品牌片中出现一段抓耳的旋律，似乎比套路式的旁白更能吸引观众的注意力。对于压力日益增加的当代年轻人而言，承载着愈疗心灵作用的音乐就成了生活的刚需。
从音乐节到演唱会，再到线上线下同步开花的live演出，不受时空限制的音乐可以和任何场景接轨、与任何群体共情。人们既可以在音乐中感知信息，又可以在音乐里收获慰藉。
于是不少品牌意识到，与年轻人的沟通其实可以用唱的，音乐也可以成为营销的内容和手段，甚至更容易达成与目标受众心贴心的共情效果。
这一次三福就携手房东的猫，把品牌想对女孩们说的话填入歌词中，并肆意大方地唱了出来。
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三福携手房东的猫
推出单曲《Try Everything》
在九月这个开启新生活的节点，三福邀请品牌大使房东的猫来制作品牌的首支单曲，并拍摄了特色鲜明的主题MV来带动观众的情绪，借此与三福女孩们建立情感沟通的桥梁，鼓励每一位女生都要勇敢try everything！去探索人生的千万种可能性！
“青春这条路线，才不要统一，让灵魂肆意”的歌词直接道出了整首单曲的核心思想，也恰恰契三福的品牌理念——每个女生都是独一无二的，让灵魂自由生长、尽情盛放。MV中的三福女孩们在高中—大学—毕业的这个重要人生阶段里，用各种可可爱爱、古灵精怪的方式去探索属于自己的生活。她们尽情舒展着自己最真实的模样，放肆的笑容是无虑青春的最好写照。贯穿整个过程的，除了房东的猫精心制作的音乐，还有始终扮演陪伴角色的三福产品，耐心地给女孩们的青春涂抹上了亮丽的底色。这支与青春联动的品牌单曲，也映照着三福不断进行商业模式升级的勇敢行为。哪怕在当下较冷的大环境下，品牌也洞察着目标消费者的心理，精心打造强主题引领的潮流生活市集，希望将自身塑造成为年轻人首选的生活方式品牌。三福品牌就和三福女孩们一样，在无限可能的探索中不断地成长。
02
洞察目标受众心理
打造女性向品牌标签
三福的定位是“时尚生活百货”多品类集合店，凭借着其数量近万且快速迭代的SKU、亲民实惠的价格以及上千平方的巨大场地，满足了许多年轻人随心逛街、轻松探索的欲望。在三福，你可以买到丑萌的娃娃，也可以买到精美的化妆品，更可以买到可爱的开学文具......多种风格、不被定义，这就是三福给女生们打造的专属小天地。哪怕只是进去逛上一圈并不购物，也可以被这些可爱小物件治愈身心。女生们也总是会被稀奇古怪的小玩意儿吸引，在三福轻松开启各种新尝试。因此呢，这群热衷于逛三福、买三福的女孩，也将自己称为“三福女孩”，并衍生出“谁还不是三福女孩”的热梗，在微博、小红书等各大社媒广泛传播、引起讨论。而贴上女性向的品牌标签的三福，选择房东的猫来完成这次品牌单曲，自然也是有原因的。出道十年的吴佩玲和王心怡仍旧眼神清澈、初心纯粹，这使得房东的猫这支乐队有一种被岁月温润的恬静气质。这种难得的气质让许多粉丝喜欢上她们，也成为房东的猫身上自带的光芒，正与三福的品牌形象契合。
03
强化品牌记忆点
用音乐营销突破视觉接触
在营销界，用音乐做广告的案例并不特殊，甚至由于其能够突破视觉接触、强化品牌记忆、唤起消费者情感共鸣、易于传唱传播的特点，近年来逐渐被各大品牌方或官方所青睐。
前段时间美心月饼就携手天王郭富城，推出原创品牌单曲《想见便遇见》，并拍摄了一支热情洋溢的主题曲MV。强劲的鼓点和轻快旋律满足了当代年轻人对欢乐团圆的美好想象，也道出品牌对繁忙都市人快乐团圆的中秋寄语。亚运会赛事正在如火如荼地进行，杭州亚组委邀请到刘德华倾情献唱亚运助威曲《登场》，谨以此歌为杭州亚运喝彩、为运动员鼓劲，也献给拼搏着的不凡的你我。随着“平台+内容+场景”的深度融合，音乐生态不断开放，音乐和新消费之间的边界被不断打破，音乐营销场景化的趋势也更加流行。品牌将想要表达的内容融入音乐中，在极短的时间内影响目标受众的心智，以此推动短期流量增长；长期来看，音乐作为不同圈层建立起情感沟通的内容单元，无论是围绕高流量人群做圈层营销，还是积蓄爆发力掀起全民狂欢，都将进一步缩短品牌与目标受众的连接效率。
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