任何时候，只要有一项新奇且具有颠覆性的AI产品出现，大家都会赶忙问上一句：它是否会代替人类？
Chatgpt在某种程度上就相当于点燃了这种大众对未来的畅想和渴望，而各个品牌则像是嗅到了危机感一样，纷纷进行一系列的AI布局和跟进，异口同声将人工智能默认为下一时代的风口。飞书在秋季大会之际就做了一支关于AI的广告，创意之处在于视角上的独特性，用未来看现在，虽然有点品牌自嗨的意味，但文案却引人深思。
01
飞书秋季大会宣传片
用未来看现在
人工智能是趋势，同时也是一次契机，就像钢铁侠里的贾维斯，流浪地球里的MOSS，人们一边在盼望着它的到来，一边又在恐惧着它的到来。关于人与AI的关系，这其中可延伸的内容其实有很多。飞书借着这波大众对于AI强烈关注的流量东风，在秋季发布会之际发布AI广告，如果以现在的眼光去看原始社会，我们是否会觉得徒手劳作的生产效率太低？影片的视角很独特，把现在的人比作猩猩，而把AI比作衣着得体的“现代人”，这种借喻有着其合理之处，毕竟，未来世界的人看我们，就相当于现在的我们看过去的“人”。开场所设置的处境就是一出招人场景，而人工智能作为“现代人”前来应聘，映射人类智慧与新的智能携手共事，即飞书的自身功能属性。在人类和AI的关系上，影片给出了比较普世化的观点，就如在破解象棋的场景，AI给出的答案是求和，侧面也透露出了品牌思维——人类和AI不应该是相互对抗和竞争的关系，而是共同促进。而在很经典的“AI会取代人类吗”问题上，影片也给出了相应答案：我不会代替你思考，而是去激发你更多的思考，没有更好的你，绝没有更好的我，下一个时代需要我们，少一个都不行。从营销层面上说，这支片子本质上是一则关于AI的广告，用一场对话去含沙射影飞书功能属性，但虚无缥缈的内容并不利于大众理解和传播，当然，它很好地形容到了趋势。
02
蹭人工智能时代热点
造飞书声势
纵观人类的发展史，第一次、第二次工业革命带来了生产力飞跃式的进步，那么AI的到来是否是一次新的生产力革命？如果以未来的眼光，看现在，那其实就是如同我们看过去。换句话说，品牌的高明之处在于形式上的创新，別家AI广告向前看，飞书AI广告向后看，通过一场具象化的类比，让人有了一种更深刻的体感。这一方式，对于营销人来说一定不会陌生。早在前段时间，淘宝造物节就曾抓住机会，针对AI这个热点话题抢先发布了一支由「全AI制作」的广告片，完整地记录了人类与AI的对话、对决与对抗。
短片的逻辑并不复杂，在造物节「六款神物」的基础上向AI提问，让AI回答和想象未来人类的生活。在对话过程中，影片特意安插了令人细思极恐的话语，例如“既然动物装在水箱，我可以为人族也造一只‘人缸’。”“未来人还需要动物园吗，是能围观人类的动物园么”......短片最后的回马枪也很有意思——人类把自己的好点子喂给了AI，AI越变越强大，那未来人与AI孰为主导依旧是一个值得讨论的问题。
淘宝造物节选择AI作为话题引发了新的讨论，「AI真的会全面取代人类吗」这个问题的答案其实也藏在淘宝造物节的线下，看看中国青年创造力盛会又有哪些真实的奇思妙想，而不是AI的幻想。二者的共同之处就在于探讨人类与AI的关系，一方面借着人工智能话题大热的当下，最大程度上为品牌带去声量，另一方面也哄抬/渲染了这一趋势，从而去赋予品牌以一种不凡/先进/高大上的滤镜。
03
人类与AI共生共创
飞书跟进时代变革
科幻小说作家艾萨克·阿西莫夫曾给机器人设计了三大定律：第一定律，机器人不得伤害人类，或因不作为而让人类受到伤害。第二定律，机器人必须服从人类的命令，除非这些命令与第一定律相冲突。第三定律，机器人必须保护自己的存在，只要这种保护不违反第一或第二定律。人工智能领域ChatGPT升级GPT-4，百度文心一言紧锣密鼓发布，机器人离我们并不遥远，这种只能在科幻片中见识到的场景，似乎正在成为现实。但从另一方面来说，现在的AI水平和能力，其实还很初级，远不及什么《黑客帝国》、《I，Robot》中的那般场景。就拿ChatGPT举例，它的回答并不“完美”，甚至有些就是车轱辘话来回说，但在舆论的发酵下，很多人就容易去神化ChatGPT、神化AI。另外，ChatGPT的回答大多也是概念性的。其回答更多是简单化、机器化的罗列，有点像是把一种大众模板给你搬了出来。换句话说，ChatGPT某种程度上是一种应试教育下的产物。而无论是淘宝做的「全AI制作」广告片，还是此次飞书的《招人》AI广告，本质上是去渲染/强化这种AI的高大上的感觉。就如其中问到了关键性问题，诸如破解象棋时的求和寓意：我不一定服从你的每条命令，但我绝对忠诚于你的目标；当问到是否会取代人类时：我不会代替你思考，而是去激发你更多的思考，没有更好的你，绝没有更好的我。下一个时代，需要我们，少一个都不行。而影片最后也留下了一个很巧妙地的悬念：你会欺骗我吗，更增添了一种若即若离、引人深思的直观感受。从创意上说，飞书的《招人》AI广告可以说是把大家对AI的各种期待和担忧都讲明白了，摒弃了市面上一贯阐述的人类与AI相对抗的价值观，而是转向于打出共生共创的概念。当然，影片在其中所制造出的神乎其神、只可远观不可近瞻的逼格和氛围，至少在当前时代，说是处于人工智能的初级阶段都显得过火。
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作者微信公众号：4A广告网（ID：AD4Anet）
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