在高考前后期间，品牌们可谓使出浑身解数，结合自身产品属性花式“蹭热点”，渴求乘高考之风为品牌带来一波效果显著的口碑传播。

当高考落幕后，莘莘学子即将迎来人生的第一个重要抉择，那就是高考填报志愿。这是一道摆在考生和家长面前的难题。那么，该如何做出最正确的选择？

百度拍摄了一支微电影为毕业季献礼，向广大考生和家长给出了《答案》！

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这支微电影讲述了一对母子关于填报高考志愿的故事。

影片采取了倒叙的结构，开场的镜头截取了母亲被群众围观，儿子惊慌失措的一幕，给观众留下了悬念。

随后，镜头回到故事的开端。随着剧情的发展一步步揭开谜题，这个拍摄手法也蕴含着寻找答案的象征。

开面食店的母亲正与儿子讨论高考填报志愿，母亲认为要多询问熟人的意见，儿子却不紧不慢地说已经在网上百度好了。

焦急的母亲认为儿子漫不经心，儿子却嫌弃母亲不懂，一瞬间，陷入沉重的气氛。

为了给儿子选出最好的答案，母亲去学校拜访老师。

看到是医生的食客，母亲上前耐心地讨教经验。

甚至，母亲还去网吧查询学校的情况。不会电脑的母亲被年轻人起哄。

到了填报志愿的当天，母亲在路上摔倒，那本淋湿的笔记进入了儿子的视线。

原来，笔记本上密密麻麻写满了每个学校的相关信息，包括师资水平、学费、生活费、专业就业前景等等......翻到最后一页，母亲却只写下一句话“听阳阳的”。

看到这里，我们不禁被这位母亲的默默付出所打动。母亲一直为儿子填报志愿忙前忙后，最后她的答案是尊重儿子的意愿，流露出母亲对儿子的信任以及包容的爱意。

影片最后，百度放上了家长陪考的片段，真实的画面更加触动人心，使人直观地感受到父母对孩子的爱，将情绪渲染推向高潮。

“愿你不必百度，也能找到答案”这句总结文案，进一步深化了主旨，强调了百度产品功能特点，彰显了百度的品牌关怀。

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毕业季营销，大部分品牌将目光放在考生身上，多以致敬青春，勇敢寻梦的形式借势。

百度却不同寻常，把焦点放在家长群体身上，从填报志愿为切入口，反映出两代人的代际冲突。在搜索答案时，展现两种截然不同的行动方式。

在家长的传统认知里，亲朋好友、专业人士给出的建议就是答案，而在互联网时代成长下的孩子，显然会利用更为快捷的搜索工具，为自己甄别答案。

百度基于这两者思维方式的不同，放大了影片中母子的矛盾。最终，母亲为了儿子，主动学习使用百度搜索，这种观念的转变，正是母爱的有力证明。

百度通过这支微电影，洞察考生填报志愿的痛点，自然植入产品搜索功能。强调了百度在高考填报志愿时发挥的辅助作用，有利于进一步拓宽家长和考生的受众群体，将百度的核心搜索功能打进用户心智。

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值得一提的是，短片里没有特别新颖的故事情节，背后却是很多考生家庭的真实写照。

影片里对细节的处理，极具真实感。比如，母亲在想到儿子即将上大学后，经过短暂的犹豫，最后选择减少了出餐的份量。

这种细节，很容易让人在观看过程中产生代入感，联想到父母为了自己做出的种种努力，引发真正的情感共鸣。

故事里最大的亮点，无异于是母亲最后的让步。在中国式的亲子关系里，父母掌握着高度的话语权。对于高考填报志愿这种关乎人生走向的重大抉择，很多家长会以爱之名直接干涉。

但影片里的母亲，为儿子做了一番充足的功课了解后，毅然将选择权交给儿子。这种信任，更显得难能可贵。

这个举动与影片片名《答案》相呼应，既是儿子选择志愿学校的答案，也是母亲寻找最好的爱的方式的答案。

凭借一支温情的短片，百度以搜索工具为载体，建立起了考生与家长之间的情感沟通桥梁。

那么，这波毕业季营销，你给百度的表现打多少分呢？

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