从成都大运会，到杭州亚运会，2023年，一系列国际性体育赛事在国内的举办，让运动成为了今年的关键词。而由于全民运动意识的觉醒，当职业运动员们在赛场上奋力拼搏，为国争光，大型民间赛事也在今年爆火，身怀绝技的草根运动爱好者们同样在挥洒汗水，展现实力。
这或许就是运动的魅力，不分年龄、性别、国籍，每个人都可以平等地参与其中，一展身手，表达热爱。11月5日，在福州高燃开战的2023佳得乐G刻挑战总决赛，实现了职业运动员和草根爱好者的双线交汇，正是这种体育精神的绝佳诠释。而当来自民间的草根运动员成为全国冠军，并从体育偶像手中接过荣耀奖杯，佳得乐为广大草根运动员们打造的“G刻挑战”全国性运动赛事，真正做到了“每滴汗，不白流”。01
从城市赛场到全国总决赛
打造一场属于草根的专业赛事
都说高手在民间，在我国的各个城市，永远不缺少技艺超群的运动达人，他们只是缺少一个展现实力、被大众看见的机会。而一直致力于推动全民健身事业的专业运动饮料品牌佳得乐，就希望为这些草根运动员们提供一个这样的舞台。值得一提的是，在佳得乐的定位下，“G刻挑战”是一个为草根运动员打造的专业赛事，“专业”一词，带着十足的诚意和态度。为了让总决赛的“全国总冠军”更加有分量，佳得乐的“G刻挑战”几乎走遍全国各大城市，只有经过层层选拔的队伍，才能走到全国总决赛的赛场上。
比如今年，从4月份开始，佳得乐“G刻挑战”就正式吹响号角，先后在北京、重庆、成都、武汉等26座城市，举办包括篮球、羽毛球两大运动的城市赛，累计吸引了百万运动爱好者踊跃报名参与。整个赛事从春暖花开，走过炎炎夏日，直到秋意深浓的11月，才迎来巅峰对决，历时半载的比赛，可以说高手云集，精彩纷呈，让不少出色的草根运动员都得以圆梦。
我们普通人在运动结束后，总是由于筋疲力尽、口干舌燥而大口喝水。但是，在佳得乐看来，补水需要科学性。因为运动流汗不止会流失体内水分，还有电解质。及时补充电解质，更有利于运动后修复状态。而佳得乐在水分、电解质及能量上的科学配比，就可以帮助促进身体机能恢复，让人们更科学、健康地热爱运动。
事实上，在“G刻挑战”赛事过程中，佳得乐会不失时机地进行知识科普，告诉草根运动爱好者如何健康运动、科学补水，让更多泛运动人群看到了品牌的专业，提升了大众对品牌的喜爱度。02
从草根运动员到体育明星
以榜样力量点燃全民运动热爱之魂
当然，在运动的世界里，无论是草根运动员，还是被万众追捧的体育明星，他们并不是没有交集的平行线。实现职业体育明星与草根运动员的近距离互动，让他们互相切磋，友好交流，一直是佳得乐“G刻挑战”的一大特色。今年的城市选拔赛中，就不乏篮球球星、羽毛球冠军的现场助阵。比如北京站篮球城市赛进行时，名人堂球员“手套”加里·佩顿就惊喜现身，点燃了观众热情；中国羽毛球队队员、羽毛球奥运冠军王懿律，以及诸多羽毛球名将，都空降过重庆、成都、武汉、广州等城市赛现场，为草根运动员呐喊助威。
而在11月5日的2023佳得乐G刻挑战总决赛上，篮球运动员小托马斯、孙悦，羽毛球球星郑思维、黄雅琼、鲍春来、杜玥更是组成了强大的全明星阵容，到现场观看比赛，助阵草根战队登上全国之巅。
比赛结束之后，他们不仅把冠军奖杯亲自颁发给了全国总冠军，还到赛场与草根冠军进行友谊赛。当小托马斯与草根篮球励志人物郑慧杰在球场上腾挪闪转，当“雅思组合”与羽毛球全国草根冠军一较高低，现场气氛一再被推向高潮，从职业到草根，从台上观众到台下运动员，所有人对运动的热情和热爱，达到了同频共振。而运动员们努力拼搏的体育精神，也会凝聚成榜样的力量。尤其是到场的体育明星们，他们的名人效应，更让佳得乐“G刻挑战”的活动主题“每滴汗，不白流”感动更多大众运动爱好者，助力更多人参与到全民运动当中。03
夯实草根体育赛事IP
传递品牌人文价值精神
事实上，这场草根高手对决、体育明星云集的“G刻挑战”运动风暴，佳得乐从2019年就已经开始举办，并以每年一届的频率席卷各大城市，越来越多的草根运动员找到了更大的人生舞台，在这里展现身手，实现梦想。可以说，“G刻挑战”已经成为佳得乐长期打造的品牌IP，是佳得乐联结专业运动员、运动爱好者、泛运动人群的重要桥梁，佳得乐可以借此向品牌核心目标人群输出产品诉求，传递品牌价值。而在这场赛事中，佳得乐将广大草根运动员们置于“绝对主角”的位置，体育明星起到的作用，更多是锦上添花。这种对草根人群的关注，让我们看到了佳得乐的品牌温度和高度，活动主题“每滴汗，不白流”，就是最好的注解。“每滴汗”，其实指向了职业运动员、草根运动员，乃至千千万万普通人的努力，而“不白流”，我们既可以理解为在运动中的付出总会被看见，也可以解读为在生活中的奋斗总会开花结果。短短六个字，充满着能量，激励人们去热爱运动，热爱生活。这样的价值传达，已经超出了佳得乐作为运动饮料品牌的范畴，而是更普世的人文关怀。菲利普·科特勒在《营销3.0》中提到：“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。”“G刻挑战”作为品牌IP所传递的价值，无疑能够让佳得乐在全新的竞争环境中更具优势。2023的“G刻挑战”已经圆满收官，2024“G刻挑战”蓄势待发，佳得乐明年又会怎样点燃每个人的运动热爱？我们拭目以待
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作者微信公众号：首席品牌观察（ID：pinpaigcbao）
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