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三福携手房东的猫,把品牌片做成了音乐片

2023-09-25   15:00
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品牌片中出现一段抓耳的旋律,似乎比套路式的旁白更能吸引观众的注意力。对于压力日益增加的当代年轻人而言,承载着愈疗心灵作用的音乐就成了生活的刚需


从音乐节到演唱会,再到线上线下同步开花的live演出,不受时空限制的音乐可以和任何场景接轨、与任何群体共情。人们既可以在音乐中感知信息,又可以在音乐里收获慰藉


于是不少品牌意识到,与年轻人的沟通其实可以用唱的,音乐也可以成为营销的内容和手段,甚至更容易达成与目标受众心贴心的共情效果


这一次三福就携手房东的猫,把品牌想对女孩们说的话填入歌词中,并肆意大方地唱了出来。



01

三福携手房东的猫

推出单曲《Try Everything》


在九月这个开启新生活的节点,三福邀请品牌大使房东的猫来制作品牌的首支单曲,并拍摄了特色鲜明的主题MV来带动观众的情绪,借此与三福女孩们建立情感沟通的桥梁,鼓励每一位女生都要勇敢try everything!去探索人生的千万种可能性



“青春这条路线,才不要统一,让灵魂肆意”的歌词直接道出了整首单曲的核心思想,也恰恰契三福的品牌理念——每个女生都是独一无二的,让灵魂自由生长、尽情盛放

MV中的三福女孩们在高中—大学—毕业的这个重要人生阶段里,用各种可可爱爱、古灵精怪的方式去探索属于自己的生活。她们尽情舒展着自己最真实的模样,放肆的笑容是无虑青春的最好写照

图源MV截图

贯穿整个过程的,除了房东的猫精心制作的音乐,还有始终扮演陪伴角色的三福产品,耐心地给女孩们的青春涂抹上了亮丽的底色

这支与青春联动的品牌单曲,也映照着三福不断进行商业模式升级的勇敢行为。哪怕在当下较冷的大环境下,品牌也洞察着目标消费者的心理,精心打造强主题引领的潮流生活市集,希望将自身塑造成为年轻人首选的生活方式品牌

三福品牌就和三福女孩们一样,在无限可能的探索中不断地成长



02

洞察目标受众心理

打造女性向品牌标签


三福的定位是“时尚生活百货”多品类集合店,凭借着其数量近万且快速迭代的SKU、亲民实惠的价格以及上千平方的巨大场地,满足了许多年轻人随心逛街、轻松探索的欲望。

在三福,你可以买到丑萌的娃娃,也可以买到精美的化妆品,更可以买到可爱的开学文具......多种风格、不被定义,这就是三福给女生们打造的专属小天地哪怕只是进去逛上一圈并不购物,也可以被这些可爱小物件治愈身心。

图源三福百货官方微博

女生们也总是会被稀奇古怪的小玩意儿吸引,在三福轻松开启各种新尝试。因此呢,这群热衷于逛三福、买三福的女孩,也将自己称为“三福女孩”,并衍生出“谁还不是三福女孩”的热梗,在微博、小红书等各大社媒广泛传播、引起讨论。

图源小红书截图

而贴上女性向的品牌标签的三福,选择房东的猫来完成这次品牌单曲,自然也是有原因的。

出道十年的吴佩玲和王心怡仍旧眼神清澈、初心纯粹,这使得房东的猫这支乐队有一种被岁月温润的恬静气质。这种难得的气质让许多粉丝喜欢上她们,也成为房东的猫身上自带的光芒,正与三福的品牌形象契合。



03

强化品牌记忆点

用音乐营销突破视觉接触


在营销界,用音乐做广告的案例并不特殊,甚至由于其能够突破视觉接触、强化品牌记忆、唤起消费者情感共鸣、易于传唱传播的特点,近年来逐渐被各大品牌方或官方所青睐。

前段时间美心月饼就携手天王郭富城,推出原创品牌单曲《想见便遇见》,并拍摄了一支热情洋溢的主题曲MV。强劲的鼓点和轻快旋律满足了当代年轻人对欢乐团圆的美好想象,也道出品牌对繁忙都市人快乐团圆的中秋寄语


亚运会赛事正在如火如荼地进行,杭州亚组委邀请到刘德华倾情献唱亚运助威曲《登场》,谨以此歌为杭州亚运喝彩、为运动员鼓劲,也献给拼搏着的不凡的你我


随着“平台+内容+场景”的深度融合,音乐生态不断开放,音乐和新消费之间的边界被不断打破,音乐营销场景化的趋势也更加流行。

品牌将想要表达的内容融入音乐中,在极短的时间内影响目标受众的心智,以此推动短期流量增长;长期来看,音乐作为不同圈层建立起情感沟通的内容单元,无论是围绕高流量人群做圈层营销,还是积蓄爆发力掀起全民狂欢,都将进一步缩短品牌与目标受众的连接效率


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告观察(ID:ADguancha)


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