硬汉向佐穿“辣妹装”带货，优衣库看傻眼了！
作者微信公众号：首席品牌观察（ID: pinpaigcbao）
继吴京战狼变“战娘”后，另一位走硬汉路线的男明星也在直播间被“泥塑”了。只不过，吴京是被滤镜坑，而向佐是亲自上阵玩女装play了。01
一直以为，直播间发生什么奇葩事，我都不会觉得奇怪了。只见向佐大步流星走进直播间，而他穿的，甚至不是普通的女装，而是辣妹装。头戴毛绒绒的可爱帽子，身着一件黑色V领漏腰上衣，搭配一条蓝色牛仔阔腿裤，是非常典型的y2k穿搭风格。
高挑的身材，没有赘肉的腰身，如果不看脸，真的是非常火辣的性感身材，让女人都羡慕。但遗憾的是，我们很难忽视那张脸，因为那是向佐的脸。向佐的长相显然不是秀气的“男生女相”，而是粗犷的，狂野的，还有些凶神恶煞。在迎娶大美女郭碧婷时，向佐就因为过于潦草的相貌，让很多网友愤愤不平，觉得两人太不般配。而如今，当向佐穿上女装，说着“我还露腰了诶”，露出猛男式的害羞，网友再次大喊“救命”。
emmmm，向佐这身打扮确实很辣，但不是辣妹的辣，是辣眼睛的辣。评论区，有善良的网友会夸向佐的细腰，好看的衣服，真的是非常捧场。
有人吐槽，打工人好惨，本来上班就烦，打开手机还要看资本家的丑孩子。有人通过现象看本质，豪门公子都能这么豁得出去，可见直播一定很赚钱。
还有人开始心疼向佐，在资本面前，富二代也只能妥协了。
不过我觉得最好笑的一条评论是，让向佐多待在直播间，少回家伤害郭碧婷的眼睛（哈哈哈哈哈，不知道是不是郭碧婷小号发的）
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或许你还记得，今年夏天网络上对“女装尺码越来越小”的巨大声讨，优衣库就是被批判的重点对象。走进优衣库的广大女性消费者发现，货架上宽松的印花T恤变少了，映入眼帘的是短款的上衣、吊带，顺应着流行的辣妹潮流。
▶ 图源：小红书
这股潮流其实来源于BM，是美式街头女孩风品牌中的佼佼者，它鼓励女性“敢于追求自己喜欢的风格”，爱穿什么就穿什么，不同长相、肤色、年龄、身材的女孩们都可以大方“露腰露胃”。露腰露腹的BM上衣，非常能够展现减肥成功女孩的火辣小蛮腰，呈现出减龄的年轻感、时尚感。
因此，嗅到这一潮流趋势的优衣库，改变了一直以来主打的舒适定位，押注更贴身剪裁的“辣妹装”。所谓“辣妹T”、“city girl”等宣传噱头，更是让广大“辣妹”们欲罢不能。
因此，虽然网络上吐槽声不断，但优衣库的钱包着实鼓起来了。2023财年第三季度财报显示，优衣库在大中华区业绩回升显著，中国内地同店销售净额增长超40%。而且，不仅优衣库，ZARA、H&M等门店也推出了大量辣妹服饰，BM还联合杜华打造了新晋辣妹装潮牌Basement FG，这一赛道的竞争可谓相当激烈。而向佐在直播间穿辣妹装，如果让辣妹装的风评被害，这些品牌押的宝，就成了“辣眼睛”的代名词。03
向佐穿女装带货之所以冲击力这么大，是因为他的“硬汉”人设与辣妹装的反差感实在太多强烈，让人一时难以接受。但是，身经百战的网友们，早已经见识过男主播穿女装了。去年，偶像明星黄子韬就因在直播带货时，亲自试穿了女性保暖内衣而登上热搜。当时黄子韬还在直播间喊话，“如果你是男孩，想显示你的体型，可以考虑穿这件紫色。”
几个月后，某睡衣直播间让男模特穿上蕾丝边的女性性感睡衣进行产品展示，还不时做出比心、捧脸、手指戳脸颊等动作。
这种带货方式在当时引起很大争议，有人认为是在打擦边球，有人觉得这是商家的求生欲，因为如果是女模特穿着性感睡衣出现在直播间，账号会直接封禁。从普通男模特到男明星，从女性保暖内衣到露脐辣妹装，关于“男穿女装”带货，尺度越来越大，参与者的影响力也越来越大。从一开始的质疑，到逐渐接受，虽然依然有人觉得辣眼睛，但理解、欣赏的人也在逐渐增多。04
还有一个值得关注的现象是，“泥塑男星”似乎正在成为一种新潮流，特别是女性化硬汉男星，更让很多人上头。不久前，演员张涵予在进行电影宣传时，就被网友叫“老婆”，刘德华还当众念出了该网友的土味情话，场面非常抓马。
在《坚如磐石》的路演中，同样出现了男观众向男演员说土味情话的场面。而尽管电影中于和伟扮演的黎志田阴狠毒辣，他的微博评论区，却有不少人叫着“公主”、“甜妹”、“老婆”，乐此不疲。
如果说大众的审美潮流往往由娱乐圈的明星引领，那么，“男性女化”这件事，或许也在走“质疑-理解-成为”的过程。就像张涵予、于和伟成为“老婆”，是为了宣传电影；黄子韬、向佐穿上女装，是为了卖货。也许很快，会有男明星超越向佐，在直播间穿辣妹装跳女团舞呢！
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