还有谁不知道最近淘宝又开始抽锦鲤了吗？？？

没关系，现在知道也晚了。

而20号这天，13：50还在感慨“心情不好”的微博网友@李李李李李霹雳 ，也绝对不会知道命运的齿轮已经开始转动。

16：57，网友@李李李李李霹雳 打败了百万网友，成为了淘宝生活锦鲤，可谓是羡！煞！旁！人！

不过，作为营销编辑，阿广恰完柠檬之后更好奇的是，淘宝是怎么做到转发百万的？！要知道，时代变了，如今要想在微博拿下百万转发，那可真就是一个字：难！

为此，阿广特意扒了扒淘宝这场锦鲤营销的细节，终于明白了它赢在哪里。

9月14日，淘宝正式上线了最大规模的生活锦鲤活动，用户通过转发淘宝官博的抽奖微博即可参与活动，奖品包括清空购物车随心买、锦鲤专属随心飞、万豪酒店随心住等。

自从2018年由支付宝发起的中国锦鲤活动一炮而红，此后有不少品牌都玩过锦鲤营销，然而内容也无非是照猫画虎，在清单里集结一些品牌送礼，却又因为成本或盲目跟风问题，常常送不到点子上。

网友@信小呆 成为支付宝锦鲤后的第一条微博

由此，也就凸显出淘宝生活锦鲤在奖品设置上的洞察了。具体来说就是：

一方面，应和十一放假节点，针对大众的个性需求推出了相对应的奖品，涵盖了吃喝玩乐、衣食住行各个生活场景，致力于不给“锦鲤”增加额外的负担。

想去旅行的，不仅常规权益包括机票、酒店、景点门票都有，而且还有网红店代排、旅行攻略定制、照片精修等当代旅游硬核服务；想安心宅家的，不仅有各大娱乐平台VIP全家桶，还有几大热门游戏专属权益。如果这样你还不喜欢，淘宝甚至还能给你折现！或许这就是霸总式宠爱吧……

另一方面，紧扣「淘宝数字生活节」的主题，奖品还充分体现了行业特色。颇具巧思的是，淘宝设置了一些脑洞大开的奖品来放大数字生活行业的这种特色，比如纯种野生虚拟蚊子、帮你做选择、学习监督等，甚至还紧跟时事，推出了椰树主播合影权益。阿广只想感慨一句：这也能在淘宝买到？！

可以说，在目前微博平台对抽奖金额的限制下，淘宝实现了小成本撬动大流量。截止开奖前，淘宝官博的抽奖微博已经超过105万转发，淘宝生活锦鲤相关话题阅读量近1亿。

评论区吸引来了盒马、飞猪、天猫发言人、天猫、淘票票等官方矩阵号段和361度、白象食品、GNC、埋堆堆、喜马拉雅等品牌蓝V参与互动、加码抽奖。

到这里，我们也可以总结为什么淘宝生活锦鲤能转发百万了。因为锦鲤营销想要吸引用户转发参与，不仅靠奖品的经济价值，更多的还要制造奖品的吸引力，只有狙中真实需求的“转发锦鲤”，才是被大众喜欢的“有效抽奖”。

而作为一场营销事件，要关注的不仅仅是活动本身带来的流量，还有活动发酵后的大众传播效果。

而这一切都为淘宝持续制造着品牌记忆与好感度。对于淘宝来说，这一次的营销不仅仅拉近了品牌与用户的距离，还宣传了淘宝数字生活节的福利，也就是淘宝在数字生活节期间，还将推出各种低至0.1元的吃喝玩乐福利、出行券包等，让你超值省钱玩转国庆，吸引更多人就算没有成为锦鲤，也参与到会场活动中来。  

从而带动淘宝数字生活节会场的曝光，推动大众对数字生活行业认知度的提升，为行业带来实际价值。  

而扒完这一次的活动，阿广也对淘宝产生了新的观感，那就是淘宝不再只是我们既有印象里单纯购物的平台，现在的它涵盖了更多吃喝玩乐，为用户提供了更多的便利与选择。

当然，要想真正成为用户的生活搭子非一时之功，接下来淘宝还会策划什么样的活动？让阿广来浅浅期待一下吧。

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