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作者微信公众号：品牌头版（ID：ceozhiku）

直播圈的大风，吹呀吹呀吹！

说起擦边直播，除了背地偷偷看，表面上我们可是很嫌弃的！

说起椰树擦边直播，从辣眼睛、低俗、无趣，到现在的加大力度、帅哥美女接着整啊！

椰树用一次又一次的脸红心跳！让我们完成了“真香”蜕变。

这不，椰树直播间又来整活了！

当我戴上眼镜想仔细研究一番的时候，却发现怎么画风不对了，主播们衣服裹得严严实实的！

退出直播间，再进入，还是没有我朋友想要的画面！

●图源：逆水寒手游微博

一个一个裹得严实，没有了之前的“擦边”帅哥美女们，反而是跳起了广场舞。

难道说，椰树“改正归邪”了？它变了……

01

椰树变了吗？

椰树的直播间从型男靓女的性感风，变成了全员大跳广场舞！

也不能怪大家各种不淡定！毕竟之前椰树直播间画风是这样的！

●图源：椰树集团抖音

原来是椰树联动逆水寒来了一波“异域风情，摇摆至上”的年轻人的第一次集体广场舞。

●图源：逆水寒手游微博

虽说是广场舞，可看看直播间的主播们个个俊俏美丽，DNA还是动了！

特别是cosplay法海的男主播怎么也帅的一塌糊涂！

●图源：椰树集团抖音

这年头没点颜值都不好意思说是玩cos的！

眼尖的网友们发现眼前的帅气法海是之前的椰树主播：“虽说现在衣服穿多了，但我满脑子还是穿紧身衣蹬自行车的画面”。

●图源：椰树集团抖音

这波联动逆水寒的整活直播，可以说还是椰树最擅长的那一套！它还是从前那个少年，没有一丝丝改变！

魔性舞蹈加上擦边天团！流量最多的玩法被你们拿捏了！

网友们也是懂的：“逆水寒以后都无法直视了”！

可以说，自从大嫂徐冬冬：“从小喝到大”广告语挑起争议，再到男上加男，搭建起了全网第一个男色管饱的直播间。

椰树成功创造了营销界的神话，但这还没有结束，而是变着花样愈演愈烈！

02

教坏直播界

看到椰树直播间这波广场舞大赏后，网友们不淡定了，喊话椰树：“教坏了直播界后，你想跑路了？没门。”

伴随着椰树的男色营销风暴！让广大网友从我拒绝，到请推送给我只短短数月！

如一声惊雷炸醒了一众品牌，好你个椰树，擦个边还让你擦出名堂来了，我得亲自下场实验一番再来指责你，于是纷纷扎进了“美色”营销的海洋里。

好望水作为一款饮料，首先发起了冲锋！

抓住了望山楂与龚琳娜合作了一首品牌推广曲《龚琳辣》，并顺势起抖音挑战赛#吃辣就喝望山楂#。

于是，这场挑战赛毫无预兆的朝着男色擦边的路上狂奔不止！

不过椰树可能不会想到，这只是饮料界试探的边缘，即将掀起一场饮料界的擦边狂欢。

从裸体围裙猛男认真的做起了柠檬茶，手打柠檬茶也成功变味了，没有肱二头肌的柠檬茶不好意思我不喝！

再到新茶饮品牌书亦烧仙草的入局，成功的让曾不可一世的茶饮们放下身段，

一杯奶茶下肚，书亦烧仙草，秒变书亦骚仙草！

质疑椰树：我们这些品牌就算饿死，从这跳下去，也不去擦边！

理解椰树：擦的不是边，是营销手段，消费者想要的，就是我们想做的！

成为椰树：艾瑞巴蒂！一大波肱二头肌向你们走来了！你要的我全都有！

这一次，椰树赢麻了，新的营销商战卷的是谁更能擦出花样。

乘坐男色营销的快车道，稳稳收割一大波流量，火速出圈。

03

男色营销的风如何吹了起来？

这场新的商战，把猛男擦边的风吹遍了营销圈，愈演愈烈！

毕竟这把流量钥匙，是我们曾羞于启口的答案：“食色，性也”！

在消费社会下，男色营销如何一步步上位的？

椰树公司曾说：“男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打原汁原味”。

可以说，椰树在长此以往的女性营销战役下，不论是否争议，都赢得了品牌曝光度。而新消费社会下，椰树敏锐捕捉到了女性正在成为消费市场的主力军，“她经济”拥有极大的潜力。

那么如何吸引女性消费者的目光，让她们高高兴兴的把钱付了，还要留下好评。

在符码操控的消费秩序中，消费力在哪里，商业资本的关注点就在哪里。

很长一段时间里，女性长期处于男性的视觉霸权之下，电影《西西里的美丽传说》高喊美丽无罪，就算挪不开目光，也应该清澈一些。

●图源：西西里的美丽传说

随着女性自我意识和权利意识的觉醒，凝视的天平开始倾斜。

而随着偶像明星的演变，女性群体看到过太多千篇一律的男性审美了，已经变得疲劳……

肌肉猛男的出现，正是男性身体符号这一欲望主体的极度膨胀。

就像之前关于女性身体审视的话题，对肌肉男同样开始适用，只不过要求不同！

于是一大批男色营销乘风而来，送到观众面前展示，从而满足女性群体的视觉狂欢和精神上的满足。

04

男色营销的风能吹多久？

椰树此次联手逆水寒直播是一次很好的尝试！

毕竟，男色标签可以让你被识别，但也会让你被禁锢。

但是不是借着男色营销实现华丽蜕变，还是穿着男色外衣一路狂飙，还是个问题。

只要牺牲色相就能拿下流量的诱惑实在太大，但随着越来越多、千奇百怪的男色营销开始下场，一次次游走在底线的附近，这场“异化”的营销似乎也走在了奔溃的边缘。

从一开始，就是媒体构建的拟态狂欢，加之资本助推，对欲望主体的过度神话，因此到最后都会消解为消费狂欢的一片泡沫！

就像之前对于女性身体符号的讨论，本就是个容易跑偏的话题，稍有不慎，就会跌到谷底。

而以椰树为代表的品牌们在达到营销目的后，也应该警惕“入戏太深”。

毕竟色字头上一把刀，当心反噬。