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瑞幸的茅台拿铁,全网上头!

原创   2023-09-05   11:19
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:互联网品牌官(ID:szwanba) 



01



“亲爱的雪,当你看到这封信的时候,我已经身价倍增了。”

在内娱有人的瑞幸,没想到,在品牌界也是有头有脸的一号人物。

这边刚牵手维密天使,手还没捂热呢,瑞幸转头便拥抱上了国酒老大茅台。

最近,咱们雪王又是考编,又是出动画,又是卖炸串的。

不得不说,搞事业小雪是认真的,可是他再拼也赶不上阿瑞这凑cp的速度啊。

来了,来了,它又来了。

9月4日,瑞幸联手茅台打造的年度重磅“酱香拿铁”正式上线。品味酱香,致敬经典,欧耶!

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 图源:微博@luckincoffee瑞幸咖啡


经典53%vol酱香白酒融入丝滑厚奶,为瑞幸拿铁注入灵魂。

“美酒加咖啡,我只要喝一杯。”

50年前邓丽君《美酒加咖啡》里的唱词照进了现实,关键是瑞幸把价格给打下来了。

年轻人的第一杯茅台,到手价只要19元!

心动不如行动,过了这个村就没这个店了。

毕竟20元以内就能品尝到酱香科技,目前也就是阿瑞能帮大家做到了。




02

话说回来,瑞幸在联名整活上真就没有什么瓶颈。

就这一个月以来,从可可爱爱的线条小狗,到粉粉嫩嫩的维密,再到身为A股之王的茅台,瑞幸都是一口气拿下。

要不说它是拳打星巴克爸爸、脚踢库迪小弟的“骚”瑞呢。

连带着评论区都透出一股别具风韵的味道~

一杯酱香拿铁,去冰去奶去咖啡。流行起一种很新的备注,想要一整杯茅台你就直说。

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 图源:微博

茅台为什么跟瑞幸合作,而不是星巴克?

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 图源:微博

喝星巴克不开车的和喝瑞幸开车的,心里都在骂,感觉被冒犯了。

趁热打铁的,继“茅台瑞幸酱香拿铁”上热搜后,“瑞幸回应喝茅台联名咖啡能否开车”的话题也迅速来到了热一的位置,看来喝瑞幸的也不全是挤地铁的(狗头)

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 图源:微博


半杯是冰!还记着呢?瑞:讽刺我。

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 图源:微博

早C(coffee)晚A(alcohol)融贯一体,这是让我清醒还是让我醉?一半清醒一半醉?

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 图源:微博


前面说不联名星巴克的,想想星巴克那死贵死贵的定价,哪能比得上阿瑞亲民。

再说,之前推出的茅台冰淇淋售价66元,让多少年轻人望而却步。

茅台既然想要品牌年轻化,当然是贴着消费人群中年轻人基数最大,具有一定品牌力,且调性不能太低的品牌。

在全国有上万家门店的瑞幸,把咖啡带入9.9元时代的瑞幸,我愿称之为茅台向年轻人普及酱香科技的天选之子。

茅台先前曾与蒙牛联名,推出茅台冰淇淋;与肯德基、必胜客联名,推出茅台冰淇淋榴莲披萨、茅台冰淇淋甘梅红薯条等跨界产品。

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 图源:贵州茅台官微


茅台冰淇淋被揶揄为价格刺客后,茅台又上新了售价29元/支的小巧支新品。

茅台对年轻消费者的渴望,路人皆知。

别人都说阿瑞嫁入豪门,出息了。

我说,老茅格局打开了,麻了,赢麻了。




03

瑞幸搞事情的实力,从它当年暴揍资本主义、给国内的亲们盲目送券的那一刻,咱就知道它深藏不露。

这显山不漏水的本领,星爸爸若能参透一二,也不至于十几年过去了,还在坚持卖让店员每逢佳节叫苦连天的粽子和月饼。

星爸爸,你收手啦。不要再折磨自家员工和顾客了,要不然他们就要开车去买瑞幸的酱香咖啡了。

你看隔壁家的阿瑞多体贴啊。

一出手便是53度的茅台,不用多,只需小小一滴,足以震撼整个咖啡界。

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 图源:微博@luckincoffee瑞幸咖啡


所向披靡,无可匹敌,也就那么回事吧。

瑞幸这一波,对同行是贴着地面摩擦,而且是可以直接起火的那种。两年了,星爸爸还没算明白这摩擦系数呢


04

人家酱香大佬可是算得明明白白的,核心科技牢牢揣在手里。

年轻人不爱喝纯的茅台,是因为茅台不好喝吗?

不!是因为贵,还买不到!

世上无难事,只要肯放弃。

既然你总是端着架子,不鸟你便是了。

咱河水不犯井水。

但,这不行啊。

茅台不答应啊。

酱香科技的传承和信仰不能断代啊。

所以必须寻找一个媒介,来承托茅台的酱香信仰

选择年轻人喜爱的最大公约数,切准赛道,一顿猛操作。

这不,茅台冰淇淋、茅台咖啡都做出来了。

年轻人爱不爱?法子灵验不灵验?

看着楼下爆单的场面,再加上不少瑞幸门店的酱香拿铁已售罄。

咱就知道,这个周一,打工人的标配是小鹿牌茅台袋子。

老茅,这盛世如你所愿。

相信在不久的将来,什么茅台奶茶、茅台巧克力都能给整出来。


05

好不好喝是其次。

关键是话题!炸了!

这热度,来得比上班还准时,而且是四连炸!

今天,瑞幸和茅台是驻扎在热搜上了。

全国人民都知道瑞幸傍上了大款。

从此,蜜雪入了编,瑞幸跟了富商,又一段“佳话”流传开来了。

茅台低下了高傲的头颅,学会了讨好年轻人,旨在淡化酒桌上应酬文化的标签,展现品牌年轻化的一面。

茅台董事长丁雄军也说了:“抓住年轻人,就是抓住茅台的未来。”

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 图源:微博@luckincoffee瑞幸咖啡


这边建议茅台和瑞幸展开长期合作,凭借瑞幸强大的口味算法机制,打造一款爆款产品,好让尔等早日实现9.9茅台自由~

别笑,当初瑞幸和椰树联手推出的椰云拿铁爆火,走的就是同样的联名破圈路线。

椰云拿铁打出的广告语是“从小喝到大气层”,拥有800多年历史的茅台拿铁那不得是“突破大气层”。

瑞啊,从此以后,上这个B班,早C晚A的任务就交到你头上了。

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