掏空1500万父母退休金？中年网红世纪大战太魔幻！
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作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）
最近，多少8G冲浪的互联网原住民开始怀疑人生。
谁能想到有这么一日，连智能手机都玩不明白的爸妈，竟然走在了上网吃瓜的第一线，冲浪速度快似开火箭，把咱们年轻人远远甩在身后。作为内娱吃瓜乐子人，当然是《武林外传》的吕秀才和那唯一纯白茉莉花的代表作《微微一笑很倾城》。如果你和我的答案一样，那证明被OUT的阵营又多了一个伤心人。
是两位冉冉升起的中年神级网红，是大爷大妈们自己的叔圈姐圈顶流。如果不是《相亲相爱一家人》家族群里的灵魂拷问，“昨晚世纪大战谁赢了”？我想我永远不会知道原来长辈们还有两幅面孔，表面上一本正经，背地里快乐冲浪。前段时间，秀才和一笑倾城在抖音直播发起PK赛，两位“中生代顶流”合体同框。
短短3个小时内吸引了超2000万人围观，刷新了其单人直播的历史数据记录！上次这么热闹的，还是全网围观张兰手撕大S卖床垫的时候。好家伙！秀才和倾城一出手，董宇辉、刘畊宏都得抖三抖，直接杀疯了。在两位主播的一声声感谢和加油中，跑车、轮船、火箭、嘉年华齐刷刷亮相，酷炫特效像一场五彩斑斓的烟花秀亮瞎了我的眼。xx姐贡献了6000元，xx哥贡献了8000元......大爷大妈们斗得你死我活，生怕自己的偶像落于下风。虽然无法考究这次世纪PK直播打赏的总金额数据，但从蛛丝马迹中还是能看出一二。譬如，“一笑倾城”的榜一大哥是60级，得花2000万元才能到达这个级别。
“秀才”的姐姐团也几乎全是40级左右，保守估计也贡献了千万+。
也就是说，合计起来，这场世纪大战可以掏空一个省的退休金！首次见识到大爷大妈们雄厚的财力，网友们的反应先是震惊，后是震惊，非常十分无比震惊。
瞅瞅这人气、粉丝强大的氪金力，比起顶流明星也有过之而无不及。能让整个中年群体都为之疯狂的“秀才”和“一笑倾城”，到底什么来头？经过我深度考古翻遍100+抖音后，我发现这两位中年网红顶流真不是浪得虚名。截止发稿前，一笑倾城粉丝1840万，获赞2.6亿。
秀才粉丝数1107万，比一笑倾城少了700万，获赞2亿。
即使是和公认的顶级网红李子柒、易梦玲相比，两位中年网红的数据也毫不逊色。
先说秀才，一回头，二捂嘴，三舔唇，四挑眉，五摊手，六摸头，七捂肚是他的标准表演范式。视频的开头，总是惊觉误入镜头，面露腼腆笑容，随后唱起了流行口水歌。
梳着三七分头，身穿polo衫，西裤系腰带，一个带着三分娇羞、三分朴实、四分风流倜傥的县城小老板形象跃然纸上。同样是对口型，同样是害羞欲语还休，连BGM选曲的风格也是高度一致。那一颦一笑，一挑眉一抬眼，论表情管理的能力连女团爱豆过来高低都得喊一声前辈。每个视频中必不可少的咬唇动作，是一笑倾城的“杀手锏”。
如果说秀才的人设是衣锦还乡的农村成功人士，那么一笑倾城的人设就是上得了厅堂、下得了农田的贤妻良母。
不论是周正甜美的五官长相，还是霸总娇妻的身份形象，秀才和一笑倾城都精准踩中了中老年一辈的审美点。现实中含蓄内敛的中老年人，在面对自己的偶像时，竟不约而同地摇身一变彩虹屁制造机。不同于饭圈粉丝流水线般的控评话术，隔着屏幕都能感受到大爷大妈们的真情实感。
图源：抖音
学着p图给自己合影圆梦，怎么不算活到老学到老呢？
更为甚者，72岁奶奶跨越1700公里，从吉林到安徽，只为和自己心心念念的“网友”见上一面。
即使是看热闹的年轻人，也总能在评论区发现自己爸爸妈妈、爷爷奶奶的身影。
毫不夸张地说，秀才和一笑倾城已经包围中老年人圈层了。众所周知，互联网时代，流量往往是检验爆火现象的唯一标准。想看明星网红、电影电视剧有没有出圈，二创玩梗、跟风模仿秀少不了。世纪大战后，00后勇闯“潮人区”，纷纷观摩学习大爷大妈们的硬核表白，乐此不疲地做“正义使者”。
秀才和一笑倾城，则吸引了大批搞笑博主cos，人间油物宋焰喜迎下岗。不可否认，在一片质疑声和追捧声中，秀才和一笑倾城坐稳了中年网红顶流位置。从广告营销角度分析其爆红的背后逻辑，主要归功于人设营销和情绪营销。外貌形象上，“靳东系”霸总，“杨钰莹系”女神形象勾起中老年一辈对青春偶像的回忆，唤起曾经的少男少女心。在这个基础上，秀才和一笑倾城聚焦农村场景，主打下沉市场。通过进行一些大众熟悉的农活劳作，更加贴近中老年人的真实生活，拉近和受众群体的距离。有了外在的物质条件铺垫，紧接着就是奉上内在的精神食粮。细看秀才和一笑倾城的文案，总是在拉家常式唠嗑中，发表着自己的种种人生感悟，有伤感有缅怀，但是正能量始终是最后的注脚。
宛若一位知心好友，和大爷大妈们坦露真心的同时，不忘送上鼓励慰藉。这样一来，透过虚拟网络，给中老年人提供了一个抒发情绪的“树洞”，带来的陪伴感和情绪价值尤为珍贵，无疑成为巩固粉丝粘性的制胜法宝。毕竟动不动豪掷千金的狂热粉丝占比极少，在平淡无味的日子寻求精神寄托才是中老年人的普遍真实写照。就像假靳东诈骗案背后的原因令人唏嘘，夹杂着家人亲友陪伴缺失、被数字时代抛弃、现实生活艰辛等种种复杂因素。正如蔡康永所言，“有一个妈妈去追星了，那表示她有现在了，她不用只靠回忆把自己撑下去，我们应该恭喜她。”受够了现实生活的苦，品尝一下虚拟世界的甜也未尝不可。
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