最近，淘宝专门为年轻人打造了2023 洞洞鞋鞋花大赏。

以「整活短片」的形式释出，并邀请了策展人、设计师来“有理有据”“一本正经”来分享自己对于「洞门观」以及鞋花设计的灵感来源和想法，也在间接和用户对话在一起。

点评：洞洞鞋的火爆，收获了一批虔诚的“洞门”信徒。淘宝以官方玩梗造梗的方式，用“洞门”撬动与用户之间的沟通窗口，巧妙地融入到年轻人的圈层中，实现双向奔赴的互动。

一个懂年轻人、能与年轻人玩在一起的品牌，谁会不爱呢？

NO.4

印有吴京形象的大窑汽水包装上，为什么吴京自己手上拿的汽水没有印吴京？

由此引发了一个“俄罗斯套娃”的故事，粉丝纷纷下场展开讨论，奇奇怪怪的品牌印记又多了一个。

点评：吴京的国民度和正能量形象，为品牌降低了消费者信任的门槛，也拉近了双方的距离。代言人选的好，与品牌形象高度契合，传播的自来水不招自来，广告效果也事半功倍。

NO.5

“好声音事件”被牵连者安慕希，因为带货女主播骂人，转移了一波注意力，堪称“有如神助”的品牌公关。

点评：虽然安慕希澄清了，骂人的女主播并不是安慕希的人，但该事件确实分散了网友对“安慕希赞助好声音”的攻击力度。

很多品牌都在好声音带来的负面舆论中保持沉默，有时候利用其他事件转移视线也不失为一种更优解，比如在蔡徐坤事件中，Prada官宣赞助中国女足。

NO.6

茶百道在全国拥有超7000家门店，仅去年便卖出了8亿杯奶茶。近日，茶百道正式向港交所提交招股书，有望成为“新式茶饮第二股”。

点评：用规模去竞争，除了疯狂开店，新茶饮品牌还掀起一阵上市潮。

今年，沪上阿姨、古茗、茶百道、蜜雪冰城、霸王茶姬以及新时沏6家新茶饮被传出拟IPO。鲜见哪个新消费行业如此集中的谋求上市。

NO.7

饿了么以热梗“该省省该花花”为主题，打造了一场别开生面的饿了么18红包节。把“抠门”二字融入日常生活的场景，为消费者撬开一个情绪窗口。

点评：精准洞察当代年轻人精打细算的生活习惯，抓住消费趋势，将省钱这件事的意义解构。把省钱与品牌的“外卖红包文学”丝滑融汇，突出省钱仪式感与确幸感，吸引用户共创，实现品牌与用户对于生活感受的互动分享。

NO.8

泡泡玛特发布了2023中期业绩，数据显示，上半年净利润4.77亿元，超去年全年净利润。

在今年上半年实现了止跌，但泡泡玛特仍没有走出业绩困境。股价较上市初期蒸发了近八成，库存积压、营销成本上涨等问题加快了泡泡玛特出海寻求转机的步伐。

点评：海外市场短时间内的高速增长，可以缓解泡泡玛特一时的焦虑，但从长远来看，增强IP自身的生命力、焕发出更多的可能性，才是泡泡玛特需要解决的终极问题。