近日，美的空调推出全新彩色冰箱。并用一组质感海报和广告片，希望改变家电冰冷的科技形象，让空调回归家的一部分，成为家里最多变个性的存在。

此次广告以「就是要出彩」为产品主张。在产品原有配色上，定义了和时下年轻人息息相关的名字和色彩故事，如「水手蓝」、「无价之灰」、「乘风破蓝」、「热搜红」、「C位金」、「元气粉」、「后浪白」、「不服青」、「流浪棕」。

用颜色写文案，让我想到之前mini的“颜色是一首诗”活动，品牌用具象的事物修饰颜色，展现了mini诗情画意的一面，赋予了产品情感链接。

美的的海报，同样也是如此，每一首短文案像诗一样，比如水手蓝这首：“有人晨起迎光/有人夜里看海/我选择做世界的水手/去探索未知的码头”，意境优美，又富有理想。

个性化的命名和有画面感的文案，让每种颜色的空调更具「个性」与「灵魂」。

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海报的主角是一台可以换颜色的空调——旋耀 icolor 系列智能空调，通过 9色可拆卸炫彩磁吸贴Color Panel与2款经典质感机身的随心组合，总共可变换出18种摩登的高颜值搭配。

用户可以通过更换空调前方的 ColorPanel 炫彩磁吸贴，定制空调的颜色，自由搭配，更可以随时更换，随心而变。

有了这个功能，可以使空调和家居风格融为一体，成为生活方式的一部分。

这样多彩的设计，给空调赋予了灵魂，让它除了功能属性之外，还有情感属性和个性化的象征。

从这个层面看，美的空调多彩的设计，开辟了行业“定制化”新赛道，又领先了行业一大步。

有意思的是，美的给每一个颜色都进行了个性化的命名，“热搜红”、“C位金”、“后浪白”、“无价之灰”、“乘风破蓝”，今年的热搜关键词都用上了。

元气粉，代表用温柔征服世界；热搜红，红当一面，何时何地都赤诚热爱；C位金象征着不问成败，喜欢就去挑战......每一种颜色代表一种潮流态度。

而空调所选的颜色，也是时下最流行的莫兰迪色系，颜色时尚又高级。干净素雅的远山白、清新脱俗的薄荷青、朴素禅意的麦浪棕，活泼治愈的元气粉等9款时尚原色。通过不同色彩帮助消费者表达自我、展现对美好生活的独到理解与无限向往，从而“悦己、悦人、悦生活”。

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除了发布这组高级质感海报之外，美的还拍摄了一支时尚大片。

视频以黑白画面开篇，气氛十分压抑，像是大海上一座孤岛，并提出“你够出彩吗？”的疑问，一语双关。

随着男子点燃烟花，黑白的画面有了颜色，继而画风一转，切换为摩登大片，压抑的画面变得活力起来，并对无价之灰、热搜红、乘风破蓝、麦浪棕等多个颜色进行了潮流演绎。

主题「拒绝从众，就“耀”出彩」，抓住的就是年轻人注重个性化表达的消费趋势，主张年轻人“敢爱敢恨，敢想敢做”，掌握对空间的表达权，用多彩的空调装点生活。

美的空调的彩色系列广告，你喜欢吗？

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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）