但事实上，胖、懒、脱发，哪一个不是轻轻松松就让年轻人产生困扰的？！

更可怕的是，偏偏还有人通过各种方式各种途径来提醒你：“脱发了么”、“脱单了么”、“KPI完成了么”、“撸铁了么”、“想通了么”……

而这不断刺激我们神经的就有改了一万个名字的饿了么！

这些来自灵魂的拷问，扎心吗？

正是这些扎心的语句，让人们对饿了么有了全新的认知，原来饿了么外卖从来不止有送餐，它还能送每一样我们需要的东西，成功将饿了么升级为生活服务平台的诉求传递给了消费者。

这是饿了么为品牌升级推出的宣传片，通过多种文案带出多种场景，而这些场景都是我们普通人的真实生活场景，因此不仅能带动消费者沉浸在场景中，还能树立起了饿了么始终陪伴在消费者身边的形象。

同时，饿了么还推出了地铁广告，经典的饿了么蓝色，醒目的“____么”的句子，句句震撼心灵的问句，引起了不少人的驻足拍照，从而提升了话题热度，增加了品牌的曝光量。

饿了么外卖，不只送餐，还送菊花茶

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饿了么外卖，不只送餐，还送卷纸

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饿了么外卖，不只送餐，还送啵啵奶茶

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饿了么外卖，不只送餐，还送止痛药

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饿了么外卖，不只送餐，还送……

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通过地铁这种密闭的空间效应，让来往的乘客仿佛置身在饿了么的“蓝色海洋”里，加深了大家对饿了么的印象，也扩大了传播半径，触达到了更广泛的消费人群。

不仅如此，饿了么还把骑手的工装都改了名字，通过这些穿行于大街小巷的“人形移动广告牌”，近距离地给了人们最直观的视觉刺激，加深了人们的印象，也拉近了消费者与饿了么之间的距离。

而随着其代言人王一博的下场，更是将此次活动推向高潮。凭借代言人强大的号召力，吸引了无数粉丝积极响应参与到活动中，通过粉丝效应和圈层文化影响到了周边更多的人，从而达到了拓展用户边界的作用。

此外，各大品牌纷纷推出了联合海报，为活动加码，饿了么借助其他品牌的资源，构建起了自身品牌营销的矩阵，进一步加深了消费者对饿了么生活服务平台的记忆，最终达到了1+1>2的效果。

对品牌而言，品牌名字代表的是品牌形象和品牌定位，是一种品牌战略，它能让用户形成清晰的认知，让品牌具有极高的辨识度。

好的品牌名能起到事半功倍的作用，比如“饿了么”，它通过简单的语言符号，却达到了占领消费场景的作用，让场景帮助品牌触发消费者记忆。

因此，大众眼里，点外卖就等于饿了么，饿了么就等于点外卖，从很大程度上来讲，饿了么的品牌名是成功的。

不过，相对的，具有辨识度的品牌名，又容易让用户产生固有思维，因此，在很长一段时间内，饿了么在消费者心里就仅仅只是一个外卖送餐平台。

但事实上，这几年来它早已朝着更高的舞台走去，一直在倡导生活服务平台的概念，我们可以从它每年一改的slogan中可以明显地看出来这种诉求：

2016年时还是“叫外卖，上饿了么”，到2017年时，就改为“饿了，就要饿了么”，2018年更改为“饿不饿，都上饿了么”，2019年，变成了“好而不贵，有滋有味”。

slogan的转变，是饿了么不断升级、解锁新场景，品牌边界得到拓宽的映射。

然而，不细究，消费者对饿了么的印象就一直停留在点外卖的阶段了，消费者对slogan的转变并没有太大的感触，自然也就极少关注到送餐之外的其他服务。

因此，才有了这次#饿了么改了一万个名字#的营销活动。

当然，改名营销并非饿了么先创，此前知名品牌方太就通过改名为“王太”、“周太”、“李太”等，成功拉了一波好感，饿了么此次营销也算是蹭了一波热度，但效果却似乎更胜一筹。

这是因为通过改名的营销活动，饿了么便达到了重构了消费者对其的认知，让用户深刻地了解到饿了么是“不只送餐”的生活服务平台的目的，也就是说，仅仅一次改名，就起到了“以小博大”的效果。

总之，营销从来不怕类同，怕的是创意毫无新意，并且生搬硬套、浮于形式，品牌在进行营销时，一定要看创意是否契合自身的传播诉求，只有高度契合才能让营销事半功倍。

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