近日淘宝在线上举办的这场“盘淘会”，配合创意十足的TVC内容，将网上购物盘出了“新花样”，也把品牌盘出了“新风采”。

01

淘宝邀请神仙打广告

线上TVC个性十足

当王母娘娘沉迷于淘宝购物，该怎么办？

自然是与时俱进，邀请天庭熟练使用淘宝的能工巧匠召开盘淘大会。

淘宝此次别具一格的神话系列TVC，将民间传统神话故事与现代网购平台结合在一起，用趣味幽默的反转情节逗乐观众的同时，还引发了一波回忆杀，邀请神仙打广告的创意脑洞令人眼前一亮。

众仙云集，报名入口排起了长队，甚至沉香也跑来参加神仙的party，但被二郎神问候之后，他也毫不客气地调侃回去：“哎嘿，舅舅你不也是个串儿吗？”

嗅到火药味儿，众仙吵着要PK，被王母娘娘安抚后都老老实实地坐到了位子上，开始盘点自己用淘宝的那些经历。

万万没想到，二郎神炯炯有神的眼睛，竟然是在淘宝买的美瞳！

而孙悟空当年西天取经，化缘不需要亲自出马，淘宝找个跑腿就高效搞定了。

至于那与猪八戒聊得贼火热的嫦娥，殊不知是正主在淘宝上找的客服。

还有河神经典的“金斧头银斧头二选一”问题，那么多把斧头，原来是在淘宝上拍照搜的同款......

盘淘会上令人哭笑不得的“真相”暂且告一段落，淘宝另一支TVC则将故事延伸到天庭众仙的日常生活，将琐碎日常与神话情节相结合，巧妙表达“淘宝渗透到日常生活的方方面面”这一理念。

02

神话故事创意新编

反转情节玩梗不断

淘宝将耳熟能详的神话故事创意新编，传统文化底蕴在开篇极容易引起观众的好感与认同。而角色真实的妆造以及实景搭建的场地，也很大程度上还原了86版西游记的经典造型，制造童年回忆杀的同时也展现了品牌方满满的诚意。

盘淘会巧妙化用了蟠桃会，谐音梗将王母娘娘的蟠桃会与淘宝打造的盘淘会结合在一起，双重概念链接创意、串联古今。

剧情上将孙悟空、二郎神等经典神话角色的“盘淘故事”进行情节上的改编与创新，旧瓶装新酒的呈现方式能够快速抓住观众的视线、有效聚焦注意力。

反转情节以及玩梗脑洞幽默十足、诙谐有趣，在让观众会心一笑的同时也奠定了积极向上的活动基调——快乐使用淘宝购物，快乐分享盘淘故事。

拍照搜索商品同款、购买小众特色服务、产品具有质量保证......一些围绕着消费者日常生活的购物情节，经过“神仙”的演绎以另一种方式呈现在观众眼前，不仅引起共鸣，也带来新鲜感。

值得一提的是，淘宝还将与消费者的互动环节融入到故事情节中，通过沉香的“像你们这种玩淘宝的，我在凡间一抓一大把”和“这人间的事儿，当然还是我们的摄像老师最清楚了”话语，将“观众看故事”的视角巧妙转换成“故事中神仙看观众”的视角，借此引导观众在评论区进行互动，激起消费者的活动参与欲望，进一步强化活动传播力。

03

新玩法贴合用户需求

品类有效触达消费者

在这波“神仙宣传”的助力下，此次征集活动不仅在淘宝的淘友圈上吸引了一大波用户参与，微博、小红书、微信等媒介平台的淘宝官方号也收获了一堆评论区留言和后台私信。通过#淘宝有神人#、#在淘宝能买到哪些神物#、#花式玩转淘宝#等话题渠道，淘宝成功收获了上千个“神人故事”。

果然，比天庭上的神仙还会玩淘宝的，就只有广大的神仙消费者了！

无论是TVC中盘淘会所展示的创意故事，还是用户们晒出的花式用淘宝故事，都并非因活动而生的限定故事。消费者们在淘宝上找平替、搜同款、薅羊毛等特色交易行为，以及因消费者需求延伸出的特色服务，已经成为不少用户长期的购物乐趣所在。

淘宝建好了“能玩”的房子，消费者有“愿意玩”的动力，淘宝也沿着双向奔赴的线路做出了独特的交易模式——每一种需求，都能够在淘宝做成生意。

淘宝给用户提供平台，用户给平台增添活力，在这样一个相互促进的双效激励模式下，“盘淘会”的玩法仍旧流行，“淘宝神人”的传说仍在继续！

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