不知道大家有没有发现，最近体育营销的风越刮越猛了。

尤其在杭州亚运会之后，许多品牌并不仅仅以大赛赞助商的身份出现，还与体育圈内形象良好、阳光积极的运动员官宣合作：奥迪体育大使马龙、伊利品牌代言人张雨霏及覃海洋、万和品牌代言人孙颖莎......

赞助体育赛事可以对品牌进行声量提升及形象再塑造，体育明星又具备相对健康阳光的形象稳定性和正面导向性，因此跨界进行体育营销对于很多品牌而言都堪比香饽饽。

最近科颜氏就官宣了乒乓球世界冠军王楚钦、游泳世界冠军李冰洁为品牌挚友，并发布《爱自己，我乐意》广告短片为品牌双十一狂欢节造势。

01

科颜氏携手人气运动员

广告片呈现反差感

双十一来临之际，各大品牌都在为这一年一度的销售活动日做足准备。

科颜氏的这支广告片，除了用镜头记录两位运动员赛场前后的生活态度，鼓励大家追求最真实的自己，还注入了快乐幽默基因，让观众在看的时候不知不觉被运动员所传递的轻松诙谐氛围带动。

广告开篇由李冰洁在泳池中的矫健泳姿、王楚钦在乒乓球桌前的自信挥拍引入，随后从运动员在赛场上的振臂庆祝动作闪切至浴室内的麦霸选手，领奖台前的自信咬金牌切换至熊猫玩偶堆里的柔软少女，主打一个意想不到的反差感。

对于观众而言，年轻运动员在比赛场上闪闪发光的瞬间是他们所熟悉的模样，而科颜氏另辟蹊径，从他们私下的生活状态入手进行创意发散，用少见的反差感给观众呈现新奇的表达内容。

同时呢，科颜氏作为护肤品类与消费者的日常生活息息相关，品牌用生活化的画面拉近和消费者之间的情感距离，人气运动员的背书也为产品价值赋能，从而更容易收获消费者的信任。

目前来看一切正常，但很快，广告内容就朝着离谱的方向发展了。

02

土味剪辑+炸裂特效

搭配系列时尚海报

近年来随着抖音平台的崛起，土味特效剪辑逐渐成为一种流行的视频编辑风格。由于其搞笑、夸张、独特的特效在抓人眼球这方面效果喜人，吸引大量的用户关注和传播，也刺破了年轻人沉睡的“土味神经”，并逐渐形成“土味复兴”。

科颜氏想要在土味狂欢中找到拥抱年轻人的方式，便尝试着将土味元素与护肤品的潮流时尚基因相结合，打造出这支既土又潮的广告片。

王楚钦悬空而卧、无影分身术、反重力转拍、手臂无限拉长......好家伙，严重怀疑这拍的不是广告片，而是功夫片。

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笑死，功夫片拍着拍着，拍成星际穿越了（bushi）。

运动员在生活中打台球，盘串，唱歌，穿汉服......他们在广告片中展示了自己私下鲜为人知的一面，紧扣主题“爱自己，我乐意”，而在赛场上获得耀眼成绩的他们最终也选择“用科颜氏王牌产品组合，奖赏最好的自己”。

当然，广告片的土味元素是为了吸睛，但产品海报还是要契合品牌调性的。

科颜氏为两位人气运动员制作的系列海报颇具时尚范，“热血无畏，一拍制胜”、“破浪前行，实力问鼎”的文案既概括了他们的职业特色，又表达了对运动员的美好祝愿，也符合此次营销活动的主题。

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03

设计微博多样化玩法

拿捏年轻人喜好

消费者加入夸夸群队列，用「-----，就要爱自己」句式夸夸自己或好友，并分享用来犒赏自己和好友的科颜氏产品就有机会获得奖品。

对于年轻消费者而言，微博是他们再熟悉不过的平台，玩法也都熟稔于心。

科颜氏通过微博开展线上营销活动，用艾特好友的方式吸纳新用户加入传播链，并非常豪爽地掷出100份“肌肤犒赏包”，让消费者实实在在地获利。

此外呢，“夸夸”的活动方式简单易参加，同时也贴合自信向上的年轻一代的心理特征。

总体来看，科颜氏这次用搞笑土味的方式打开与年轻运动员的合作，是体育营销中比较新颖的玩法，在为年轻人带来更多积极快乐因子的同时，也提高了这次品牌双十一狂欢节的传播声量

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作者微信公众号：广告盘点（ID：Adpandian）