本文系首席营销官入驻KOL发表，转载请联系该作者

01

还记得吴亦凡吗？没错，就是预判了自己的预判，亲手把自己送进监狱那个。

有人这么形容吴亦凡，重新定义“进狱系”和“纯狱风”。

当年差点被吴亦凡毁掉的汽车品牌，最近因为谐音梗代言人火了。

说的就是哪吒汽车，官宣了曾被嘲“性感荷官”的古力娜扎，值得一提的是，这也是哪吒汽车的首个代言人，哪吒汽车要靠娜扎翻红了？

图源：@哪吒汽车/娱乐扒少

鼓励哪吒=古力娜扎。所以娜扎代言哪吒汽车？

差点以为是网友整活儿玩梗，傻傻分不清，没想到还真有本人出席发布会现场图曝光。

图源：@李勇歧

为什么说哪吒汽车差点被吴亦凡毁了呢？

这里先给大家考古一段往事。

2021年吴亦凡因为负面上热搜后，哪吒汽车内部出了一个骚策划，说要找吴亦凡当代言人。

吴亦凡被解约、被刑拘到被封杀刷爆全网，然而这时候居然有品牌跑出来蹭吴亦凡流量，直接往枪口上撞。

一位叫彭某的在“哪吒品牌管理中心”的微信群建议：“是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人，告诉大家还是要给他一个机会，坏人也需要机会，你们觉得了？”

图源：界面新闻

他还不忘解释代言的契合度——“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会。”这创意有点炸裂，但没想到还得到了其他人的附和。

彭某还补充：“这事五分钟出圈，其实可试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员。”所以主打一个“道歉、解约、下次注意”无缝衔接的炒作流程，黑红也是出圈。

后来哪吒的骚操作，被全网一顿嘲讽后，官方回应：“现决定立刻开除市场负责人彭某，群里所有发表不当言论的人员同时开除。”

图源：@哪吒汽车

也不知道是假策划还是真炒作，但这样的代言无疑暴露出，品牌方榨干劣迹艺人最后一滴流量做营销，我愿称之为“纯狱风”代言。

哪吒汽车，你小子不是会玩，而是太敢玩，凭一己之力证明：顶流，待在哪里都是顶流，退圈的顶流也是顶流。

02

如果说当初差点谈成的代言，属于纯狱风，那么现在娜扎的代言，就是玩梗风。

这不，哪吒汽车官宣古力娜扎成为首位代言人后，还玩起谐音梗，表明哪吒和一对天生cp，让人“娜么心动”，娜扎这一边也发了海报宣传。

图源：@我是娜扎

为什么哪吒汽车会选择娜扎？

要我胡说两句，首先考虑的无非就是流量。

都知道每个流量明星背后，都站着一群体量很大的粉丝群，让每个品牌蠢蠢欲动，可以说拿下了明星，就拿下了粉丝。

哪吒汽车本身挑选代言人，同样眼光毒辣。

就看未宣先凉的吴亦凡 ，自因为涉嫌犯强奸聚众淫乱被判后，一审被判13年有期徒刑附加驱逐出境、二审开庭，到关联公司遭强制执行，吴亦凡哪怕退圈退网了，依旧是热搜榜上的谈资。

图源：财经网

事实证明，吴亦凡翻车后，大家并没有遗忘这个昔日顶流。

这就跟Prada找郑爽、蔡徐坤代言一个道理，你笑Prada是玄学，Prada笑你看不穿。

品牌商看中的无非是两大明星的流量，他们都有着相似的黑红体质。

就看郑爽，有人统计过2020年微博热搜出现次数最多的20人，郑爽排名11名，一年上热搜170多次，在女明星中仅次于杨幂。

图源：财经网

对于品牌而言，流量数据和带货能力，永远是选代言优先考量的因素。

在娱乐圈这些自带“招黑体质”的明星，说话做事动辄就能上热搜，这流量把品牌都看慕了。

娜扎也算得上一个，是当之无愧的话题女王。自出道以来备受争议，这是有目共睹的，今年4月因为内裤外穿上热搜，回应一句“穿什么都可以”反而招来骂声。

图源：我是娜扎个人微博

后又因为游戏代言造型，和《孤注一掷》性感荷官如出一辙，娜扎本人被嘲为现实版安娜，代言海报被评价低俗诈骗......

图源：途游休闲捕鱼官微

不得不承认，这些是是非非也造就了娜扎的流量，正如哪咤汽车找娜扎代言后，有人会评价“香车美人”，更是对比智己汽车官宣金晨作为代言人。

图源：CH_陈函/智己汽车

当然契合度也是有的，正如有人分析，娜扎时尚、前卫、独立、自信，与哪吒汽车契合，两者结合是一次艺术与科技的完美融合。

03

是不是真CP这很难评，但把谐音梗照进现实，真的让人一下子记住这个官宣，虽然招式有点老，但不得不说谐音梗的手法，确实在代言届里很流行。

好比今年国庆前夕，华为官宣了刘德华。刘德华现场出席华为发布会，担任华为Mate 60 RS非凡大师品牌大使。

且不说刘德华作为备受国人尊敬的明星艺人，和代表中国科技崛起的华为，有着相似的国民度，一组合就是强强联合。

当时还有人造了一个谐音段子，将华为狠狠地夸了一波，“刘德华为在，不怕没柴烧。”“刘德华为在，不怕米国佬。

更有的直接写起了谐音对联作品。

横批：任正（认证）非凡

上联：留得华（刘德华）为在

下联：余乘东（余承东）风来。

图源：微博网友

毫不夸张的说，华为刘德华组合能够出圈，谐音梗段子贡献了一定的宣传功劳，让华为多少节省了一些广告费用。

再说说一个魏大勋的例子，魏大勋因为《我的人间烟火》孟宴臣的角色意外火了，微醺也找到了魏大勋代言，担任品牌大使。

图源：RIO微醺

事实上，早在RIO微醺宣布魏大勋之前，网友就在推荐魏大勋和RIO合作，真有一种“我绝对不允许我喜欢的cp毙了”的期待。

图源：小红书网友

从某种程度上来说，RIO微醺也是在成人之美，这波官宣实属是品牌和粉丝双向奔赴的结果。

这种明星因为名字与品牌“撞名”擦出火花的案例并不少见，比如景田=景甜，“田”上加甜。

图源：食业家

霸王洗发水选择毛不易作为代言人，也是结合毛不易名字梗能产生“每一根毛发都不容易”联想，这与防脱功能吻合。

图源：毛不易个人微博

不得不承认，这些梗类明星代言，就像行走的广告语，很容易激发大家的自发传播，进一步扩大品牌代言的热度。

04

这也带给我们一个代言启发，通过代言合作来制造品牌声势、争夺消费者注意力，是品牌主们解锁粉丝经济课题的出路之一。

说到底品牌商既然都找明星代言，赚的是粉丝的钱，与其品牌独自闷声憋大招，找个自以为契合的代言人，倒不如听听粉丝的意见。

毕竟总有一些潜在的cp代言 ，在民间呼声一直很高。网友的意见本身就是免费的营销策略，他们也想要看到自己喜欢的明星，可以接到更多的商业代言。

品牌不妨听劝，找名字相似、与品牌高关联度的有缘代言人合作，也是一种高明的代言之举。

且不说谐音梗是经久不衰的话题，好记忆的谐音梗容易为品牌创造出钩子，强化品牌代言的强记忆点。让消费者看到明星，就能联想到品牌，建立起对品牌形象的感知。

说到底“众望所归”，也是一种双向奔赴的营销。当然在此基础上，最靠谱还是避免采用长期代言的方式，缩短流量明星的签约时长，以便可以随时抽身。