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理性消费回归

态度营销成趋势

当下的消费者日益看重理性消费、实在购物，热衷于为“态度”买单，从无尺码内衣到多巴胺穿搭的火爆，都似乎印证了这一点，态度营销正在成为品牌的营销趋势，内外通过抛出「没有一种身材，是微不足道的」的品牌观，传递女性多元文化的价值和悦己生活态度，星巴克与饿了么联名送多巴胺穿搭周边，输出给生活添些多巴胺态度；还有网易严选一年双十一，喊出“要消费，不要消费主义”态度，号召消费者理性消费。

正如罗振宇曾经说过：“移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱，是品牌的去组织化和人格化。品牌说什么话固然重要，以什么样的形象说则更加重要，一个有个性、有态度的品牌形象，才能更好地与消费者对话。”从某种程度上来说，态度营销有助于品牌借助实物产品，落地品牌理念，精准对话目标圈层收获认同感并转化为对品牌的消费，这也释放出千亿赛道的市场潜力。

以中国家庭卫浴为例，如今消费者对于一款家庭卫浴产品的消费需求，也从原来的单一的产品功能，转向全方位的空间解决方案，对产品每个细节讲究较真和挑剔。所以品牌营销需要主动适应用户迭代，回归生活场景，挖掘消费者对生活“较真”的洞察，提供高品质的卫浴产品和服务，才能为消费者营造品质的生活。

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从媒体“较真”发声到明星“较真”种草

打造态度营销闭环

回顾恒洁的这场态度营销，从第一阶段联合媒体、明星发声，上线李响官博发布态度大片，到第二阶段通过知乎「值乎实验室」花式演绎智能R9四大较真科技，收官阶段李响发布种草产品......恒洁可谓将“较真”融入到营销的每个细节，通过一次次的重复积累，在消费者心智中形成一对一的品牌联想，卡位“较真”心智关键词促成转化收割。

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同时，依托于艺术绘画、撸猫、听音乐等生活场景，让用户更好地感知产品亮点，建立R9与品质生活标配的联想，最终把品牌与消费者之间的认知沟壑填平。

在这个过程中，恒洁建立“较真”和“品质生活”之间的强关联，输出品牌的较真态度——每一个或大或小的了不起成就背后，只不过是更较真的态度，并将较真演绎成一种生活方式：选品质 就是选生活。

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延续品牌“较真”态度

产品和营销结合落实知行合一

在营销端，恒洁洞察高品质智能卫浴产品，早已成为国人品质生活消费的一部分，品质生活是消费升级时代最终的落脚点，因此从原来单纯沟通“智能卫浴专家”到“全卫空间解决方案提供者”转移，与大众对话了不起背后的较真故事和生活方式，不知不觉引领消费者进入卫浴的品质生活升级时代。