今年七夕，“浪漫经济”热度依然高涨，而新生代年轻人的口味却有些不同。不少品牌都有类似的感触：个性化的消费趋势来了，更理性、更多元的用户需求也来了，只有更具创意的点子才能吸引受众。盘点七夕创意案例，你一定想不到，2023七夕节借势营销，竟被一个传统连锁药房玩儿出了新花样。我们喜欢在节日为伴侣制造惊喜，却忘记了，寻常日子里不起眼的关爱，才是最长情的告白。我们酷爱娱乐带来的刺激感受，却总会忽略，或许爱一个人的初心是希望TA永远健康。01
告白七夕
爱要大声唱出来
今年是老百姓大药房“愈见爱”七夕系列活动举办的第3届，活动创意自诞生之初就融进了独到的洞察——治愈本就很浪漫。无论肉体还是灵魂，人们总在相互治愈中获取面对生活的勇气，将这一洞察结合七夕借势营销，该说不说，的确别出心裁。“愈见爱”七夕活动包含K歌大赛、音乐市集两大部分， K歌大赛主打零门槛人人皆可参与，在七夕节前夕前往老百姓大药房门店就能一展歌喉，不仅有老百姓大药房联合杰士邦、薇诺娜送出的精美礼品，K歌大赛优秀选手还能直通音乐市集现场演出，老百姓也可以是大明星。 为了吸引更多参与者，K歌大赛还融合了许多趣味项目，如蒙眼吃西瓜、寂静中的呐喊等。这类活动不仅仅简单易上手，还能活跃现场气氛，让围观的街头群众都想一试身手。在线下K歌进行的同时，老百姓大药房和杰士邦还在线上同步发布了 #寻找长沙街头歌王# 微博话题，单微博平台曝光量就超过千万，真实用户讨论也突破数万。一时间，老百姓大药房K歌成了长沙街头的热门，参与用户收获了满满的欢乐，用全新的方式迎接七夕的到来。02
冰冻七夕
在音乐市集中愈见爱
如果说街头K歌大赛只是一道开胃菜，那么音乐市集就是一场压轴大戏。8月20日当天，一场“低温体感拉满”的音乐盛典在谢子龙影像艺术馆临湖草坪重磅开幕，成为长沙七夕之前一道靓丽的风景。音乐是世界的语言，老百姓在七夕融合自身“治愈系”品牌爆点，通过打造一场精彩的音乐盛典为用户创造了一片心神向往的天地，做到“破圈”自然就不足为奇了。更有创意的是，老百姓大药房、杰士邦和薇诺娜此次七夕音乐市集主打“低温体感”主题，现场巨大冰块装置引得众人接连打卡，生动映射了“感情热烈点没毛病，适时降温更加舒适”。秋刀鱼会过期，肉罐头会过期，连保鲜纸都会过期，但被“冻住”的爱不会。相较于常规的音乐活动，音乐市集更能打造丰富的整合型线下体验，以更加潮流、更加「会玩」的方式，让品牌成功和年轻人开展互动和对话。老百姓大药房还联合了杰士邦、薇诺娜、美团买药等大品牌共同在现场“摆摊”，打造逛摊玩法让用户深入各品牌的阵地。围绕两大七夕主题活动，老百姓大药房打通了从「线上传播→线下门店汇集流量→线下BigDay引爆高潮→反哺线上品牌阵地」的营销闭环，一改人们对医药行业品牌较为传统和保守的刻板印象，有效带来了新一轮自然传播。在流量加持下，#寻找长沙街头歌王#、#愈见爱七夕音乐市集#、#长沙七夕的浪漫准备好了#，三大微博热度话题，也间接促成了活动的进一步破圈。老百姓大药房还联动@杰士邦 @薇诺娜 @美团买药 @T3出行 等多家头部品牌，为后续的品牌传播锦上添花。从杰士邦的“为爱加时”，到薇诺娜的“专业修护”，再到T3出行的“心动出行”，每一次关键词定位的出发点，皆是为满足用户群体在七夕的不同需求。在老百姓大药房眼里，跨界不只是LOGO叠加，更是与其他品牌建立深层次的合作与链接。03
不止于七夕
定义大健康内容新营销
一直以来，老百姓大药房便十分擅长以温暖人心的“治愈系”价值理念出圈营销。例如今年刷屏朋友圈的#百种方式宠妈妈# 母亲节主题H5、以花为载体打造 #花点心思爱自己# 营销活动等，都是借助深入人心的情感共鸣打动目标受众，真正做到了满足用户的情感需求。对于传统的医药领域企业而言，仅仅是花钱投放和维护品牌形象还远远不够，只有从精神层面、用户情感共鸣角度满足用户的需要，才能真正得到消费者的信任，从而让消费者愿意将“健康”托付于你。营销方式万变不离其宗，相比大手笔请明星助阵的浮夸品牌活动，或许老百姓大药房为大健康行业带来了一些新的思考。相信在以老百姓大药房为首的龙头企业引领下，医药领域将会迎来更多破圈的整合营销玩法，携手健康领域品牌一起，为消费者提供更为优质、低价、齐全的产品和健康服务。
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作者微信公众号：广告女王（ID：adqueen）
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