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作者微信公众号：品牌头版（ID：ceozhiku）

“刺激消费”还是“刺激消费者”？这是一个问题！

倒不是用户“浑身反骨”，提起消费就自然滋生逆反心理，实在是有些营销踩着恶心人的点迎面而来，还是躲都躲不掉的那种……

这不，最近有网友吐槽丰巢快递柜出现“擦边”广告，扫码取完快递，“啪一下，很快啊”，就自动跳转到一个广告页面，可能是猜你喜欢功能，直接弹出了上门按摩广告。

要说这类“病毒式跳转”营销已经不是第一次出现，只不过如今越来越离谱、众多软件广告同样愈演愈烈，网友直呼“天下苦跳转广告久矣”！

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早在几个月之前，上门按摩广告就已经来势汹汹。

不同平台的按摩广告开始频繁出现在电梯等公共场合，并且按摩商家已然呈井喷之势，服务范围也开始在各大城市不断扩大。

●图源：网络

虽然上门按摩听着没什么问题，但其广告中一水的漂亮美女直勾勾盯着你，再加上时不时看到的“特殊服务”新闻，导致很多人对于上门按摩广告有些抵触。

并且如今不单是楼梯间陈列，按摩广告开始更大范围投放，于是线上营销终于“恶心到了”消费者。

这不，网友吐槽在丰巢快递柜上扫码取件，并没有点击广告，而是直接跳转进入按摩广告，由于广告上面显示是24小时上门按摩SPA服务，并且有一些女性工作人员的穿着照片，觉得多多少少有些“擦边”意味，让人看着很不舒服。

●图源：网络

对于丰巢快递柜自动跳转“擦边”广告，不少网友纷纷表示有同样遭遇！

●图源：小红书截图    

随着事件发酵，丰巢官方对此事做出回应：“应该是我们这边合作的（广告商），应该不是我们这边的链接，无视它就可以了”。

●图源：梨视频

值得一提的是，丰巢向用户推送广告被吐槽并非个例。

早在去年7月份，就有用户举报丰巢取件通知跳转导流非法理财广告，彼时丰巢相关人员回应称，此次推送的理财广告为乌龙事件，对方工作人员误操作将广告更改为投资理财广告。

●图源：北京商报

类似广告之所以三番五次的找上丰巢，还是因为快递柜覆盖面大，客户群体年龄不等，高频次触达能够进行日常“渗透”、反复“洗脑”，给了营销广告可乘之机。

随着相关机制的完善，此类非法广告开始得到处理，而此次的按摩广告被吐槽还是因为自动跳转，病毒式营销让用户猝不及防！

但不单单是线下快递柜，今年的线上的病毒式跳转已经让用户吃尽了苦头！

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刚刚过去的双十一电商节各位都“剁手”了吗？

早在双十一之前，就已经有相关新闻对现在的电商节进行分析，认为当下的“电商春晚”一年不如一年，各大平台销售数据也不断走低。

毕竟如今大环境遇冷，消费降级已经成为大多数人日益践行的消费准则，再加上直播带货对电商平台带来的冲击，电商节冷清已经成为不争的事实。

或许是电商平台也早有预料，于是开始铺天盖地投放广告营销！

尤其是淘宝的病毒跳转营销，已经被网友们玩坏了，因为大家无论点开什么APP，几乎都会跳转到淘宝……

于是一场淘宝跳转“玩梗大赛”吸引了“各路豪杰”，条条大路通淘宝的“吐槽大会”开始了。

工作到一半屁股一阵来袭想去厕所，结果打开厕所门跳转到淘宝强制旷工了……

●图源：小红书网友

亲爱的展博，当你看到这我已跳转到淘宝……

●图源：小红书网友

来图书馆，本来是要学习的，打开书跳转到了淘宝……

●图源：小红书网友

打开任何一个软件跳转淘宝的速度，都比直接打开淘宝要快！！！！！！！

●图源：小红书网友

一众显眼包把跳转广告玩出了花，但不得不说广告强制跳转的诱导手段，其投放强度和数量已经令人感到不适。

虽说“黑红也是红”，电商平台的跳转营销引爆了一场互联网“二创”，一定程度上为其带来了流量和关注度，不过大多只是“深受其害”的调侃，强制推送不仅达不到宣传目的，反而激发了用户更强烈的抵触情绪。

电商平台的广告跳转引爆了APP跳转风暴，用户的使用体验与权益被侵犯由来已久，似乎一直以来用户都被摆在最低端，劈头盖脸的投放只在乎数量而不在乎效果，以至于用户大多都是负向反馈。

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不论是此次丰巢柜跳转上门按摩广告，还是电商平台的病毒式营销，都是希望激发每一个潜在消费者的消费欲望，从而带来利益转变。

一定程度上，还是消费主义之风盛行，商家抓住各种机会诱导消费者进行消费，强制将用户带入品牌方页面，不惜冒犯用户也要增加曝光。

但如今的消费者早已经理性了很多，个个高举消费降级大旗，在大环境不好的情况下年轻人最喜欢的就是存钱，存下一份安全感和应对未知风险的资本。

甚至现在存钱已经变成了一种新时尚，大家相继比拼谁花得更少！

●图源：小红书截图

而以戏谑的方式进行玩梗创作，也说明如今网友对抗不合理行为的方式和手段越发多样，明明是让大多数人深感不适的问题，硬生生的将其变成了一场“互联网狂欢”。

不过，在被各种各样信息围剿的生活链条中，普通用户只能处于被动接受地位，并没有太多的话语权和决定权。

因为不单是跳转广告，此前摇一摇等广告也实实在在的恶心到了用户，因为只要手机轻微动一下，广告弹窗就会立即启动，可谓是防不胜防啊！

●图源：网络

其实早在前些年，类似“病毒式”营销广告就曾引起热议，工信部也做出了要求，APP开屏广告必须明确展示“跳过”按钮，并且后续的完善措施中也强调广告应该显著标明关闭标识，不得欺骗诱导用户点击、浏览广告。

只不过，“上有政策，下有对策”，这类问题隔一段时间便会换个“皮肤”继续冒头。

让人倍感无奈！！！

乃至于网友们开始研发各种破解方法，于是广告营销逐渐变成了“矛与盾”的攻防大战！

说到底，商家需要网络广告营销，这本无可厚非，但一味得抢夺用户注意力，就会造成物极必反的窘境。

毕竟，消费者是一个个鲜明的个体，有自我选择的权利，如何有新意、以尊重为前提进行沟通，才是商家应当思考的营销之道，毕竟“真诚才是必杀技”。