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荣耀拍了一部没有手机的手机广告

2023-11-01   14:33
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要论当下最具话题性的手机品牌,华为一定首当其冲,麒麟芯片和5G的回归,让华为时刻处于风口浪尖的位置,无疑是给科技圈打了一针兴奋剂。


与此同时,连同“亲儿子”荣耀也蒸蒸日上,#荣耀重返中国第三季度智能手机出货量第一#话题一度冲上热搜,在2023三季度,荣耀Magic V2在中国大折叠屏市场销量排名登上top1。


借着这波流量东风,荣耀就给自己的折叠屏做了一支广告,区别不同的是影片中没有任何产品,却能让人感受到不俗的创意。



01

一个没有手机的手机广告

荣耀打造脑洞创意


相较于传统的高频次广告播放,亦或是“地毯式”、“说教式”的广告植入,脑洞创意无疑是一味营销“调味剂”,在制造出内容和形式上趣味性的同时,也为品牌增加了曝光度。


荣耀在近日就为Magic V2发布了一支“一个没有手机的手机广告”一经发布,便引发了广泛的关注和热议。全程没有露出手机,而是通过拿着一张纸片来形容手机的轻薄,这一创意独特的表现手法让人印象深刻。



广告的创意抓住了消费者对于轻薄手机的追求。荣耀Magic V2作为一款旗舰级手机,其轻薄的设计成为了此次广告的核心卖点。


在如今的折叠屏市场,荣耀Magic V2可以说是做到了行业内最薄,进入到了毫米时代,也正是对于轻薄的追求,在广告的展现方式上,夸张化地拿来了纸来代替手机。



通过纸片的形象展示,不仅传递了手机轻盈的概念,也展现出了其便携性和舒适感。这种表现方式具有很强的视觉冲击力,能够迅速吸引消费者的注意力。



尤其是基于当下华为麒麟芯片和5G回归带来的庞大热度,强调了荣耀手机持续的技术创新和追求卓越的态度。这使得消费者对荣耀品牌产生认同和追捧,进一步增强了品牌的口碑和影响力。


从营销层面上说,荣耀这种用纸张借喻手机的方式,放大了大众对于轻薄概念的记忆度,在为自身产品做广宣的同时,也进一步将折叠屏推向了主力机时代。



02

对轻薄卖点的夸张化呈现

强化用户记忆度


现在品牌做的营销大多过于同质化,基本上是千篇一律的情感营销,可能有洞察,但某种程度上也失去了创意性,但事实上,创意往往才能够激发用户好奇心。


折叠屏市场卷了很多年,从最开始的三星最先做折叠屏,到现在华为一家运用各类黑科技去堆叠折叠屏,让这一新兴品类有了更多的想象空间。


华为和荣耀,说是两个品牌,其实还真不一定,从此次用纸片来借喻手机的创意方式上来看,这其实并不是荣耀第一次所为。


在荣耀折叠屏发布会时,因为机子搭载了超薄的青海湖电池,在厚度上大大降低,但续航依旧坚挺,现场赵明就有用卡片来比喻这块超薄的青海湖电池,可以说荣耀Magic V2其实就是当下轻薄的极致。


而品牌的高明之处在于广告片中夸张化的创意呈现,就如其中的文案:别把他挂气球上,因为真能飞走;打牌的时候,手里也别拿着它,别人可能会以为是张老千牌......



看似在形容纸片,其实是在形容手机,这种夸张化的创意,恰到好处地给了消费者一种极端体感,深化了大众对于产品卖点的认知,以卖点圈粉用户。而在风格上,对于营销人来说一定不会陌生。


早在2021年,OPPO就曾在OPPO Find X3系列上新之际,宣布导演姜文成为OPPO影像探索家,并发布了OPPO FindX3与姜文合作的黑白短片。



影片中探讨了姜文理想之中的手机,其中也有意无意地在向读者暗示本次新品的亮点「设计得完全不像个手机」、「再大的也能拍进来,再小的也能拍清楚」、「超广角、长焦、显微镜,能装得都要装进去」等等。


当时这种“姜文坐着把钱挣了”复刻了当时《让子弹飞》中很经典的一段对白:“那你是想站着,还是想挣钱呢”、“我是想站着,还把钱挣了”,也成为了一个噱头,提升了广告片的传播力,在风格上,其实与荣耀这支“一个没有手机的手机广告”异曲同工。



03

华为麒麟、5G回归热度正盛

品牌之间的厮杀和跑马圈地


如今手机市场的热度比以往更高,有点像当初苹果刚进入中国市场那般,简约的智能机一举圈粉了无数用户,而现在的折叠屏,成为一个新品类,各大品牌自然跑马圈地。


华为的整个经历很有劫后余生、逆袭突围的感觉,这种一般存在于爽文中的桥段往往更容易激起大众的内心共鸣,尤其是对于本就是华为死忠粉的一些用户而言。


接着这波势头,大众对于手机的关注水涨船高,不单是华为,连同荣耀、苹果、vivo、oppo、三星,只要一有动作,不论是大V还是自来水用户,都得整个评测视频来验一验厂商的“肌肉”。


荣耀某种程度上也是借势了这股浪潮,用区别于华为的,更亲民的价格,赢得了更多消费者买单。在这背后,其实有点运用USP理论(独特的销售主张)的味道。




折叠屏市场主要分为两个方向——堆料和轻薄,以当前的科技,想要二者兼得还做不到,最开始火的其实是vivo出的折叠屏vivo x fold+,那会的极致堆料直接圈粉了一种用户,很多人其实是抱着“有堆料就行,轻薄程度如何也就算了”的心态去购买手机,当时这款手机能不能抢到还是个问题。


但华为mate x3的出现,打破了vivo的美梦,过于厚重的vivo x fold+,某种程度上其实只能当个“玩具”,大部分用户主力机其实还是用着苹果。华为mate x3轻薄的卖点,直接让折叠屏成为主力机,一改先前格局。


荣耀说白了也是华为mate x3,甚至是如今的华为mate x5卖点上的再度深化,抛弃一些摄影属于去照顾轻薄,同样也受到了不少用户青睐。在如今内卷的折叠屏市场,品牌之间的厮杀和跑马圈地,势必能给出更新更前沿的科技产品。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:烧脑营销ID:adyanxishe)


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