在时代高速发展的浪潮中，市场竞争愈发激烈，品牌要想脱颖而出，成功夺得消费者关注，就必须迎合新时代下的新需求，抓住未来主力用户，决胜新一轮的消费升级。

作为一个拥有百年历史的超级品牌，百事始终紧跟时代潮流，用充满温度的产品与营销，与消费者保持长久且紧密的情感联结，让品牌永葆年轻活力。

以百事旗下的知名子品牌乐事为例，当“健康化”引领时代风潮，消费者对休闲零食的要求日益增高时，它推出了一款“看得见肉”的空气鸡胸肉脆，并通过出色的营销力成功抢滩肉脆零食赛道，成为城市白领们的心头好，让大众看到了乐事作为休闲零食行业头部品牌的不俗实力。

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深度洞察目标群体诉求

以差异化产品抢滩肉脆零食赛道

当“悦己”生活成为潮流，健康意识不断提升，消费者对于休闲零食的需求不断增大，追求不断提高，尤其是白领群体，他们不止关注是否美味，更是将目光延伸到产品成分上去。于是，高蛋白休闲零食就成为了新一代的热爱对象。

拥有30%真实鸡胸肉添加的乐事空气鸡胸肉脆，作为兼顾美味与高蛋白的肉肉零食*，一经上市就成功占据肉脆零食赛道C位，成为城市白领们日常生活、工作、运动离不开的心动食品。

真实鸡胸肉的添加，使产品结合了高蛋白成分属性，真实肉粒看得见，肉香十足，让消费者味蕾大开，堪称运动人能量补充包。

在生产工艺上，乐事空气鸡胸肉脆采用空气烘焙黑科技，提供薄脆口感，并推出原味产品以及炙烤鸡肉味两种口味，带来丰富的味觉享受，不少粉丝表示被脆脆的口感征服，朋友同事们也都很喜欢，堪称social神器；

在包装设计上，乐事空气鸡胸肉脆别出心裁，采用30g 独立小包装，精准控量，即食即开，轻盈便携，在包里装一袋，随时随地补充蛋白质。

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精准聚焦-多维覆盖-高效触达

构建品牌与用户沟通联结

好的产品想要被消费者认知，必定离不开好的营销。乐事空气鸡胸肉脆上市后，通过全方位精细化布局，精准掌控营销节奏，打出了一场漂亮的传播组合拳，为产品破圈营造海量声势。其0-1整合营销案例也并一举斩获了2023年第十一届TopDigital创新营销奖金奖，以更加专业的形象拉近与消费者的距离。

 1、线上渠道覆盖+线下沉浸派对，引爆目标群体关注度

单一内容辐射范围有限，传播需要多元化内容助力。乐事深谙此道，通过构建线上线下庞大的传播矩阵，最大化铺开产品声量。

在线上，乐事选择白领群体聚集的小红书平台作为传播主阵地，建立明星-红人矩阵，联合不同领域达人，定位产品真实鸡胸肉添加的核心优势，产出多样化优质种草内容；同时在抖音和微信朋友圈进行广告投放，并抢占趋势赛道，布局小宇宙播客平台，众所周知，小宇宙的核心用户正是城市白领群体，与产品目标受众吻合。全方位覆盖年轻人社交圈，有效拉动了用户互动和自主传播。

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在线下，乐事空气鸡胸肉脆惊艳亮相山姆店，并联合超级猩猩在上海举办线下派对活动，邀请健身教练与博主们一起运动，吸引了众多年轻人打卡参与，让消费者近距离接近品牌与产品，以沉浸式体验感高效助力传播效果落地，让产品迅速出圈。

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 2、精准高效触达目标消费者，强势赋能产品增量

首先，乐事对城市人群进行分析，提炼产品营销点，明确种草卖点，并转化为消费者语言；选择不同类型博主，结合场景化视觉打造爆文，卷入更多用户关注，引发站内产出原创自来水，迅速形成讨论风潮，从而抢占用户心智，为产品占领市场赢得先机。

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以领跑者姿态进军肉脆赛道

强势开拓休闲零食行业格局

随着新生代消费力量崛起，年轻化浪潮大势所趋，而乐事作为休闲零食界的标兵，用自身实例为行业做出领先示范：

面对消费者需求的不断升级，乐事背靠自身强大产品研发技术，致力于为中国消费者带来更高品质的产品和体验，并以前瞻性思维精准布局，为中国消费者提供更多元的零食选择。

其所在集团百事，更是作为全球食品行业的领军企业之一，从居民健康角度积极探索新原料、新技术等的研究与应用，以及休闲食品产业高质量健康发展途径。

不仅如此，百事还推出以可持续发展为核心的 “百事正持计划（pep+）”，从产品的原材料种植，标志性品牌的制造、运输和销售，到为消费者提供更好的产品选择，创造更长远的价值。

未来，期待出现更多有温度、有态度的品牌，愿意为人类健康需求、全球可持续发展迈出坚实一步，用品牌责任心成就更温暖、更美好的社会家园。

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