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维密拍首部电影背后
展示多元的女性力量
自维密大秀回归后，维密就像是时尚界、内衣界凑热闹不嫌事大的显眼包，一举一动备受外界关注。起猛了，这两天居然看见维密拍电影了，这可能就是高端的商战的样子，往往以最意想不到的形式展开。维密首部大电影《THE TOUR》影片上线后，就收获了超1300万次播放量，评论区同样是好评如潮，看完片子只想说这波安利我吃下了，看来泼天的富贵终于轮到维密了?
不要小看维密的首部电影，阵容可是相当的炸裂，维密请来格莱美奖得主、当前最具争议的歌手Doja Cat领衔表演，歌手顶流加内衣顶流，这组合简直就是遥遥领先。维密借助Doja Cat个性气质赋能，为影片加入光彩和活力的双重buff。可以说，整个影片视觉张力值拉满，展现了维密独有的高级审美。
这还没完，维密还找到VS20——来自波哥大、拉各斯、伦敦和东京20位创新先锋人物站台，把镜头对准她们拍摄电影的幕后花絮，以及形形色色的个人故事。不得不说维密太会了，这些女性故事就像自带bgm的人生，极具感染力，正能量程度达1000000%。每个女性都能从千人千面的故事里，发现别人的闪光点和自己的影子，看完自然狠狠共情。说完了画面，再来谈谈我对这部片子的理解。维密这场时装秀，以维密标志性设计元素为灵感，整合了时尚、电影、设计、音乐和视觉等多元化手法，疯狂输出赞美和拥抱多元的女性力量，向世界传递维密的品牌使命——在全球范围内持续支持和聆听女性的声音、观点和经历。这顿操作猛如虎，让维密再次打破外界对于品牌的刻板印象。就冲着这立意，已经打败了很多的品牌电影，恐怕其它电影公司或者内衣品牌看了都要说：好歹毒的商战。02
从品牌到产品多维升级，
重新定义维密性感
看到这儿，你可能不理解维密一个做内衣的，为啥要拍电影，甚至要当心维密的精神状态。说到底，毕竟电影跟内衣的割裂感真的太强了，但其实这是维密憋大招多年的厚积薄发。维密自2019年以来，就由小及大、由点及面地进行品牌转型，主打一个“拥抱女性多元化”，表达对女性力量的支持和拥护。在这个过程中维密逐渐摆脱旧形象，把启发更多女性的品牌形象立得又稳又准。产品和营销是每个品牌的两条腿，练好了才能自己跑。同理，维密的升级离不开其在品牌定位、产品策略、品牌联名等方面“苦修内功”，以一种陪伴者的姿态回应当下女性的情感需求，我们不妨来捋一捋。在品牌塑造方面，维密紧扣“在全球范围内持续支持和聆听女性的声音、观点、经历”的理念，升级品牌定位，为此宣布停办四年的维密秀「重出江湖」。如果你对维密秀的认知，还停留在性感、魔鬼身材、维密天使的层面，那就是纯纯2g冲浪。把时间拉到今年9月初，维密秀回来了，它带着Lima、糖糖、何穗、海莉、大码超模Paloma Elsesser、谷爱凌、易梦玲回来了。看这炸裂又豪华的阵容，各领域的女性代表大胆自信穿上维密内衣，好像在说“维密一穿，谁都不爱，姐最美就完事”，完全不把我们当外人。果然维密狠起来连自己都颠覆，维密这是要把模特、明星、运动员、网红都一网打尽，打破过往单一的苗条、性感办秀画风。不过细想一下，维密能有什么坏心思呢，它只是想告诉每个女性和维密之间，其实是没有壁的：维密是没有尺码之分，没有素人名人之分，没有高矮胖瘦之分，每个女性都有机会美美地穿上维密。当然维密对品牌定位的升级，可不是花拳绣腿，光喊口号，而是落实到帮助女性创业扶持方面，所以推出“The Tour影响力基金”：请来20位来自全球组成创新先锋人物代言，赋能他们的工作与艺术创作的空间。The Tour影响力基金可是大有来头，一来为女性企业家提供资源和机会，二来为先锋女性艺术家提供展示才华和自我发展的平台。只能说维密这操作，把品牌的格局彻底打开了，干的都是实实在在的活，品牌开阔的眼光和社会责任可见一斑。诚然，一个品牌是不是真的做好品牌升级、服务消费者用不用心，消费者能不知道吗，看产品能不能打就能一窥一二。维密这几年对产品升级，拿捏住消费者日益更关心自己的身体和内心感受，“悦己”早已取代“悦他”成为主流消费观。维密这几年确实是懂听劝的，根据中国消费者的身材特征以及对内衣功能需求的变化，推出更符合中国女性喜好的内衣产品——反重力文胸、果冻条小背心、无尺码超模裤等，每一个设计都相当炸裂。
维密通过多元和包容的设计，告诉消费者舒适性、功能性、美观的内衣是真实存在的，并不是鱼和熊掌不可兼得，让消费者可以不受年龄体型尺码限制选择内衣，引导她们和自己的身材和解。这也让维密不断跟女性消费者贴贴，一起重新定义性感。这样懂女性的产品，哪个女性消费者穿了不想说再来一打。这不，维密此前还携手设计师Rui Zhou，发布维密首个中国设计师品牌联名系列——Victoria’s Secret x RUI-built；联合中国本土时尚先锋平台LABELHOOD蕾虎，推出“DARE to say love”的主题创想，整了一个蕾虎盒子创意装置，诠释美没有唯一的定义，鼓励大家勇敢秀出自己的美、无畏表达心中所爱。
正所谓小品牌种草，大品牌种树。对于维密来说，想要刷新“性感”的印象，显然很难一蹴而就，品牌唯有通过多元化的内容释出，刷足品牌存在感，才能做好长期种树。毫无疑问，维密现在做的事，是对路的。除却理念上的心智占领，针对女性关心的议题如内衣穿着、美的定义、爱的表达等建立营销的触点，不断刷新品牌认知。03
写在最后
品牌变化只是一种保护色，揭开维密疯批的品牌转型外壳，可以看到一个品牌的底色——拥抱女性。这背后是维密洞察女性市场变了，消费环境变了，女性的意识也变了：女性从追求“完美”慢慢转变为追求“自由”，女性逐渐从被凝视的客体变为决策的主体。如果说外部的环境变化是必然的话，那么品牌也要顺应行业浪潮积极求变，才能华丽转身，因此维密不仅对产品进行创新，从专属的性感内衣向尺码内衣升级，不局限于在产品层面传递内衣的舒适感，维密还通过讲述女性的故事、举办多元女性美的大秀、上线首部电影等方式，全方位多视角表达女性追求多元美、自由、舒适的生活态度。这就是维密品牌升级的高级所在：质疑维密，理解维密，成为维密。想必在不久的未来，维密还会以女性为本以内衣为媒介，给“性感”注入更多面的内涵讲好品牌故事，多元化展现女性之美，不断拉近品牌与女性消费者之间的距离，让每个女性都可以从维密身上，找到一份美丽和自信，插上那对专属于自己的隐形翅膀。最后想再唠嗑两句，不可否认，维密的铁粉想必此前看惯了带有维密翅膀的维密大秀，这次维密换了一种形式重新出发，大家多少有点意外。不过在我看来，维密变化的只是形式，不变的是初衷，始终跟女性消费者站在一起，去做女性力量的拥护者，以真诚的姿态传播她们的故事。
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