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美团非典型大厂,欢迎广大青年进厂

2023-08-15   15:33
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那些满是野心、斗志、才华的年轻人,也是看了这条片子才知道:

美团,从不是一个什么简单的互联网大厂。


去美团工作,就是去具体的生活里工作

几乎所有工作的人,都会有一个疑问:我的工作到底有什么意义?除了赚到的钱,工作究竟还有多少价值感?对别人有没有帮助?这同样也是热衷追问意义的年轻人,所在乎的问题。

而在美团,这个答案是:「帮助人们生活得更好」。是让人们能够买到便宜又新鲜的海鲜,让忙了一天的打工人回家就能吃上热乎的饭菜,是父母半夜买到的儿童退烧药,也是随处可见、随用随取的小黄车和充电宝……美团的比特世界,扎根在复杂的原子世界,生活中所有干实事的地方,都是美团工作的地方。


美团是最不像互联网大厂的大厂

与其他大厂相比,美团除了拥有互联⽹公司应有的⾼科技基因,同时业务全面⼴泛、接地⽓,更贴近真实⽣活,涉及买菜、买药、买花,住酒店、玩游戏、按摩等生活的方方面面。它不同于人们通常对「互联网大厂就是格子间、就是高精尖」的印象,它是接近生活的、有人味儿的、活泼的。总的来说,美团是一个深入衣食住行各种日常生活产业,又与前沿高科技相关的非典型互联网大厂。所以,「非典型大厂」成了这次的核心概念。

概念上的「非典型性」同样也指导着表达上的「非典型性」。因为,我们沟通的对象,是一代会自嘲、会“口是心非”的年轻人。当PPT纺织女工、码农、搬砖…变成对巨大工作压力的一种戏谑,比起讲正确的道理、宏大的价值,年轻人更有好感的是幽默感。一个会被年轻人选择的公司,至少先学会「像年轻人一样说话」。而一边喊着躺平,一边悄悄努力,则是因为他们有梦想,但警惕别人空口喊出来的「梦想」。因此,幽默感只是沟通口吻,扎实展示出「业务实力」、「发展机会」,是更加有效必要的方式。

于是,我们找到了一个特别的切入角度,即很多互联网公司都有鹅厂、猪厂这种相对生活化的代号,而美团的业务可以让它成为任何一种厂。所以,我们把美团包装成了更具生活化的各种厂:养鸡厂、养鸭厂、水产厂(美团买菜)、物资厂(快驴送货)、飞机制造厂(无人机配送)、鲜花市场(美团送花)、游乐场(美团休娱)……通过自己调侃自己,既能表现美团的业务广泛,又具有一定的亲近感。

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同时,用年轻人讲述业务,让年轻人看见「他人即我」。美团敢用年轻人,是一个事实。有许多真实的例子都表明,美团更愿意给年轻人成长空间。例如,刚进美团两天的杨麒,就可以负责美团鲜花的整条业务线;土木工程毕业的徐炀埸是美团买菜的资深水产采购;文诗琪入职五年就完成了三次晋升……几乎在美团的各个业务线上都能找到成长迅速,独当一面的年轻人。因此,我们全篇都是通过真实的年轻员工案例,去讲述美团的具体业务,让求职年轻人更能相信:在美团,年轻人可以拥有自己的机会与发展空间。

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