自麒麟芯片和5G回归以来，华为就成为了科技圈风口浪尖的品牌，借着mate60和mate x5发布的这波流量东风，华为在营销上可以说是乘胜追击。

与此同时，国内不少手机厂商也像打了鸡血一般紧随其后，从某种程度上说，手机行业的内卷和创新态势，激发了用户好奇心和市场活力，当然，在竞争之下，没跟上节奏的企业也势必被市场所淘汰。

而小米就像是嗅到了危机感一般，紧跟上线#小米澎湃OS#引发了不少网友关注，品牌还为其做了一支广告，背后映射的是智能手机行业下半场的流量争夺。

01

让应用打破物理隔阂

#小米澎湃OS#广告上线

小米的市场地位其实很尴尬，算不上行业头部，但同样也不能说是手机行业中的others，只能说是一个具备潜力的国产品牌，而在小米生态上，是比较能拿得出手的。

小米的产业链覆盖很广，类似华为的打法，手机、平板、手表、智能眼镜等等，都有小米的影子，这其实在某种程度上也为品牌布局全域生态息息相关。

而小米近日基于小米澎湃OS所打造的广告片，一方面是一次小米生态优势的表达，另一方面也是拓宽自身的行业话语权，以#小米澎湃OS#强化独立性。

影片核心围绕的其实就是“协同”二字，从屏幕、电话、键鼠、相机四个角度入手，去呈现基于Xiaomi HyperOS的融合设备中心的强大之处。

就如屏幕协同，实现跨设备的图片一步拖拽；电话协同，手机来电，即使身旁没有手机，pc端也可以一键接听；键鼠协同，一套键鼠操控两台设备；相机协同，pc会议，轻松切换手机镜头。

这种Xiaomi HyperConnect互联框架，多设备融合统一，无需复杂连接步骤，实时动态组网；无感连接，无需用户手动操控，能力无缝协同，自由调用，让应用打破物理隔阂，跨设备提供更优用户体验。

从营销层面上说，Xiaomi HyperOS其实就是物联网的缩影，在之后即将到来的万物互联、AI时代，进一步渗透和发挥品牌实力。

02

挖掘中下游用户

粉丝经济的再延展

在大环境上，小米的核心问题还在于研发，产品力是驱动品牌发展的源动力，在外人观感上，其实小米会偏向于“组装厂”，这一点其实跟企业立意，或者说是品牌早期发展有关。

小米可以说是粉丝经济运用的最好的品牌之一，谁就如小米4那会，一句“为发烧而生”slogan圈了不少“米粉”，一方面是品牌名上的年轻化，不属于苹果外观设计赢得了中下游用户青睐，当时的小米高管顺口的一句“得屌丝者得天下”还成了品牌危机公关的经典案例。

另一方面则是性价比，相比于华为这种重研发的高端手机，小米更像是一种花少量的钱也能体验到相差无几的科技体验，早期的价格亲民是品牌出圈的关键。

而如今#小米澎湃OS#能引得不少用户关注，某种程度上就是粉丝经济的再延展，或者说是social推动。

早在发布之前，小米公司的自研系统成为了网络热议的话题。于此同时，一张名为“CNMIOS”的小米新系统图片在网络上广泛传播。

图源：微博用户@沙雕文案

此前就有消息称，小米不会在即将推出的小米14上搭载新的MIUI 15，而是会换成全新的自研系统。

而这张图片就很有灵性，小米新自研系统的全名为“中国的小米系统”，英文名为“Chinese Need MI Operating System”，简称“CNMIOS”。

简洁明了确实像小米设计风格，该系统名称很快便引起网友讨论。评论区直接就炸锅了，比如有人直接给出了清晰解释：其实大家都误解了，雷总不是常说，要对标iPhone嘛，大家应该拆开来理解，正确是CNM iOS（草泥马IOS）。

事实上，这张图片只是网友们的恶搞。之所以会流传出这样的恶搞图，也与小米最近话题相关，而这也让小米白捡了一波曝光度。#小米澎湃OS#实现了更深度的“广而告之”。

03

华为麒麟、5G回归，小米澎湃OS发布

智能手机行业下半场的流量争夺

2023年下半年，可以说是手机行业最振奋人心的阶段，不单是华为麒麟芯片、5G的回归，原本“卡脖子”的芯片顺利解决，就连折叠屏市场，国内厂商也给予了很大的惊喜。

就如华为mate x3、mate x5，占据大折叠市场巨大份额，像极了“三年之期已到”、“龙王归来”的爽文剧情，另外，OPPO小折叠也成为了中国市场第一。

基于手机圈如此庞大的关注度，小米自然不甘落后，此刻上线Xiaomi HyperOS，一方面最大化吸收注意力势能，另一方面也是一次对小米全域生态卖点的传达过程。这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

依托前段时间华为Mate60上线时的那股新鲜劲，#华为Mate60遭老罪了#就曾冲上微博热搜。与此同时，华为发布了Mate60系列的产品广告，重点突出了手机的“花式抗摔”等产品优点。

在不到1分钟的广告中，华为覆盖了不同的消费群体，在图书馆、户外垂钓、骑行、冰球、高尔夫等多元化的场景下因发生各种意外，意外之下导致手机各种脱落、撞击、落入水坑等，隔着屏幕都让人觉得心疼。

但是一切担心都是浮云，经过“地狱般”折磨的手机，依然是完好无损，即使是水坑、咖啡、坚硬地板，华为mate60都不负众望。

以此引出品牌所表达的核心卖点——玄武架构，通过展示mate60系列的“花式抗摔”卖点，充分表达“超可靠玄武架构，可靠不止一面”的产品理念。

二者的共同点都在于对核心卖点的呈现，一个是手机玄武架构的抗摔能力，另一个则是基于Xiaomi HyperOS的生态协同。

手机是未来AI时代的“敲门砖”，换句话说，手机其实只是一个引子，推动万物互联格局形成才是手机厂商的目的，智能手机行业下半场的流量争夺，同样也将是一场产品力的比拼

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