小红书慢直播文案，治好了我的精神内耗

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小红书慢直播文案，治好了我的精神内耗

转载 2023-10-16 14:16

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转眼间，又要迎来一年一度的双11狂欢，品牌商家和各大主播正在摩拳擦掌，期待创造新一轮的销售奇迹。

不过，今年直播行业生态正在悄悄发生改变。

在快抖淘到处充斥着“123，上链接”“OMG买买买”的嘈杂吆喝声时，另一端的小红书直播间，正在不紧不慢地“发育”，刮起了一阵“疗愈直播风”。

在董洁、章小蕙、伊能静三大小红书“顶流”的带领下，小红书单场GMV突破7000万元大关，完成了后起之秀的逆袭。

和快抖淘“呐喊式”直播截然不同，小红书主打“情绪疗愈”，开创独树一帜的“买手”时代。

细细品读她们的直播文案，就像做一场“精神SPA”，松弛感拉满。

01 章小蕙篇

章小蕙把直播间命名为《玫瑰是玫瑰》，取自美国女诗人格特鲁德斯坦的诗:a rose is a rose is a rose，寓意自己是一朵独一无二的玫瑰，生活的风浪常有，但是“不要褪色，不要枯萎”，玫瑰依然是玫瑰。

作为“香港初代带货女王”，章小蕙对美的时尚领悟，对品牌美学的表达和见解，能从一个眼影盘讲到文艺复兴、米开朗基罗，还能用一口地道的伦敦腔朗读英文诗，达到了其他明星直播望尘莫及的高度。

走进她的直播间，宛如进入了艺术与文化传播的美学世界。

口红

01

是法国文艺片主角

没化妆的唇上的自然暗红

或是刚接吻完后的双唇颜色

眼影

02

在一个墙上

用湿的石膏画画

颜料与湿石膏所产生的化学反应

03

Vermeer是唯一不算文艺复兴时期的艺术家

他是一个画家

他对光的运用

让油画里所有人的脸

在光的处理下自然流露出来

像打了灯一样

04

乌黑哑光带闪粉的眼影

是南非晚上的天空

完全黑色的一片天空里

闪着很多细碎的星光

05

你看仙子的薄纱

就是这款眼影的颜色

毛衣

06

如同希腊女神的白袍

点缀着水彩画般的花纹

就像一幅莫奈的日出

穿在身上

07

这件羊绒开衫让我想起

往加州流连Malibu海滩的日落

夜色初降

浅灰水色镀银般

夕阳粉霞

漫天金光闪烁着

香水

08

常春藤叶丛中玫瑰花蕾初开

让我觉醒的明媚芬芳

一天美好的开始

关于如何练就个人审美，她说：

09

我可以从

一支口红、一杯茶、一部电影里

找到我的美好。

我的审美是我的保障，

是我的个人财富。

你要建设好自己的财富，

再去拥有，

而不只是简单的一个刷卡动作。

当被问及如何面对负能量情绪，她这样说道：

10

我的躯壳我的心

犹如一个绿油油玻璃空瓶子

小小空间多珍贵

用来盛载负能量岂不可惜？

作为上流名媛的她，是这样理解“奢侈品”的：

11

路很长不用着急

最好的奢侈品是你的学识

当产品被嫌弃贵时，她说：

12

价格从来不是一个标准

产品的珍贵意义

和贵和便宜没有直接关系

当粉丝说看上一件衣服，又害怕马上“过时”时，她说：

13

潮流越是多变虚拟

我的审美越是坚定不移

14

时尚没有新旧，

而是纯碎的著作精神

对于“精致的猪猪女孩”说法？她说：

15

精致不是挑剔，是管理自己

改善自己美化周遭

谈到“人靠衣装”的观点时，她说：

16

在时装里，

有些东西是无法从店里衣架上买到的

优美姿势、机智幽默和魅力

这些都是你个性衣橱里的一部分

当年近60岁的她被问及“保养秘笈”，她说：

17

女孩子只要开心

五官是不会垂下来的

02 伊能静篇

伊能静把直播间打造成《一个人的房间》，选自伍尔夫的《一间自己的房间》。她希望当代女性都能有一个独属自己的空间，在这里褪去层层社会标签和枷锁，用来更好的爱自己。

和满腹艺术和美学学识的章小蕙不同，伊能静扮演的是亲切的“知心姐姐”，在她的直播间，毫不掩饰自己的分享欲，把自己的人生经历、育儿态度、情商修炼等等娓娓道来。

观众聆听她的故事，充实自己的人生。

香薰蜡烛

18

这个香气感觉有座森林在你面前，

而你一点都没有恐惧，

它能够让你有信念感，

我相信世界有一天一定会靠近我，

我真的有这样的信念。

19

点燃的白噪音

像生活专属的背景音

有一种母爱的包覆感

又有一种小女孩撒娇的甜腻感

我决定这个晚上好好跟自己相处

20

我真的需要那支香薰蜡烛吗

不是，我需要的是夜深人静

烛光下能听自己诉说心事的影子

那一刻，我才能是我自己

香水

21

大学生手牵手踩过水洼

映出倒影

一种无法完成的遗憾

却很美好

内衣

22

内衣的选择

不是取悦男人

不是彼此竞争

只是一种保护胸部健康的手段

谈到没有名气的小众品牌，她说：

23

小众品牌有着他们自己的初心和傲骨

就像武侠中的武林中人

坚持自己的派系

即便不能轰动武林

依然会盘踞在山头

当被问及如何变美，她说：

24

变美这件事，

不是改造你，

而是创造你。

关于女性成长思考，她说：

25

当你在赞美一个女生很man的时候，

你是在赞美男生还是女生？

26

我们每一个女生都要珍视自己的身体，

必须用女性的眼光来凝视自己。

当被提问如何克服身体羞耻，她说：

27

没有它

就没有男人

也没有那些诋毁你的女生

当粉丝说用不起千元护肤品时，她安慰说：

28

现在不是你用不了，

不是因为你不配，

是因为你还发现自己的天赋。

当你把自己照顾好，

你会变得很坦然，

因为你有支配自己的能力，

世界上很多东西

只是还没有等到你。

关于金钱和物质，她这样理解：

29

金钱不只是生存必需，

更是丰满的自我开发与创造。

只有了解物质是来开发我们，

不是填补空缺，

才能创造自由。

当产品被嫌贵时，她说：

30

我们活下来在这个世界上应该是学习

人生是没有limited

我们不是来学习

我的人生是有很多限制的

永远不要觉得“我不配”

一旦被这种脆弱感所支配

就不会有配得感

要用使用的快乐去感受自己的才华

再用这个才华去得到这个能力

03 董洁篇

董洁的直播间取名《“董”生活的买手店》，主张“做自己的生活主理人”。

相比章小蕙、伊能静这般拥有强烈个人色彩和魅力加持，董洁的风格路线则显得要“低调”得多，像一位住在隔壁的“邻家姐姐”，非常接地气和日常化。

不讲人生大道理，没有华丽优美的词藻，而是岁月静好地向大众分享着自己的珍藏小众审美。

她卖的不是产品，是一种场景，一种松弛舒适的生活氛围。

香水

31

如果说服装让人们更直观地知道

你是怎么样的一个人

那么香水就像演戏时候

不说台词的眼神和微表情

给大家带来更多的想象空间

当粉丝看直播上头时，她这样劝导理智消费：

32

先看看，再忍忍，

不一定马上买

兴许再看几次，真正了解了，

喜欢了，就买了

三位明星“买手”的风格各异，但是都有共同特点：

那就是关注女性，主张做自己人生的掌舵人。

小至一根口红、一件衣服、一瓶香薰、一支香水，大到个人审美、女性成长、人生价值，借助她们自身的阅历和见解，给粉丝传递精神力量。

在这个快节奏的内卷社会，小红书慢直播的出现，就像在炎热烦闷的午后，送来解腻的清茶和清爽的轻风，给疲惫心灵提供一方静谧休憩地。

明星买手售卖的不是货品，而是广大消费者所向往的女性范式人生。

在直播间日渐带来“窒息感”时，小红书打造“呼吸感”，把直播间变为情绪疗愈室，不得不说，小红书再一次实现了突围。

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小红书直播文案

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