最近的品牌圈真是好生热闹。

李佳琦只用了一个价值79元的花西币，就带动了整个国货圈走向复苏，带货一哥名不虚传。

蜂花、鸿星尔克、精心等老国货品牌连夜开启“商战”，错过了这个村就没有这个店，想要接住这波泼天的富贵。

国货奶茶之光蜜雪冰城这边也不闲着，派出了重量级的“特种兵”，轻轻松松“躺赢”。

雪王半夜笑醒：不是，你们的商战还用自己打？

01

不怪雪王骄傲，只怪消费者太宠。

对于很多新生来说，蜜雪冰城是军训期间里唯一的一点甜，是强大的精神支撑。

没有什么比在暴晒大汗淋漓后，咕咚咕咚畅饮一杯冰冻奶茶更幸福的了。

尤其是只让钱包产生轻微“皮外伤”的价格，让幸福变得触手可及，深得大学生的芳心。

路过大学城，你会看到这样的蜜雪冰城：

图源：小红书

这样的：

图源：小红书

以及这样的：

图源：小红书

乌泱泱的“特种兵”包围蜜雪冰城，大有新生攻打雪王的既视感，画面相当震撼，就差挤破门店了。

蜜雪冰城在“军爷们”的心里有多受欢迎呢？

即使前面有1000+单，等待一个小时起，也没有人会产生丝毫动摇。

图源：小红书

一个顶着机器冒烟的高压节奏猛干，一个忍受漫长的时间等待，怎么不算是雪王和新生的一种双向奔赴呢？

为了喝上一口奶茶解馋，这届新生真的太拼了。

02

军爷“攻陷”雪王，成为蜜雪冰城全国门店的一道靓丽风景线。

这个火热到爆炸的情景，在军训第一天就冲上了热搜。

网友们一边感慨吃货的惊人毅力，一边被雪王的魅力深深折服，堪比大型欢乐玩梗现场。

雪王被军爷攻陷出圈，网友第一时间想到了欢喜冤家瑞幸。

茅台抛弃瑞幸，转头勾搭德芙，倘若小雪再搬出特种兵，不知道瑞幸又该如何应对？

亲爱的瑞，雪雪我啊，又遥遥领先了。

蜜雪冰城“拥兵自重”，瑞幸可要小心了。

原来瑞幸多冰是为了和雪王多兵抗衡，算是把谐音梗玩明白了，夺笋呐。

从此蜜雪冰城改名“觅血兵城”，这等来势汹汹的气势就问瑞幸怕不怕。

蜜雪冰城的征兵工作顺利开展，就连远在太平洋彼岸的麦克阿瑟上将都被惊动了，差点笑死在网友的脑洞里。

还有网友觉得，瑞幸已经成为过去，当下风头无两的蜂花才是门当户对，化身媒婆积极撮合两者“联姻”。

就连cp名字都取好了，“蜂花雪月”我看行。

操碎心的网友，在线呼叫雪王加入这场国货保卫战，国货“显眼包”不能拱手让人。

新生军训掀起的一阵消费热潮，又一次带火了雪王出圈。

一向擅长整活的雪王，自然不会错过这次开学季军训热度。

这不，门店热热热闹闹，雪王偷偷溜走去围观新生军训，被抓包后强行加入了军训的队列。

图源：微博

本来只是想看个热闹，没想到栽在自己的身上。

一个简单的“稍息立正”动作，雪王却顺拐怎么都做不好。

私下还被教官“一对一”加练，雪雪我啊，这一次真的糗到家了。

图源：微博

万万没想到，平时横着走到处惹事的街溜子，在军训的威严下秒变乖巧懂事，巨大的反差感惹得网友都开始怜爱了。

注意到反差人设受欢迎，雪王趁热打铁，上演了一出乖巧小雪惨遭恶势力团伙“强取豪夺”的搞怪戏码。

 图源：微博

看惯了贱萌的雪王搞事情，突然变身“受害者”，有种“大仇得报”的快感，让人眼前一亮。

看到此情此景，沪上阿姨、茶百道、益禾堂等连夜发来热烈祝贺。

从军训新生攻陷雪王，到雪王被迫加入军训，再到趁热打造新人设，雪王完成了出圈三部曲。

不得不说，小雪的营销真的常看常新。

不禁让人想问，雪王还有多少惊喜是我们不知道的？

03

作为一个住在热搜榜上的“屠夫”，雪王的一举一动都备受消费者的关注。

即便是芝麻细碎的小事，都能掀起一阵讨论热潮。

开学季军训期间，蜜雪冰城销量大增，一方面归功于雪王物美价廉的品牌特色，契合入学新生的消费水平。

另一方面，正逢开学季节点，大学新生军训正是校园生活的热点话题，能够快速连接新老生，打开话题匣子，为校园生活增添笑料。

 图源：小红书

在社交媒体平台上，关注“军爷们”的种种举动更是成为网友茶余饭后的消遣娱乐，属于是一年一度的互联网保留节目。

蜜雪冰城抓住军训热点，化被动为主动，从围观者变成参与者，通过一个小小的巧妙构实现身份的转变，和大学新生受众玩到一起，疯狂提升品牌好感，足以可见雪王的营销实力。

要知道，蜜雪冰城向来是擅长以小博大，用四两撬动千斤的营销高手。

一首“你爱我我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性品牌曲爆火全网后，我们很少看到蜜雪冰城的大型营销广告。

更多的是，蜜雪冰城在线下积极整活，继而被网友爆料，评论区创造热梗助推发酵裂变，继而达成品牌屡次出圈。

不同于传统的广告套路，蜜雪冰城一直努力耕耘IP发展道路，通过扮演街溜子整活，丰富雪王的IP人设，变得更加鲜活接地气，将平民品牌特色贯彻到底。

如果说低价是雪王的杀手锏，那么生动的人设就是雪王的制胜法宝。

两者缺一不可，才有了今时今日人见人爱的蜜雪冰城。

雪雪我啊，被喜欢是我的命运我了解。

即使没有参与国货保卫战，蜜雪冰城也能稳居C位。

拥有如此强大的品牌力，搁谁看了不羡慕呢