网络上一直流传着这样一个争论不休的话题：通过视频平台到底能不能学习到有用的知识？反对者始终秉承“碎片学习”缺乏知识的内化过程而无用的观点，而支持者则认为视频平台让知识变得更大众化，而且通俗易懂、妙趣横生。

其实我觉得抛开内容本身单单去评判媒介意义不大，毕竟视频平台只是载体，内容才是王道。而作为视频平台更重要的作用是如何助力知识的传播与分享。

那作为视频平台，该如何以功能创新助力知识的传播与分享呢？

前两天，我在网上看到好看视频发布的一支广告片，整只短片都在围绕“圈一下”进行创意呈现，还挺好玩儿! 于是笔者顺藤摸瓜，发现“圈一下”原来是好看视频推出的一项新功能：在观看视频时，如果有一些想圈出来的小知识、小tips，只要点击视频上的“圈一下”按钮，就可以输入自己想分享给大家的小知识，每个人都能看见。

这操作确实新鲜！今天，我们就来聊一下好看视频的“圈一下”到底有啥“小心思”？

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这个广告竟然都是“知识点”

话不多说，先看知识点广告片：

作为广告人，我也算是阅片无数，但这种满屏都要“圈一下”知识点的广告片我还是头回见：

为什么猫咪可以喝羊奶却不能喝牛奶？因为很多猫咪都有乳糖不耐症，喂牛奶会让他们拉肚子，喂羊奶更好。

什么是女生化妆的封神色号？答案是646，讨好女朋友的知识点又增加了。

……

一支广告片的知识密集程度令人目不暇接。想必大家也都注意到了，广告片中那些知识的分享，其实都是基于好看视频推出的“圈一下”新功能。这个功能很适合年轻人，尤其是大学生和白领，涵盖了他们生活的方方面面，从美妆到考研，从刷剧到省钱…可以说包罗万象。

据我了解，这应该是第一家推出这种玩法的视频平台。作为好看视频打造的一项视频特色交互功能，“圈一下”确实有意思。通过一个小小的功能创新既让知识、态度、话题的分享变得有有趣好玩，用户乐于接受；同时对分享者来说这种交互本身也成为一枚社交货币，激发大家对知识的分享欲，增加知识的传播度。

更重要的一点是，“圈一下”功能虽小，但并不是一件小事，因为你圈出来的知识点也许会帮到别人一个大忙。

通过“圈一下”的视频二创交互，对好看视频平台的视频创作者、知识创作者和用户三者而言都是一次双向的赋能。过程中，“圈一下”成为一个桥梁，成功搭建了三者之间的反馈机制。视频创作者因为这种反馈激励更乐于创作优质视频，而知识创作者基于视频进行二次知识创作，用户消费视频和知识的同时互相交流，形成社区氛围。

作为TVC版“知识点”的延伸，好看视频还发布了系列海报，再现了视频中的各个场景，以“金句点题”的形式进一步强化了“圈一下”功能的价值点。

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从TVC到UGC

“圈一下”的不止知识点，还有话题度

如果说广告短片只是让用户知道好看视频的“圈一下”功能，那么这批用户和粉丝自发的留言则不仅在网络上引发了一波“圈一下”功能的话题热度，更引发了网友对这一功能的体验、安利热潮。

随着TVC短片的发布，这一新鲜的知识分享方式勾起了不少人对 “圈一下”功能的兴趣，于是纷纷在社交平台开启体验与分享模式。

比如在微博上，就有不少网友参与讨论、分享。有吃货因“圈一下”获得美食“秘籍”、有学习党获得新宝藏、有人刷剧get新知识……网友们对这些真实的“圈一下”体验经历纷纷表示“真香”，在潜移默化中引发自发分享，助攻一波声势。

有意思的是，在知乎平台上，更是引发了各个领域的博主都在晒出自己通过圈一下get的知识，众多KOL纷纷加入 “圈一下”的自来水粉丝团，好不热闹。

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值得一提的是，大家的热情体验推荐，还让“圈一下”登上了知乎热搜榜，看来这功能是真yyds！

可以看到，多平台、多领域KOL、网友的自发体验分享，一方面激发了大量网友的参与，并有效形成了UGC模式，在社交平台形成二次传播场域，助推“圈一下”功能话题进一步在社交平台传播。

另一方面这波自来水的安利与品牌TVC形成了有效联动，合二为一，形成强大的营销力和传播力。

值得一提的是，在端外引发热议之外，好看视频还针对大学生在端内举办了“圈出你的知识范儿”活动，为用户在APP内体验 “圈一下”提供了落脚点，参与就有机会瓜分15w现金，吸引了不少大学生热情参与。从端外到端内，形成了一个用户传播体验链路的闭环。 

“圈一下”沉淀平台价值力

品牌存在的价值从来都是为用户提供更好的服务。好看视频也不例外，作为一个知识类视频app，好看视频始终遵循“轻松有收获”的品牌理念，希望用户在刷视频的同时也能轻松学习到有用的小知识。

回到我在文章开头提出的问题：“那作为视频平台，该如何以功能创新助力知识的传播与分享呢？”

在我看来，好看视频的“圈一下”功能无疑是一个高分答案。

它为用户提供了一个体验感与实用性并存的新交互方式，成为用户轻松学习到有用的小知识的一个颇具实用价值的工具。 看似“小”创新的背后，于用户而言，带来的是知识的“大”收获；于好看视频平台而言，收获的是用户对好看“泛知识平台”心智认知的强化与升级。

而放到品牌的层面来讲，在笔者看来，“圈一下”既是对“轻松有收获”这句slogan的一次具象演绎，也在好看视频与用户、视频创作者、知识创作者三者之间构建起一种新的价值衔接点，带来的是“轻松有收获”的品牌共识。

往大了说，“圈一下”就像一个品牌触点，在用户分享与收获知识的体验中不仅构建起品牌的差异化与价值护城河，助推品牌与同类产品形成价值区隔，更有效沉淀了品牌的价值资产，进一步夯实了好看视频作为一个泛知识平台的品牌占位。

好了，不说了，我要去好看视频“圈一下”知识点去了！

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