原来，一碗米饭，藏着这么多爱的细节。
上周，微众银行财富+联合网易出品的微电影《一碗米饭》正式上映，通过平实的叙事，以普罗大众的家庭视角将一个关于父亲与孩子间相互成长的故事娓娓道来。这应该是微众银行财富+品牌升级以来，首次通过纯粹且深度的情感共鸣，来诠释并传递“稳健”理念，不仅充满新意与诚意，对过去近一年传播所积累的品牌资产，也是一次品牌认知向情感心智转化的契机。
01
被微众发现的“一碗米饭”
象征普惠与稳健的文化符号
微众银行财富+《一碗米饭》的创意，邀请了爆款视频《后浪》导演付彬彬操刀，连摄影师也来自近期票房数十亿的院线电影的摄影团队，高配置只为打造一条“视角”足够还原现实、“细节”足够打动人心的温暖故事……在微电影中，一碗米饭被巧妙地用作贯穿整个故事的重要题眼，它每次的出现，都有着不同的寓意：儿子呈给父亲的一碗米饭，是成长中用心的反馈；妻子呈给丈夫的一碗米饭，是作为家人的理解和支持；而片尾李平给全家人做的一碗米饭，则代表了他作为父亲和丈夫，选择家人的守候……不仅承载情感，如果从米饭意象的本身来说，这个符号与品牌也有着天然的联系。在制作一碗米饭的过程中，需要精心挑选优质的大米，并仔细掌握米和水的正确配比，加水要克制，同时还需要对烹饪的时间进行精心的把控。这一过程不仅需要长期积累经验，即使熟练了，每一次做饭，仍然需要把每个步骤稳稳地做好。这与理财过程中每一步都需要“稳健”配置，以及在投资决策中需要具备的长期主义和克制精神不谋而合。因此，一碗米饭这一意象，与微众银行财富+坚持的稳健理念有着自内而外地呼应。同时，一碗米饭与千家万户所关联，也是烟火气的象征，这在很大程度上映照了微众银行财富+“让金融普惠大众”的使命，也与幸福长期主义的主旨紧密相连。可以说，一碗米饭这一象征普惠与稳健的故事符号，是本片不仅打动人心，更让人铭记品牌的重要原因。微众银行财富+所想表达的资产配置的稳健、财富的长期主义等理念，也在符号的心智中得以自然建立。02
「有悬念」
明暗双线并行，结局在情理之中
• 在单位，他是“总厨老李”。从切配做起，菜越做越熟，工资也越来越高，这份最爱的工作，一做就是10年。回到家里，他是可靠的丈夫，沉稳的父亲。他和妻子嘉文、7岁的儿子一一，一起组成了平凡却温馨的三口之家；• 直到有一天，一封英文录取通知书送达，忙碌又平静的生活，突然掀起了波澜；然而，儿子做的一碗“平凡”的米饭，帮助李平看清了心中其实早已有的答案——家，就是他现在最想握住的财富。这个决定看似“平凡”，实则诠释了李平稳健追求幸福的奥义——稳稳握住自己最需要的“家庭”，再在此基础上来追求事业的成长。幸福的长期主义，其实就是基于自身情况来决定生活投入的不同占比、保障整体平衡稳健的配置过程。这里没有对错，但却有适合自己的答案。拿父亲李平来说，他并没有放弃事业的“收益”，他规避的是三年的相隔万里，无法陪伴孩子成长点滴，是他会很想一一、想妻子的“风险”。他做出选择，也不仅是对家的“爱”，更是他对家的“需要”。而他最终决定要开小饭店，正是克制之后的配置过程，与家一起前进稳稳把握幸福的选择，这正是李平的长期主义。其实，无数复杂的选择、配置，后面的幸福秘诀很简单——走得稳、就能走得远。这也是微众银行财富+品牌一直传递的财富管理理念——稳健、克制、长期主义与坚持。03
「有温度」
走心却克制，情感表达更有高度
情感营销不仅能促进品牌和消费者认知关系的建立，更能增强相互之间的情感交流，这对品牌树立形象、实现长远目标是非常重要的。在众多煽情的营销中，微众银行财富+却显得克制，内容“朴素”，更多地聚焦到“普通人”和“身边事”。这种暖，在儿子一遍遍学会做一碗米饭，父亲内心渐渐被感动的时刻爆发。一部有温度的走心片背后，是不直接说“爱”，却能感受到“爱”贯穿在片中的每分每秒。这种平凡的温情，更能引发当下目标群体的精神共鸣。04
「有共鸣」
平凡幸福，陪伴是心之所向
简单的故事：没有刻意的反转、却有着无数来自真实生活的细节；比起造好一个故事，《一碗米饭》更希望去描述好一个真实的生活片段，幸福积累的点滴，才是幸福的真意。走稳前行的每一步，积累生活的每一点确幸，把握幸福的长期主义。微众银行财富+正是希望以这种理念，陪伴每一个中国家庭积累成长的点滴。自2014年成立以来，微众银行始终坚持“让金融普惠大众”的使命，努力让每一个人都能更平等地享有多元化的金融服务。微众银行财富+，就如同《一碗米饭》里，是万千中国家庭的财富陪伴者，坚持稳健的经营理念，践行在品牌与产品的方方面面，致力于让每个人都能财富+一点，生活好一点。
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作者微信公众号：首席营销官（ID：cmo1967）
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