提起寺庙，你会想到什么？

青灯古佛？吃斋念佛？烧香拜佛？

不过，这样的寺庙已经成为过去，属于我们认知中的刻板印象了。

如今，随着寺庙旅游的旺盛，尤其是当越来越多年轻人涌入寺庙，各大寺庙也在卷周边、卷创意。

主打一个“佛祖的KPI能不能完成不要紧，寺庙的香火越烧越旺才重要”。

可是，寺庙只给年轻人精神食粮，似乎不是长久之计。

毕竟血气方刚的精神小伙、小妹们，哪一个能真正做到四大皆空、无欲无求呢？

如果能有物质食粮满足贪婪的胃口，那是再好不过了。

而最近，寺庙旅游中一直走在前列的杭州灵隐寺，就有一款奶茶火了起来。

正所谓，奶茶穿肠过，佛祖心中留。

这种弹性拜佛的方式，可是几百年前在灵隐寺居住过的“济公活佛”玩剩下的。

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我必须要说，这次在灵隐寺火出圈的奶茶“桑茶”，确实是有点佛性在身上的。

就说手提袋上的这句“你我皆凡人，饮茶超认真”，就很有年轻人随心所欲的佛系精神。

▶  图源：小红书

而杯套上的文案，“脱离苦海”、“碎碎浮生”、“无忧观音”等，也很有禅意，仿佛喝了这杯奶茶，就可以超脱尘世了。

▶  图源：小红书

不过，最受欢迎的恐怕还是这句“浑身冒财气”。作为俗世中的俗人，腰缠万贯、一夜暴富才是最实际的愿望。

▶  图源：小红书

有网友表示，希望出个“财源广进”的杯套，桑茶的官号表示，接收建议，安排！

▶  图源：小红书网友

而你可能也发现了，这款奶茶最特别的地方，就是杯盖上有一个精致的小茶壶。

一个代表传统茶文化，一个代表现代茶饮，万万没想到，这两个元素结合在一起，如此和谐完美。

据说这个茶壶是紫砂材质的，里面真的有可以倒出来喝的水。

更绝的是，壶里加上干冰，加上水，整个茶壶就会冒烟。

网友:这奶茶是开过光吗？怎么可以冒仙气？

而这种烟雾缭绕的感觉，让“浑身冒财气”的美好寓意，更有画面感了。

▶  图源：小红书

因此，还有网友称其为“好运奶茶”。

当然啦，如果沙雕一点，你说这是“气得七窍生烟”，也非常生动形象。

已经有不少网友表示，为了这个小茶壶，也要买一杯它家的奶茶。

根据网友晒出的菜单，除了纯茶一栏价格小贵，脱离苦海、无忧观音等的价格多在30元左右，这在旅游景区是可以接受的价位。

▶  图源：小红书

最重要的是，喝完奶茶，可以把小茶壶带回家，这就等于把福气、财气、仙气都带回家了。

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当我以为这种自带仙气的奶茶是灵隐寺独创时，才知道自己多么无知，孤陋寡闻。

原来，这种带着小茶壶的奶茶，早已经在不少新中式奶茶品牌中卷起来了。

在小红书搜索关键词“茶壶奶茶”，可以看到潮州、汕头、泉州、晋江、福州、南昌、北京等不少城市都有同款奶茶。

比如潮州有一家叫“茶色天香”的门店，店名和包装都很像茶颜悦色，但杯顶的小茶壶，就完全打出了差异化。

▶  图源：小红书

而汕头有一家叫奈喜的奶茶店，不仅名字像奈雪的茶和喜茶的亲儿子，还继承了“卷王”的属性。它家的杯盖上，放的不是小茶壶，而是一整台小茶具。

拿着这样一杯奶茶走在大街上，简直更拉风，回头率更高。

▶  图源：小红书

“茶壶奶茶”的爆红，让我想到了此前火遍全网的竹筒奶茶。

无一例外，它们出圈的都不是产品口味，而是产品包装，其目的是尽可能地延展奶茶的品类边界，放大奶茶的社交属性。

▶  图源：小红书

换句话说，就是用高颜值、高话题打造网红特质，引发网络讨论。

而“茶壶奶茶”，属于“竹筒奶茶”的进阶版。

相比“竹筒奶茶”，“茶壶奶茶”显然卫生安全系数更高，而且社交性更强，除了拍照时更出片，还可以带回家里，延续其产品价值。

所以，可以看到，无论“竹筒奶茶”还是“茶壶奶茶”，往往爆火于旅游景区或者旅游城市。

▶  图源：小红书

游客喝完奶茶，可以继续用奶茶杯子打卡不同景点，杯套上的城市地名等元素，也可以让旅游更有仪式感。

相比喜茶、奈雪的茶们，这是这类奶茶品牌的优势所在。

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了解了这一点，我们就可以理解，为什么竹筒奶茶、茶壶奶茶那么火爆，喜茶、奈雪的茶们没有跟进推出了。

很简单，竹筒奶茶、茶壶奶茶卖的是虚拟的符号，喜茶、奈雪的茶们卖的是真实的产品。

前者是形式大于内容。

只需要有足以撬动流量密码的外在颜值，消费者就愿意花30元左右为其买单，至于口感如何，并不重要。

其实在小红书上，可以看到不少人吐槽有的茶壶奶茶不好喝，等于花钱买茶壶，但为了能跟上潮流，拍出好看的旅游照片，依然有人愿意花钱。

但后者，更需要注重产品本身。

可以看到的是，即使如走在跨界营销前列的喜茶，无论和哪一个IP联名，都会在口味上进行创新，用产品抓住消费者。

▶  图源：喜茶官微

试想，如果喜茶卖茶壶奶茶，会出现两种情况：

一是为了控制成本，降低茶壶或者奶茶的品质；二是不控制成本，茶壶和奶茶都保持高品质，但价格翻倍。

这两种情况，显然都会劝退消费者，有损品牌口碑，属于出力不讨好了。

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最后，再唠唠寺庙营销这件事。

或许是佛祖庇佑，借着寺庙出圈的品牌还真不少。

就比如灵隐寺自创的品牌“西子猫猫”，雪糕、兔子等衍生品卖得火爆，“十八籽”手串直接被炒成了稀缺单品。

在灵隐寺旁边的永福寺，有一家咖啡店名叫“慈杯”。

不用“中悲”、“大悲”、“超大悲”，一个谐音梗，隐去了“悲”，留给游客的都是喜。

而就是这样一个“大慈大悲”的奶茶品牌，价格也在30元左右，诠释了那句“我佛不度穷B”。

▶  图源：慈杯官方公众号

不过，有时候品牌想寻求佛祖保佑，不一定非要开在寺庙。

瞧人家肯德基，珠海香山湖公园的门店，就因为建筑古典，被网友玩梗为“疯狂星期寺”，成佛门清净地了。

▶  图源：微博

古时候，寺院属于清心寡欲、与世无争的地方。

但当今是商业时代，各大寺庙为了烟火鼎盛，开始打开门做生意。

正是这种佛家“隐世”和儒家“入世”的文化碰撞，让品牌与寺庙的组合，变得有趣起来。

这种反差，似乎也符合如今年轻人的心境。

面对就业难、考编难、房价高、996……年轻人一边喊着“摆烂”、“躺平”，一边必须为学业、工作、家庭努力打拼。

为了停止精神内耗，寻求解脱，他们到寺庙里，既是洗涤灵魂，又是寻求玄学帮助。

所以，灵隐寺的桑茶，无论是主张隐世的“脱离苦海”，还是积极入世的“浑身冒财气”，都能说到人们心窝里。

正如灵隐寺有一副对联，人生哪能多如意，万事只求半称心。

人生一世，难得糊涂嘛！

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