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麦当劳穿制服热舞,肯德基吓出一身鸡皮疙瘩

原创   2023-08-09   10:25
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408


麦当劳肯德基之间的商战,没有最脏,只有更脏!


曾经麦当劳为了打败肯德基,直接请出制服黑丝小姐姐疯狂刷脸,就问问谁顶得住?


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图源:小红书网友


最近麦当劳又搞骚操作,麦当劳小姐姐公然在肯德基对门激情热舞,把肯德基吓出一身鸡皮疙瘩。

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图源:小红书网友

果然流水的麦肯商战,铁打的麦当劳小姐姐。为了麦当劳小姐姐,多少人这周疯狂星期四决定继续冲麦当劳。
 
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01


这两天小红书网友爆料,一家麦当劳小姐姐最近在肯德基附近搞大大事情!


直接立起一个大大大大的M,请来舞狮队伍敲锣打鼓,还在一旁激情跳舞。



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图源:小红书网友



不会只我一个人,把祝贺开业的花架,看成叉腰汉堡人偶:老娘超棒的!
 


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后来才发现不是炸鸡不是金毛姐姐,而是自己被确诊为眼瞎。
 
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好大一个显眼包 ......总算是见识了传说中的,M属性大爆发。。。


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图源:微博网友


电视剧的商战:

抢对面客户,对面商品,挑衅对面的BOSS

现实中的商战:

摆巨大周边,跳激情战舞,挡对面的发财树


看来麦门不养闲人,成天整些胡里花哨,在家门口搞针对,好脏的商战。



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我都能脑补对面肯德基半夜坐起来:不是他有病吧,整这死出

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图源:小红书网友制图



难道肯德基只能坐以待毙?网友坐不住了,为肯德基闷声憋大招,一个比一个骚!


方案1:猛男请求出战

强烈建议kfc找椰树借人,找几个大胸男在麦当劳对面热舞。


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出“骚”操作肯德基也不是没干过,一年母亲节就直接找了群猛男跳出“允指原味肌”画风。

这事就跟Prada解约一样,攒足了经验。

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图源:文案发烧友
 
方案2:肯德基搬来一个K

没错就是KFC的K,道理很简单,麦当劳被叫M记,凭啥肯德基多年都不配叫K记?


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虽然但是,肯德基没有K,但输了K,也不能输了气场!
 
方案3:搬出战歌《恐龙抗狼

之前抖音短视频平台博主@云南权妹 的一首《恐龙抗狼》刷屏,里面有句歌词很魔性:“我没k,我没k,布鲁biu,布鲁biu,恐龙扛狼扛狼扛”,后来还被网友魔改多个版本,所以群众基础有了!


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图源:抖音网红达人SHOW


肯德基不妨搬出F和C,再播放《恐龙抗狼》BGM:我没k我没k



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这方案绝对辣你眼睛,再沉默到震耳欲聋。

方案4:S属性大爆发。

既然肯德基没k不要紧,还可以搬出S来凑。

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毕竟麦当劳玩的是M属性大爆发,那肯德基何不黑化反杀,直接来个S属性大爆发


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图源:微博网友



麦当劳肯德基相爱相杀,网友看热闹不嫌事大,我要怀疑麦肯是合谋:
 
低级的商战,是争得你死我活老死不相往来,高级的商战那是相爱相杀。


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02


两个品牌之间的较量,最怕不是树敌,而是无敌,正如那句歌曲唱的:

无敌是有多么寂寞。。。

我们也发现麦当劳和肯德基,总能互相蹭对方热度,蹭出了火花。
 
就看下面这张图有点意思,后面的肯德基文案是“肯德基在此为你服务”,反被前面麦当劳借势:麦当劳离你更近。
 


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图源:微博网友/小红书网友



这就是营销全靠同行衬托,不带脏字内涵人。
 
再说到前段时间的麦当劳安格斯厚牛堡事件,有个博主提到鉴别捞女新指标:女孩吃安格斯厚牛堡会被确诊为“捞女


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 图源:抖音网友

麦当劳安格斯牛堡套餐被调侃为“捞女套餐”,于是有网友代入肯德基的调侃语境:这是不是推广安格斯汉堡系列,搞的话题营销?
 


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图源:Vista氢商业

在文学领域营销,肯德基有疯狂星期四,麦当劳跟风推出麦门文学。

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图源:小红书网友
 
肯德基说:有没有人和我一样很讨厌疯狂星期四的文案,不知道笑点在哪里,又不好意思叫他们不要发,然后我就想到一个办法,v我50今天肯德基疯狂星期四,我边吃边告诉是什么。
 
麦当劳说:一个喜欢吃麦当劳的人再坏也坏不到哪里去!这就是我的善恶观!麦门!!


不同的是,“疯四文学”通过有趣开头与结尾反转性带出疯四优惠,麦门文学强调麦当劳粉丝精神忠诚度,两者各有千秋。
 
 

03


有麦门和肯门,这就注定了有个千古难题是无解的:如果要在肯德基和麦当劳之中选一个,你会选哪个?

这可能是除了“亲妈女友落水救谁”之外,最难回答的问题。
 
但是麦当劳肯德基经常能相爱相杀,很大程度上是占据地利,两个死对头经常开一块去,为互相碰瓷造就契机。


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图源:抖音网友/小红书网友



肯德基和麦当劳总开在一起,不是因为爱情好基友一辈子,也不是因为方便打起来,而是商业位置博弈论。
 
首先,这是运用霍特林模型。

据说卖相似产品的商家门店,因为竞争,往往都会开到一起,最后我中有你你中有我做得越来越像。


正如我们现在看到,基本上每一家库迪旁边,都会有家瑞幸。

麦当劳也总挨着肯德基开店。
 
试想一下。

麦当劳和肯德基都开在一条街的两端,不考虑其它因素,两边的客流量不相上下,辐射的周边范围是一样的。


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假设麦当劳往肯德基方向挪100米,肯德基不想吃亏,你往我蹭,那我也要动。
 
最后结果是:肯德基麦当劳挨在一起,谁都不能再动了。
 
再来看看另一种选址,假设麦当劳开在距离街道左侧100米处。


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那肯德基该怎么开?

人都是懒惰的,饿了用餐都会就近选择。

肯德基的方案就是挨着麦当劳,这样它就能将右边900米范围人群一网打尽。


所以无论怎么开,最后都越挨越近。
 
另外这还涉及到一个商圈理论。

与其做竞对,不如做队友一起把蛋糕做大。
 
你一家肯德基、麦当劳哪怕占地面积再大,也不能靠一己之力自称商圈,这时候就要拉人头凑数。
 
假设麦当劳、肯德基、必胜客、汉堡王都开在同一条街上,他们就形成一个商圈。
 
这就好比对观众说:

我们这一带都是做餐饮的,我们这都有汉堡薯条,闭着眼睛选都有得吃。
 
这反而让大家更容易记得这里有很多好吃的,解决了消费者要去哪吃的问题,降低消费者选择成本。
 
而且试想一下,麦当劳肯德基开在一起,要是麦当劳很多人没座位,你还方便转移阵地去到附近的肯德基,就两步路的事。
 
或者两边都想吃点啥,离得近两家都能吃到,打包麦当劳的汉堡去肯德基吃炸鸡。

一次性满足两个愿望,这岂不是美滋滋?竞对串门的好处就体现出来。
 
正如有奔驰有宝马,有喜茶有奈雪,有百事有可口可乐......

同行间的良性竞争,有时候是互相成就双向救赎,而不应是既生瑜何生亮的悲哀。

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