花了近5千元在Gucci专柜购买的T恤清洗一次就严重褪色，上万元的泳衣官方建议不要穿着下水。

无独有偶，某些奢侈品，上千元的高跟鞋不建议穿着走路，包包只能用来背，不能装东西…

点评：奢侈品是出了名的“价格屠夫”，没曾想质量差也是出了名的。“奢侈品从来不坑穷人”，但奢侈品总把富人“坑惨”。贴个大logo，把自己包装成艺术品，空有外在，欠缺内在。这下子，连最基本的品质和功能都保障不了，内外双失。

NO.4

近日，北京第一家塔斯汀在千呼万唤中即将开业了，引发当地消费者的广泛讨论。

以塔斯汀为代表的中式汉堡品牌，近些年凭借着本土化创新和低价策略，备受下沉市场小镇青年的青睐。

点评：低价是中式汉堡吸引消费者的关键，这也是本土品牌能从麦肯中突出重围的重要原因。但是做餐饮品牌的立命之本还有品质和服务，所以中式汉堡想要留住消费者还需在低价策略之外，进行更多创新性尝试。

NO.5

蜜雪冰城联动中国邮政，门店整体焕然一新，重置了一层“邮政绿”色彩。蜜雪版邮局不仅可以喝奶茶、买伴手礼，里面还有邮寄信件，蜜粉们又多了一个打卡胜地。

点评：上新桑葚新品，雪王集体“黑化”；联名邮政，雪王“被绿”。敢情咱雪王才是名副其实的色彩营销大师，换一身色，上一次热搜，话题流量两手抓。

NO.6

微信既要又要，不断开发更多的功能，拓展新增量，提高用户粘性。

今年以来上线文章“划线”等8大功能，在下拉小程序新增“音乐和音频”，内测朋友圈置顶功能，再到最近打造的“小绿书”…

点评：短视频的迅速崛起，可以说对微信平台的公众号生态打击重大，用户的注意力被转移到短内容创作领域，而且流量也逐渐从公域流向私域。

NO.7

City Walk爆火出圈，重新定义了旅游出行方式。在社交平台，与City Walk相关内容的话题持续刷屏，掀起了一阵新的城市潮流。

点评：各大品牌可以抓住这股潮流，找到品牌文化中与City Walk背后隐藏的社交属性、情绪价值和个性需求的共性，进行借势营销。

像Keep、vivo、金典等品牌纷纷以City Walk为发力点，把品牌或产品融入到这场与年轻人交流的人文盛宴中。

NO.8

一条瑜伽裤，让Lululemon、粒子狂热等小而美的品牌迅速上位，也让安踏、李宁这样的传统运动服饰品牌，看到了深入挖掘女性运动品类下一个增长极的无限潜能，纷纷加重对这一赛道的注码。

点评：消费者洞察是打造超级单品的关键，从材质、设计、颜值到场景。品牌们只要精准洞悉消费者的需求，并且结合贴近目标人群的营销策略，从红海市场中也能找到突围的关口。