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作者 | 李婷 ｜ 编辑 | 史成超

作者微信公众号：时代财经APP（ID：tf-app）

不出意外地，iPhone 15系列真的涨价了。

在9月13日凌晨苹果正式召开发布会之前，iPhone涨价的消息已经传了超过三个月。

此前市场猜测，本次iPhone 15系列售价将会全线上涨，涨幅将在100-200美元左右。发布会上，苹果正式官宣，除标配版iPhone 15起步价格依然和iPhone 14保持一致，为5999元。iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max不同内存版本涨价100元、300元、500元不等。

其中，iPhone 15 Pro Max起售价为9999元，顶配1TB版本售价13999元，被称作是“史上最贵苹果手机”，其比iPhone 14 Pro Max相同版本贵了500元，与2021年9月发售的iPhone 13 Pro Max顶配价格相比，则高出整整1000元。

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iPhone越卖越贵

在世界范围内拥有大体量粉丝的苹果公司，售价近年来水涨船高是不争的事实。

近年发售iPhone系列的顶配价格 时代财经制图

越卖越贵的iPhone也让一部分打工人望而却步。在上海工作的白领叶子（化名）告诉时代财经，原计划购入一台iPhone 15 Pro Max，起步价256G版本就要9999元，比她早前购入iPhone 13 Pro Max 起步版本128GB贵了整整1000元，存储空间虽然变大了，但买高端机型的门槛也随之提高了。

拉长战线来看，自2017年发售的iPhone 8/ iPhone X系列以来，标配版iPhone在国内的售价几乎没有上涨。对比64GB 版本的iPhone 8售价5888元，5999元的128G版本iPhone 15，可以说“加量不加价”。

但顶配版本的价格已经轻松过万。6年前，iPhone X最高配置256G版价格为9688元，还在万元线徘徊，如今iPhone 15 Pro Max的最高配置1TB版本价格已经达到13999元，上涨幅度约45%。

整体看来，近几年来，每一代iPhone同配置产品的售价涨幅多在100元-500元。尽管涨幅不大，但日积月累，也相当可观。尤其iPhone 12系列以来取消附赠的充电头和耳机，变相拉高了集齐苹果配件的购机成本。

上浮发售价背后，苹果也逐年加大了研发投入。据《晚点》梳理报道，iPhone 每年将超过13%的收入用于研发新技术、采购生产设备，但只有小部分开支用来打广告、分销产品。“iPhone 已经快卖到奢侈品的价格，但苹果的投入分配更像一个制造业公司。”

今年8月，苹果公布了2023财年第三季度的财报，截至7月1日，本财年的研发支出达到了226.1亿美元，比去年同期高出约31.2亿美元。

另一方面，根据第三方机构Techinsights每年追踪的结果，iPhone 11 Pro Max 512GB的硬件成本约490.5美元（约3493元），而iPhone 13 Pro 256G 硬件成本约为 570 美元（约3674元）。成本上涨的原因，包括全新的 A15 处理器、NAND 闪存的涨价以及显示屏成本的增加。

在微博上拥有百万粉丝的消费电子博主@定焦数码指出，iPhone 15本轮涨价主要是内部硬件因素。时代财经注意到，本轮iPhone 15系列在硬件上实现了新的突破，也带来了成本的上涨，USB-C接口成为iPhone 15系列标配，iPhone 15 Pro首次采用了钛合金材质打造，iPhone 15 Pro Max则独享5倍长焦潜望镜头。

一边是研发成本，一边是硬件支出，看起来涨价似乎势在必行。

不过，@定焦数码向时代财经表示，考虑到外部压力，有华为Mate60系列以及部分安卓旗舰手机产品力部分的冲击，高端市场上，苹果不再是用户唯一的考虑，“所以我不认为这次涨价是可以接受的，相反是让人略费解的。”

关于涨价，苹果CEO库克在今年2月的财报电话会上表示，iPhone系列售价持续上涨是可行的，iPhone已经成为人们生活中不可缺少的一部分，兼具支付、控制智能家电等功能，因此人们愿意花更多的钱买所能负担得起的最好产品。

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苹果出货量仍逆势上涨

库克的发言并非没有根据，苹果一枝独秀的出货量也给了iPhone涨价的底气。

第三方研究机构Canalys数据显示，2022年全球智能手机出货量不足12亿部，全球年出货量同比下降12%。

在全球消费电子市场疲软的背景下，苹果也难逃影响。从财报数据来看，过去三个季度，苹果的销售额持续下滑，分别为1171.54亿美元、948亿美元、818亿美元。营收下滑的原因主要是iPhone销量的疲软所致。

尽管如此，苹果依然是全球智能手机市场出货量排名前五的厂商中唯一一个出货量上涨的厂商，涨幅为1%。其余四家分别为三星、小米、OPPO、vivo，出货量分别跌了6%、20%、22%、22%。2022年，苹果年出货量近2.32亿部，仅次于三星（2.58亿部），位列第二。

在中国市场，苹果依然保持着吸引力。2023年第三季度，苹果大中华地区实现销售额157.6亿美元，同比增长7.9%。此外，库克还提到，在可穿戴设备、家居和配件以及服务方面，大中华区的销售也创下了季度纪录。

图源：时代财经

与此同时，华为、小米、OPPO、vivo等国产手机品牌同样在冲击高端市场，4000元以上的旗舰机型已不再稀奇，国产手机的价位也逐渐走高。

Counterpoint Research数据显示，自2014年以来，中国智能手机平均售价持续上涨，到2022年达到385美元（约合人民币2645元）。高端智能手机（售价在500美元以上，约合人民币4000元）的市场占有率增加到26%以上。

如近期发售的OPPO旗舰折叠屏手机Find N3 Flip起售价为6799元（12GB+256GB），而上一代Find N2 Flip的12+256GB版本售价6399元，价格涨了400元。

另一方面，面对激烈的市场竞争，苹果在近两年也开始采取旧款降价策略。iPhone 15发布会结束后，iPhone 14系列便开始全面降价，其中iPhone 14 Plus 128GB版本直降1000元，是本轮降幅最大的机型。

今年2月，iPhone 14系列更是在新机推出之前罕见降价，iPhone 14降价600元至5399元，iPhone 14 Pro降价700元至7299元，京东等电商平台的降价幅度则达到800元。

瑞银证券报告也指出，由于面临华为新机等竞争，将iPhone15系列新机出货量由8000-9000万台下调至7800万台。

iPhone 13、iPhone 14系列正式发售后，苹果股价短期内均有所下滑。知名产经观察家、钉科技创始人丁少将向时代财经表示，股价的波动，其一是由于苹果“挤牙膏式”的新品发布并不能满足果粉和市场的期待，缺少突破性的创新亮点；其二也受到华为官宣Mate60系列的影响，遇到了强劲的竞争对手。

丁少将表示，包括折叠屏和大模型等新技术的引入，将会进一步推高手机产品的售价，但苹果手机已经处于高位水平，在全球范围内高端产品竞争对手寥寥无几，因此将会倾向于进行温和的涨价策略。

股价方面，截至美东时间9月14日收盘，苹果每股为175.74美元，市值为2.75万亿美元。自美东时间9月12日以来，苹果股价波动下跌，市值减少了超过500亿美元。