叮叮叮叮~叮叮叮叮~是手机闹钟的声音，提醒着我们，快起来吧，繁忙的一天又开始了。叮叮叮咚~叮叮叮咚~是钉钉消息提示音，提醒着我们，快来看，有新的事务需要处理了。这一箴言般的话语，源于淘宝服饰双11联名「法喜自来」推出的系列短片《好事加衣》。今年双11前置，各路店家“血拼”上头，各种优惠全方位“轰炸”，“砸”得大家眼花缭乱。然而越是如此，越是显出了这一支“佛系”短片的难得。毕竟，连年优惠，今又优惠，使得消费者早已对“优惠轰炸”免疫，甚至生出了几分厌倦。如此境况之下，我们要如何重拾消费者关注，让他们认识我们的品牌，选择我们的产品？
01
非典型双11短片《好事加衣》，
在讲述着什么样的故事？
淘宝服饰用这三个主题讲述了三个人间赏心乐事，并分别对应点出了三个人生哲理：
偷得闲+1
当一天和尚，也只撞一天钟。
别响太多，也别想太多。
…
静美的画面，淡然的语调。短片将一个个人生哲理娓娓道来，平静却又充满了智慧与力量。近段时间，“寺庙经济”兴起。不少年轻人在“上班”和“上进”中，选择了“上香”。北京雍和宫限流了，杭州灵隐寺的十八籽手串限购了，西安广仁寺门口排出了一公里长队，社交平台上相关话题的发帖量和阅读数据也是直线上升。 然而，年轻人高涨的“求佛”兴致背后，其实隐藏着他们化解不了的焦虑与无助。这一系列非典型的短片，就是淘宝服饰写给当代年轻人的一封治愈信。02
大众「求药」，品牌开方
《好事加衣》，好事+1
每一阵群体行为的兴起，都隐藏着大众秘而不宣的群体情绪。品牌如果能够把握住这一群体情绪，就能够创造出独属于自身的、与大众构建深层情感链接的桥梁，继而被消费者所接受、所选择。“好事加衣”是如何继续大众的“治愈”需求，向大众给出“治愈良方”的？在“偷得闲+1”片中，面对职场艰辛，好事加衣希望大家在百忙中也还能有自己的节奏，记住除了眼前的忙碌，还有诗和远方；
在“想得开+1”场景中，面对人生悲喜，好事加衣希望能帮助年轻人放下过去，活在当下；
在“够得到+1”中，好事加衣化解了年轻人对于目标的焦虑，提醒大家不用着急，放手多试，好事自会到来。
《好事加衣》系列短片通过对于三个日常小确幸情境的呈现，抓住了引发大众各种焦虑情绪的痛点，并给出了相应的抚平伤痛的解答。三个故事，就如同三趟心灵抚慰之旅，净化了大家的心境，让大家自愈能力自然“+1”。这次好事加衣系列上市，没有什么华丽花哨的造型和促销，主打就一个真诚送祝福。将有着禅意的四字祝福，融汇到简约环保的成衣中，非常“直给”。
“学业顺利”、“平安健康”、“天赐良缘”好事加衣成衣设计中选用的一系列文字，都恰好扣中了我们中国传统文化中的禅意祝福，且早已像徽章一样，拥有了图形识别能力，让人一眼可识别，一眼可记忆，也更能为大众所传播。
而淘宝服饰则通过这些语言徽章的“直给”，给予了消费者表达自己的机会与方式，让那些深藏于心底的愿望，时时守护陪伴在自己身边。 2 找寻视觉文化符号，引爆熟悉效应，构建“心灵治愈点”。为了让有缘人穿在身上觉得安心随喜。“好事加衣”系列除了让视频短片担任“心理医生”，给出治愈良方，在成衣的图案和海报上也下了一番功夫。好比服装上多次出现的柔和色调和玉兰花元素，以及海报上模特被稳稳的绳结和精致的花束图案环绕。充满文化底蕴的视觉符号的运用，让大家感觉平安上心，神清气爽，更有动力面对每一个需要早起“本来就烦”的早晨。03
治愈系消费时代
品牌，请大胆释放爱
此前笔者曾看到有公众号作者提到“社会情绪力”一词。她指出，“品牌提供给消费者的情绪价值和文化认同感，重塑着当代社会的商业格局。”寺庙经济兴起的根本原因，就在于它紧扣住了大众情绪价值需求点。并通过不断地体验迭代、优化，渐渐形成了独属于寺庙咖啡品类的文化仪式与文化场域，化解了当代年轻人无法消解的焦虑。大众情绪，说“求药”可能太过，说“求治愈”或许刚好。品牌如果能够把握住大众情绪，给出良好的“治愈方案”，何愁不会为大众所爱。此次淘宝服饰案例为我们给出了很好的示范。治愈系消费时代已经到来，品牌，请大胆释放爱。
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作者微信公众号：首席品牌官（ID：pinpaimima）
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