西方不能没有耶路撒冷

上海不能没有咖啡

作为全球拥有最多咖啡馆的城市

上海不仅“咖啡市”的名声在外

咖啡企业间的内卷更是花样百出

卷到什么地步呢

都开始用三俗主题进行营销了

是这样的

近日有网友爆料

上海有家咖啡店

起了个名叫“Doi Coffee”

乍一看名字，带点歧义

但并不会让人多想

毕竟“Doi”有色情的意思

也可以代指是“做自己”

亦或者是店家在玩学术梗

只是圈外人不懂而已

可打开菜单之后

整个的画风就完全变了

店内的招牌推荐是

“Doi美式”、“后入拿铁”、“情趣浓缩”

双人套餐名字叫

“2人后入拿铁+就拧有瘾”

就你有瘾？？？

大家都是成年人了

懂得都懂

如果只是店名有歧义

那还可以有其他的说法

可菜单就完全是没得洗了

如此直白的产品名称

这不明摆着是把低俗

给当成品牌营销的流量密码了吗

对此网友们也是纷纷表示

有被恶心到

不做亏心事不怕鬼敲门

做了亏心事，多少得怕一下

可面对舆论的质疑

以及攻占了平台评论区的指责声

商家不仅没反省

反而选择了与网友激情互怼

先是坐实对方不是顾客的身份

再扣一顶恶意竞争的帽子

回一句什么样的人

眼里有什么样的文化

最后再把事情给上升到地域与城市的高度

小编看了只想说

人都快凉了只有嘴是硬的

哪怕说“后入”

是在玩“厚乳”的谐音梗

也比这一番嘴硬的输出

来得更有信服力一些

如果一直嘴硬到底

多少还可以说一句有骨气

眼见事情闹大之后

商家又开始改口了

表示：

没别的意思，是个人爱好

包容文化不是低俗文化

很显然，商家的嘴硬与狡辩

不仅不会赢得网友的认同

还将迎来司法的审判

目前，这家门店因为商品名称中

含有违背公序良俗的内容

被立案调查了

在各大外卖平台也都被下架

竞争的激烈

往往会催生低俗营销的出现

为了博得更多的话题与曝光

越来越多的品牌

开始把低俗与擦边营销

作为营销制胜的法宝

特别是眼看着人家椰树

一边被罚一边坚持擦边

还将擦边给擦出新高度

最终流量与口碑双丰收

其他品牌看在眼里，酸在心里

最近的望山楂

也是放弃了

以往的小清新画风

走起了猛男诱惑路线

被一众网友直呼：好离谱的商战

相比于椰树与望山楂

在营销上的被夸

更多的品牌则是和“Doi”咖啡类似

没有把握好营销的界限

给人一种为了擦而硬擦的感觉

最终落得翻车被骂的下场

比如此前某品牌

打着“裸女”的噱头卖咖啡机

用只穿了内裤的女士的肤色

来宣传咖啡机的颜色

还有某商家

以“手感似乳房”

来宣传方向盘套

其中还带有“很舒服”“很爽”等

极具色情和擦边意味的介绍文案

益禾堂此前

也曾因为拿“空姐”和“吉祥村”做对比

来宣传新品而遭到网友们的口诛笔伐

云南一猛男餐厅

雇佣多名“猛男”与女顾客贴身热舞

甚至还有嘴对嘴喂食等

具有挑逗意味的动作

被罚款不说，门店也关门大吉

营销应该有界限

擦边应该有红线

品牌想要爆火的心思可以理解

但爆火不等于过火

如果不顾营销尺度恶意营销

违反了公序良俗

触及了公众的认知雷区

最后只能是引火上身

被消费者所唾弃

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：文案与视觉（ID：FYSJ520）