数据报告来源：巨量引擎《消费行业2023巨量千川双11好物节经营策略前瞻报告》

近日，巨量算数最新发布了围绕今年“双11好物节”的经营策略报告，从“抖音生态双11大促价值概览”、“巨量千川双11好物节经营策略解读”、“巨量千川双11好物节行动要点”三大方面，给广大商家一些双11电商大促经营策略启发和必要的准备工作Tips。

根据巨量算数在今年9月做的调研显示，双11依然是消费者投入度最高、消费支出最多的大促。更重要的是，近64%的消费者愿意主动增加在抖音生态内的消费支出。超过半数的消费者认为抖音生态节点营销兴趣推荐准，同时很多消费者也认为抖音商城的选购模式新、内容吸引人、优价好物多、优惠力度大。

越来越多消费者把抖音商城作为电商大促的重要消费阵地，这也意味着商家也将会在这里获得更大的商机。这就要求商家的抖音双11大促策略，仍需要从“流量 · 货品 · 人群”出发，方能获取“天花板”级的增量价值。在投放节奏准备中，报告详细分析了去年巨量千川双11流量走势，多峰递增的情况有望在今年也会延续。值得一提的是，2023年抖音双11的预售开启时间同样为10月20日（周五），其后紧随周末流量高峰，到了11月11日（周六）同样处于周末流量高峰，注意力竞夺将更为激烈。

在选品准备中，抖音双11好物节较全年各节点有更强的“打爆推新”的特征，对于车品商家来说，更符合秋冬季节的货品也同样适合在双11期间做重点准备。同时，带有“优惠”相关的内容播放量也会在这一期间增幅明显。

在人群特征洞察上，报告详细分析了实力买家、直播间铁粉、精明消费党、量贩实惠族、爆发日主角、快意决策者溜达人群的特征观察，车后商家也需要找到对应的核心人群，对选品布局更具参考意义。