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孟宴臣治不好的恋爱脑，盒马文案治好了！

原创   2023-07-24   11:22
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最近大家看《我的人间烟火》了吗？


多少人和我一样，剧是一集没看，气是一点没少生。

一碗白粥、一个救生锤，就能让富家千金力排众议断绝家庭关系坚定追爱，再一次刷新了观众对言情剧恋爱脑的认知。

图片
图源：微博

咱就是说，拿着孟家号码牌的队伍已经排到法国了，这种痛苦还是让大家来分担吧。

随着西装暴徒孟宴臣角色的爆火出圈，也带火了气死人不偿命的恋爱脑话题讨论热度。

这不，一向爱搞事情的盒马也出手了。

别人卖生蚝，顶多夸一夸“男人的加油站”、“女人的美容院”。

盒马卖生蚝，专治病入膏肓的恋爱脑——

“为什么？盒马北纬39度生蚝那么肥美？”
“因为我们的生蚝没有恋爱脑。”

图片


拒绝恋爱脑，从生蚝做起，简直是追剧人的嘴替。

不得不说，盒马是懂追热点的。

在大众反感恋爱脑的情绪达到顶峰的时候，借助卖生蚝给大众提供了一个宣泄出口，高举反恋爱脑大旗。

抚慰每一位被剧情创亖的受伤心灵，和看剧玩梗的用户隔空互动，一下子拉近品牌与消费者的距离。

顺应大众的心声，反恋爱脑生蚝给消费者留下深刻的记忆点，销量转化不就有了吗？

文案如此拿捏人心，活该盒马生蚝大卖。

除了反恋爱脑的生蚝外，盒马的卖货文案也很有看头，堪称营销鬼才。

卖猪肉

冬季跑步夏季游泳

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好家伙！
刘畊宏女孩看完自愧不如
当即决定加练三分钟

▼

虽然我又黑又土
但我很香

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差点把“我很丑可是我很温柔”唱出来了
盒马文案是懂改编的

▼

吃过的人都说没有土腥味，
有十多年前的猪肉香

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▼

小时候的味道

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记忆总是美好的
简单几个字
不仅掀起一波情怀杀
还直接表明产品亮点
直钩消费者的心绪

卖童子鸡

运动量高
脂肪含量少

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盒马告诉我们
运动要从娃娃开始抓起

卖萝卜

冰糖尖叫。。。

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突然不敢买，主要怕吵

卖树番茄

长在树上的番茄
味道有点莫名其妙

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拉满好奇心
让人忍不住尝尝

卖葡萄

葡萄中的爱马仕
满口玫瑰香

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无需多言，
尊贵品质一目了然

卖杏子

浓郁杏香
仿佛穿越回盛唐

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文案典雅又充满巧思
仿佛隔着屏幕都能闻到,杏果飘香

卖吐司

云朵超软吐司面包

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用云朵诠释食材的软糯口感
简单易懂，增添了一丝浪漫

卖咖啡

你没事吧？
我美式

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卖贝果

早餐必贝
果然好吃

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卖年货

兔燃好想你

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没有谐音，不算文案
谐音梗十级选手
一出手就能勾起购买欲望

卖寿司

反卷寿司

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踩中当代人的内卷痛点
麻烦给老板们来一打

卖龙宫果

爱情的苦果

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甜蜜和苦涩并存
悟出了爱情的真谛
盒马施主修行得道

卖鸽子

四面楚鸽

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鸽的胸肌给你靠

别问鸽几岁，鸽情绪零碎

天青色等烟雨

而鸽在等你

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不懂就问，
这一口下去得多少个杰伦呐

卖泥鳅

当你看到黄金泥鳅
说明就算你是泥鳅
也能招财进宝、财源滚滚

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整出了锦鲤送好运的既视感
啥也不说了
谢谢黄金泥鳅

盒马的卖货文案善于提炼产品核心卖点，或结合热点借势，或以谐音梗增加看点，或以产品口吻视角讲述，吸睛又充满趣味。

让人在会心一笑后，心甘情愿带走商品，这大概就是盒马的销售之道。

不仅文案有料有梗，盒马还会在商品陈列摆设方面下功夫，屡次以奇葩视觉效果出圈，起到一个造型上的作用。

卖牛蛙

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连牛蛙都比我自律
盒马要不要这么扎心

卖皮皮虾

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明明是三只虾的电影
偏偏不能拥有姓名
一时间不知道这是杂耍戏还是苦情戏

卖汤圆

春节期间，
盒马玩心大发推出了印字汤圆
传递美好祝福

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没曾想，翻车来得轰轰烈烈

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反倒钓起了乐子人的搞怪心理
纷纷加入造梗玩梗
也算是因祸得福

卖假发

睡不醒丸子

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内涵了谁我不说

卖青团

三眼仔紫米芋泥

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见过三只眼的二郎神
没见过三眼仔青团
造型很是独特

说到独特，就不得提盒马的神奇商品库。

集超市、餐饮店、菜市场于一体的盒马，涉猎范围之广，常常会让人眼前一亮。在#盒马都有啥#话题里，仿佛打开了一扇神秘世界之门。

卖榴莲香氛蜡烛

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喜欢榴莲和不喜欢榴莲的都沉默了

卖老板的饼

比起老板的空头支票
好歹还能饱腹

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卖红薯地

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前有认领一头牛
现有认领一块地
盒马亲手种
不要太宠粉了

和小红书联名

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小红书与小红薯
盒马是懂玩联名的

卖花馍

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卖傻鱼

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卖年猪

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卖鳄鱼

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说真的，没见过世面的我能住在这个话题里看一天，恶补知识面，大开眼界。

通过花式整活，盒马式卖货文案、奇葩商品、新奇联名已经深入人心，成功坐稳互联网话题之王的宝座。

一方面，盒马拥有敏锐的营销嗅觉，总能透过各大热点，结合产品特质找到借势切入点，瓜分流量红利，又不会让人反感。

另一方面，盒马把对产品卖点的深度提炼，换作幽默、扎心、直给形式呈现，引导消费者联想，产生强烈画面感和代入感，不知不觉中实现心智占领。

不禁让人期待，下一次盒马文案又会带给我们怎样的惊喜呢。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）

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广告文案 借势营销 盒马
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