的热度

似乎已经形成了一套

“结合热点剧集”的IP创作模式

精选君突然心生羡慕

旺旺的小编是不是都不用加班

就曾因评论时事热点

语气过于阴阳而出圈

新闻报道某美国政客要访台时

旺旺二公子发博“你走开”

信息爆炸时代

各类热点话题层出不穷

不论是大热剧影还是全球时事

都给品牌们提供了

即时性、低成本的营销机会

一方面

借势热点进行品牌信息植入

能够让内容更具趣味性

从而扩大与消费者的互动场

另一方面

跟随当下热点节奏所做的营销举措

能够给观者一种“同步冲浪”的既视感

从而在情感上形成紧密关系

最后

想问问大家看《我的人间烟火》了吗

讲几句观后感呗

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：营销案例精选（ID：m-cases）