李佳琦在直播间以79元的眉笔翻车,炸出一大堆国货品牌出来蹭热点。其中,鸿星尔克主播在直播间直接拿着鸿星尔克的鞋用蜂花洗头,惊呆众网友,上架的79元国民套餐更是被抢疯了。
点评:鸿星尔克再度出圈,无疑是吃到了李佳琦翻车的红利。
凭借着一花西币的定价,被网友野性消费,与2021年在河南水灾破产式捐款时的热度别无二致。但这种依靠热点引发情绪消费的行为投机性较大,若品牌没有强硬的产品力作支撑,始终难以实现真正的长红。
NO.2
同样的疯狂,喜茶有FENDI,瑞幸有茅台,奈雪的茶有周杰伦。
与周杰伦“神专”《范特西》的联名,让奈雪感受到了天王粉丝的疯狂,从产品到周边,实现了与杰迷的双向奔赴。
点评:《范特西》和奈雪的茶互相借势,以周杰伦之名赢麻了。青春“回忆杀”总能引起人们的情怀,奈雪的跨界联名一直都非常善用这股怀旧风,结合产品打造出一个个出圈的优秀营销范本。
NO.3
除了传统的牛奶,时下在年轻人群体中还流行起了各种小众奶,包括羊奶、骆驼奶、水牛奶、新疆奶等。
点评:小众奶之所以能够俘获年轻人,关键是在健康需求、消费心理、社交心理三个不同层面满足了年轻人的需求。
小众奶的定价比传统牛奶要高,再加上小众奶的火热离不开概念营销,所以有人认为小众奶是智商税。是否为智商税就见仁见智了,有人会为营养买单,有人会为营销买单,质疑其为智商税的不买单就是了。
NO.4
从席卷便利店、商超零售柜,频繁登陆LED广告牌,到无论名气规模各界品牌纷纷涌入,无糖茶最近在线上线下刷足了存在感。
点评:无糖茶赛道在今年迎来井喷式爆发,一方面是产品口感的升级以及口味的多元化,另一方面是人们越来越关注健康与生活品质。
NO.5
近日,#李子柒露面#的话题刷爆网络。在李子柒“退网”数百天中,仍有不少网友一直期待着她回归短视频,继续创造更多优质内容。
点评:铁打的平台,流水的网红,但似乎李子柒是一个例外。因拍摄传统农耕的中华田园牧歌短视频而备受喜爱,李子柒的内容不仅透露出一种独特美,而且颇具教育意义,让人们在不知不觉中深深爱上中华传统文化。
事实证明,独一无二的优质内容可以穿越时间周期,因为它值得人们的等待与期待。
NO.6
近日,华为与赛力斯合作的AITO问界新M7,召开了自问界品牌成立以来的首次独立的汽车发布会。这款新M7瞄准了理想L7,视其为头号竞品。
点评:理想在今年6月在一篇“小作文”中,称“去年三季度,问界M7的发布和操盘直接把理想ONE打残了”。如果说这是品牌双方的第一次交手,那么此次新M7的发布可以看做是问界向理想发起的第二次冲锋。
“同行如仇人”,尤其当二者的产品的用户群体高度重合时,很有可能拼个“你死我活”,所以每一次产品上市都是生存战役的正面搏击。
NO.7
提供强劲风力带来更快速干发效果的戴森,开创了吹风机的一个新时代。
但其高昂的价格让许多消费者望尘莫及,所以国内涌现了一批“戴森平替”品牌。顶着平替的标签,虽然实现了销量的飞跃,但这恰恰也成了品牌高端化路径的一大绊脚石。
点评:创业难,守业更难。大牌平替的标签无疑为自身增色不少,可是复刻始终比不上“正牌”,只有在技术上实现超越,才能真正撕掉头顶他人的光环,真正实现高端化。
NO.8
被李佳琦“牵连”的花西子,在事发一周后奉上了一封迟来的道歉信。
在舆论场上,大家似乎并不接受花西子的致歉,认为其诚意不足,没能对消费者真正关心的价格问题做出正面回应。
点评:花西子这封道歉信是在尽力挽回自己的路人缘。在道歉信发出之后,花西子准备了产品大礼包,免费送,同时还主动玩起了自己的黑梗“花西币”。
无论如何,这波迟来的公关都无法做到让所有人满意,那就尽力让支持品牌的忠实消费者不失望吧。
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