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TFBOYS十周年,扯下时代峰峻的遮羞布?

原创   2023-08-10   15:48
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:品牌头版(ID:ceozhiku)


十年弹指一挥间,各种霸榜热搜的TFBOYS十周年演唱会”终于落下帷幕。


作为内娱养成系真正意义上的第一代偶像。自十周年演唱会的消息传出,内娱又一次见识了顶流的力量,期间与其有关的大大小小新闻接连登上热搜,占据各大社交平台的头条。


这场演唱会从开始到结束都让人直呼疯狂,传闻200万一张的天价门票,各种民俗酒店被洗劫一空,线上直播平台优酷赚的盆满钵满,合作的品牌直接搭乘流量快车起飞。


演唱会的举办地西安发布:TFBOYS演唱会带动4.16亿旅游收入。从高铁飞机、到热门商圈景区无一例外都尝到了甜头。


网友调侃道“上次西安这么乱还是在安史之乱;秦始皇都恨不得起来看看这几天的西安到底咋了…”。


即使成名之后组合很少合体,但不论什么时候,只要响起“跟着我左手右手一个慢动作,右手左手慢动作重播”,内娱都会迎来震动。


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作为国内养成系偶像的天花板,TFBOYS依然是最能打的那一个!


这个由三个男孩组成的偶像团体,如何刮起了养成系偶像的飓风,吸引无数粉丝为之疯狂?



01

十年TFBOYS

养成系偶像天花板


养成系一词游戏玩家不会陌生,指的是在游戏里将游戏主角悉心培养,陪伴长大并发展成你所期望的样子!


而养成系偶像这一词,最早来由于TFBOYS,指从无到有的偶像锻造之路。


不同于出道就有独特标签的艺人,养成系偶像往往需要从小挖掘,并逐步培养。


在国内艺人培养制度并不完善的情况下。李飞创办的“时代峰峻”应运而生,并参考韩国练习生制度,在全国范围内网罗练习生,并推出了日后的偶像天团——TF家族培训项目。


2013年8月6日,由王俊凯、王源和易烊千玺三人组成的TFBOYS通过宣传片《十年》正式出道,TFBOYS是The Fighting Boys的简称,寓意为加油、向上。


没有一夜成名的神话,刚开始成立的TFBOYS并未掀起太大水花。


此后,通过一系列的宣传营销,这个小团体开始出现在大众面前,越来越多的人粉上了这个年轻组合团体,并开始关注成员团体的一举一动,誓要与组合共成长。


《青春修炼手册》发布的彻底将TFBOYS推向了全国范围,两天内点击量破千万,打破多项纪录。之后做客号称“偶像制造者”顶流综艺《快乐大本营》,又接连登台中央电视台和湖南卫视的中秋晚会,让TFBOYS站在了全国观众面前。


也开启了一代养成系偶像的神话,这种从无到有的造星模式并没有太强的标签限制,更多的是强调粉丝与偶像共成长时的参与感,粉丝的支持是耕耘偶像发展的不竭动力。


时至今日,TFBOYS成员三人已是圈中顶流,在各自领域颇有建树,他们的成功也是昭示着养成系偶像模式的胜利。


不过随着十年之约落下帷幕,粉丝纷纷感慨青春已经圆满散场,让人不禁发问:“下一个TFBOYS在哪里”?



02

养成系难复刻


TFBOYS十年演唱会中,除了粉丝的加油呐喊声,恐怕最多的就是对时代峰峻的声讨了。


甚至演唱会上十周年蛋糕坍塌,也被网友调侃道:“时代峰峻的天要塌了”。


时代峰峻晒出的官方微博中其成立十四周年的庆典照片,多位媒体人感叹:“这张全家福里,还是只认识TFBOYS这三个人”。这也正是时代峰峻“养成系”偶像背后所面临的困境。


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图源:TFBOYS组合微博


这个养成系偶像的开拓者,难以锻造出下一个顶流团体了吗?


在尝到初代TFBOYS带来的甜头后,时代峰峻迅速启动了 TF家族练习生等项目,但都接连遭受重创。


旗下艺人频繁被爆存在私生活不良问题,与平时的乖小孩的形象形成巨大反差。而后内部人员解构变得又给了时代峰峻当头一棒,并且长时间扯上官司陷入漫长的拉锯战。


而随着新的造星运动的出现,更是为时代峰峻送上了致命一击。《偶像练习生》的火爆,生产出一大批特点鲜明,粉丝活跃度高的偶像,从而进一步挤压了TF家族的练习生们。


其中,被誉为内娱“狂欢的神”蔡徐坤也正是凭借该节目亮相大众视野。


这一系列的兜兜转转,让时代峰峻错过了偶像浪潮最好的红利期,也在难以复刻出TFBOYS的辉煌。



03

养成偶像,养成粉丝


电影《楚门的世界》想必大家都看过,楚门从出生到一路成长都活在聚光灯下。


同样,他的观众粉丝也是寸步不离的关注着他的一举一动,他们憧憬着楚门替自身圆了生活在桃花源里的梦;又期望楚门勇敢面对复杂世界的真实情感。


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作为偶像们的最强后盾,粉丝们的付出与情感与电影里的有异曲同工之妙。


比电影中更狠的是,粉丝不仅需要为偶像用爱发电,还需要奉上真金白银的供养。


这样的付出,不单是为了亲近偶像,更是为了关乎偶像命运的曝光顺序、镜头量等。


类似的粉丝经济在养成系偶像身上体现的淋漓尽致。有钱的捧个钱场,没钱的捧个人场。


从到应援大战、刷榜大战,再到拯救了中国的灯牌产业,一次又一次壕无人性的偶像支持活动,不断刷新粉丝经济的上限。


同时在滋养偶像的同时,也是粉丝自我价值的实现,完成任务驱动收获满足感,加上长久的爱与陪伴,粉丝倾注了大量的心血。


可以说,养成系偶像,不仅养成了偶像,也养成了粉丝。



04

成也粉丝,败也粉丝?


TFBOYS的顶流之路可谓是占尽天时地利人和。


可是十年过去了,却很难看到新的养成系偶像扛起大旗,这个乘风粉丝经济崛起的偶像之路,却重重的摔倒在了粉丝面前……


当下的粉丝强大的消费能力和经济潜力是资本造星的主要关注点,而一味的顺应粉丝群体,导致偶像与粉丝关系的错位,在娱乐产业日益成熟的今天,如果没有扎实的作品,很快会被冲淡在时代的洪流下。


养成系偶像与粉丝之间的亲密关系,使得粉丝追星的行为日益走向极端。为了偶像刮起的互撕大战一次又一次的刷新着追星的下限,由于群体数量庞大,即便身为偶像和其背后公司也不得不考虑这些粉丝的意见诉求,甚至很多时候不敢得罪,选择了失语,长远来看对偶像发展造成的负面影响深远。


粉丝经济是把双刃剑。


在资本迎合粉丝滋生的权力下,导致快速催生的偶像人社崩塌成了家常便饭,在娱乐圈见怪不怪,同时重心不放在打磨优秀作品,而是放在了如何经营与粉丝之间的关系。


这一系列迷惑操作,可以说是让养成系偶像难有爆款的主要原因,而如何引导粉丝群体,打造健康的偶像粉丝文化,也成了偶像艺人发展路上迫切需要解决的难题。


十年岁月匆匆,是否还会有下一个TFBOYS?养成系偶像的出路在何方?


还需要时间的检验!

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