这个冬天，“国货之光”活力28终于迎来了自己的春天！

很多网友应该还记得，2个多月前，活力28靠3个老头撑起的“老年主播团”迎来了爆火！

靠着全网近700万粉丝的支持，创下了一夜之间爆卖500万的纪录。给彼时正处于破产清算阶段的活力28注入了一针强心剂。

时隔两个多月，活力28终于迎来了生机。

▶  图源：新华网财经微博

《首席品牌观察》了解到，近期，法院已裁定受理湖北活力集团有限公司破产重整一案。这意味着活力28正在申请的破产清算已经转为破产重整，品牌有了起死回生的机会。

真是此一时彼一时，就在直播间爆火之前，活力28还深陷欠薪、拖欠货款的漩涡之中。

▶   图源：微博网友

今年6月1日，湖北活力集团有限公司宣布遣散所有员工，并表示，公司遭遇前所未有的苦难，会想方设法解决员工的工资问题。

彼时，有员工称，在被拖欠工资的4个月里，保守估计公司的负债情况：银行贷款近1亿元、供应商欠款1.2亿元、员工工资3000万元以上。

但好在，如今活力28的“榜一大哥”及时出现！

值得注意的是，此次破产重整申请人为厦门钰出股权投资合伙企业（有限合伙），其实际控制人为元气森林创始人唐彬森。而另一个投资机构则是大名鼎鼎的红杉资本。

新消费之光出手拯救国货之光，这大概是独属于国产品牌的浪漫与感动吧！

其实，这并非唐彬森第一次出手投资活力28。早在2019年，唐彬森创办的挑战者创投找到活力28，双方仅谈了十分钟，就决定了投资意向。理由是“双方理念很一致，都希望在大赛道里挑战巨头。”

此次元气森林再次出手，对于这个消息，活力28董事长李健飞表示，此次破产重整是“伙伴们每天辛苦工作的成果”。

▶  图源：红星新闻

活力28成都代工厂副总经理胡文忠更是兴奋说道：“（现在）看到了很大的希望，就是很振奋，整个供应链的欠款就有希望了。（如果重组成功）全厂庆祝一番，我们也不出去，我们就在这下面搭几个凳子，杀一条（头）猪。因为我们现在人多，有400多人。”

看到这个消息，不少网友的庆祝方式也异常简单——直接下单点赞！

▶  图源：微博网友

更有网友直言，“直播带我们开股东大会”。

网友的要求并不“过分”，毕竟活力28能等来破产重组的好消息，的确离不开广大网友的支持。

正是网友们的疯狂下单让活力28有了钱发工资、还欠款。

正如被欠款的活力28物流合作方润宝物流负责人所说，“我和李健飞、胡文忠已达成共识，成都代工厂每销售一单就还我几毛钱欠款。直播火了以后，现在几乎日均达10万单，因此一天能还我4万元。按此计算，100天后活力28就能还清300余万的欠款。”

彼时，活力28在公司直播账号主页上写：“如果巅峰留不住，那就重走来时路。”

▶  图源：抖音

有网友留言：活力28现在已经破产，这一次如果不把活力28抢救过来，从此以后，经历三起三落的活力28就可能没有了。

在直播70余天后，网友们终于兑现了“承诺”，而活力28苦等的“榜一大哥”也终于现身！

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泼天的富贵

活力28无疑是幸运的。

在中国企业平均寿命只有3、5年的情况下，其屹立40多年不倒已属不易。

▶  图源：微博

虽然自90年代末期，活力28的辉煌就已经不在，跌跌撞撞20多年，从1999年由天发集团主导收购到第二次2007年底，由稻花香集团主导收购，活力28始终在“自救”与“死亡”的边缘不断徘徊。

每一次“幸运女神”都站在了活力28这一边，但每一次似乎都缺少了一些运气——都以拯救失败告终。

如果说元气森林大佬唐彬森的入局已经显得活力28足够幸运，那9月份的那次意外爆火可以视为活力28“泼天的富贵”。

毕竟在绝大多数人看来，已经进入“破产清算”的活力28已经没有了任何“起死回生”的余地。

但这一次它又被“幸运女神”眷顾了，并且运气值拉满！

9月10日，李佳琦“花西子事件”引发轩然大波，主动出击的蜂花为国货赢得了第一波流量。

这就像“蝴蝶煽动的翅膀”，把流量的飓风意外吹向了活力28。

彼时刚开通抖音一多月的活力28并没有进行直播带货，而是直播车间生产。好巧不巧，正是蜂花直播间的网友在评论区不断cue濒临倒闭的活力28，才让其直播间来了数百位粉丝。

对于突然闯入直播间的“大批”粉丝，活力28显然并没有防备但却敏锐意识到了机会。

▶  图源：微博

于是在9月13日，临时抽调了“代工厂商的人员以及活力28集团派驻人员”3个老头组成的“老年主播团”开启了第一场直播带货。

▶  图源：抖音

正是凭借主播大叔的“非专业性”意外掌握了新的流量密码，大叔们撞上次元壁的话术为网友们贡献了一个又一个热梗，有网友称“活力28直播间承包了一年的笑点”。