杭州亚运会开幕在即，众多品牌纷纷入局，借赛事影响力传递品牌价值。如何借势营销为品牌赋能，突围赛场外的品牌“营销战”？

闲鱼找到了平台价值与亚运精神的共通点，以一场「闲置运动会」campaign宣导，创新传统体育营销，打响亚运创意营销第一枪！

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助力亚运

闲鱼「让闲置运动起来」

时下，绿色发展已成为全球共识，闲置物品的流通，是推动绿色经济循环的重要助力，而杭州亚运会作为体育盛会，以“绿色、智能、节俭、文明”为办赛理念，二者在推动全民参与、绿色发展的价值观上十分契合。

由此，闲鱼提出「让闲置运动起来，每一次闲置流通都值得颁奖」的主题概念，携手亚运会共同推进闲置流通的低碳实践。至于怎么让闲置运动起来？这支先导TVC来解答。

从短片中可以看到，借势杭州亚运会赛事热潮与大众对运动的热情，闲鱼打造了一场“闲置运动会”：以五个闲置物品「球鞋」「耳机」「跑步机」「扫地机器人」「手机」为例，闲鱼让闲置物品们化身为“运动员”来到「闲鱼运动会赛场」，通过“参加比赛”完成闲置流通后重获“新生”，以之预示闲置物品运动流通了起来，并完成节能减碳的使命。

而在画面创意设计上，将运动场景采用三维写实渲染，穿插杭州地标元素，真实与动画的交叠，闲鱼也给用户呈现出一场有趣的关于闲置物品的运动会；另外，闲置流通物品带来的具体的碳排放结果数字在一旁亮起，则更直观地让观者感受到闲置流通带来的绿色减碳意义。

通过这一生动的趣味短片，闲鱼一方面将「闲置运动会」的概念以直观的方式在最短的时间耕种到用户认知中，另一方面则将杭州亚运会氛围拉满，在获得更多用户关注的同时，也号召大众共同让闲置物品“运动”起来，身体力行地为绿色亚运作出贡献。

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另外，为了更广泛地传递「让闲置运动起来」的核心思想，本次闲鱼也同步在线下结合媒介创新推广活动，其以「失物招领」的创意切入点面向公众，点明闲置物品的价值应该在其生命周期内最大程度地得到利用，呼吁愿意运动的人上闲鱼买运动闲置品，为地球减少碳排放。

闲鱼找到了与人们日常生活强相关的媒介：在杭州的地铁、小区公告栏、电梯等，投放了10万份「失物招领」，用一种野生但贴近生活的方式打造了一场话题性事件，既联动了主题思想，也将闲鱼的业务关联在了一起。

而媒介场景自有的交互性与沉浸感，引发受众更强烈的情绪共鸣，既推动活动宣传引发反响，增强用户认可，也在助力着品牌扩大曝光，延展更多潜在人群对闲鱼的认知。

值得一提的是，在社会意义层面上，本次活动也助力着低碳环保的公益传播，彰显了闲鱼的社会责任。而围绕主题的贯彻落实，闲鱼也在站内同步发力，布局各方渠道的活动互动，打通用户的全局体验。

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站内全链路贯穿用户体验

「闲置运动会」趣味又欢喜

一直以来，让闲置流通起来，将每一个人身上的绿色能量值调动起来，都是闲鱼不变的宗旨。作为资源循环再利用的核心枢纽，在万物互联时代，闲鱼也着力发挥第三方生态系统的定位优势，倡导万物流通，推动社会经济的再循环运转。

此次全民参与的亚运会，闲鱼则以万物运动，在闲置流通之上，链接共享绿色低碳的环保成就与“荣誉”，调动着更多人的参与热情，在站内用趣味活动，将闲置、运动、低碳、绿色亚运等元素整合在了一起。

9月12日-9月20日，打开闲鱼，用户即可参与趣味的“闲置运动会”，积累运动里程获绿色低碳荣誉 ，瓜分全网难求的亚运热门决赛门票等奖品。

集运动里程，让闲置运动起来，既能感受运动的气氛，为闲置发展出一份力，还能赢亚运门票，助力绿色亚运，站内的创意玩法加深了用户的参与感与与归属感，为平台夯实了用户基础。

另一方面，活动将对社会发展的意义与个体付出后收获认可链接起来，让用户感受到助力绿色低碳带来的成果与喜悦，满足其个人价值感的体现需求，带动了更多人重视环保的力量，为世界带来改变，也进一步展现出闲鱼推动社会进步的价值。

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创意事件加持

闲鱼为「迎亚运」做足准备

而为积极响应杭州亚组委办赛精神，本次闲鱼还特地结合品牌特色联动杭州亚运会带来了两大创意事件。

第一波事件是「闲鱼为村BA加座」：

联动座无虚席的网红体育赛事「村BA」，闲鱼让闲置的椅子运动起来，通过收集闲置的座椅再利用，并运往赛事现场，为赛事的火热举办喝彩，点燃城市活力；同时，在活动现场的每把椅子上，都有闲鱼用户的ID，亦体现出品牌对平台用户的真诚与用心。

其二是「旧衣回收」创意事件：闲鱼发起旧衣回收活动，邀用户提交旧衣，并以赠送亚运环保款吉祥物鼓励更多人共同参与；而所有回收的旧衣，将回收改造成环保坐垫，送到有运动员和国际友人的地方，同时在亚运场馆周边，闲鱼也将放置一部分坐垫，借此欢迎大众来杭州坐坐。

为让旧衣回收得到普及，9月14日-19日，闲鱼还开展“迎亚运”绿色环保进社区活动。其面向居民及游客，在相关社区布置小型展示区，发放绿色亚运礼品的同时，开展旧衣回收相关科普，以此凝聚绿色循环共识。

两波创意事件接连助力，有效链接了赛事期间的民众关注点，触达更广泛的受众人群，相信也将以闲置运动之势为绿色发展，呈现涟漪状的影响，与此同时也为闲鱼带来联合体育赛事推动社会进步的更多新可能。

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写在最后

回顾一整个「闲置运动会」campaign，可以看到闲鱼抓住了亚运会的三大核心，并以之为基础延展营销创意，实现了内容的价值提升：

首先是「全民亚运」，搭配营造浓厚的亚运文化氛围，闲鱼以全周期的号召开展活动，倡导人人可为亚运做贡献，将亚运会与品牌的受众群体链接在一起。

其次是「绿色亚运」，依托平台环保回收的能力，闲鱼贯穿万物循环概念，协助亚运节能减排，在共享绿色发展的价值核心下，用践行责任的意识与行动，深化了品牌的社会价值。

最后是「特色亚运」，可以发现，闲鱼融入地域及赛事元素，打造特色环保改造案例与亮点事件，着力推出具有影响力的内容，在提升用户好感的同时也意在建立更高的品牌势能。

而如何联动运动会做足品牌的体育营销，闲鱼也带来了三点启示：

其一，联动亚运会国民级IP，借势带动品牌破圈，通过与赛事的联动巧妙传递品牌理念，扩大品牌影响力。

其二，覆盖线上线下、站内站外，全方位铺设内容交互，为用户营造全域体验感，放大传播声量，实现用户对品牌良好的全面感知。

其三，升华创意内容的价值与社会意义，链接起更广泛的群体认同效应，深化品牌心智，也在精神层面增加品牌的文化资产。

期待未来，闲鱼在体育营销领域继续深耕，为我们带来更多精彩的创意与惊喜！

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作者微信公众号：大创意（ID：pitchina）