“魔镜魔镜，谁是这个世界上最美丽的女人？”
对于12月的美团来说，答案不是白雪公主，更不是王后，而是女神高圆圆。
就单看下面这张花絮照：佳人倚窗而坐，双手自然地交叠放在腿上，金色阳光斜斜落在绝美的脸庞上......任谁看了，都得给高圆圆发张“美死人不偿命卡”！说真的，高圆圆确实是我的童年女神来着，不知道有没有朋友深有同感？冬季悄然而至，在12月来临的第一天，美团丽人惊喜来信，官宣高圆圆为品牌代言人，邀请消费者一起开启冬日焕新季。
01
美团携手高圆圆
高级氛围感大片美出圈
冬天一到，人就容易犯困犯懒，繁忙的工作更是压得打工人无暇顾及其他事情（比如化妆）。
网上经常有这样的段子：工作前，化妆、编发、穿搭一套齐全，女生就爱精致打扮后再出门；工作后，顶着一头乱糟糟的头发和熬夜玩手机导致的黑眼圈，再加上素面朝天又长痘痘的脸，老娘这样也很美（打卡打卡，千万别迟到）！而美团携手代言人高圆圆拍摄的这支高级氛围感大片《想美的心又动了》，就给观众展现了扑面而来的高级美感，直接击中广大爱美女生的心。从开篇的滴水漾纹等几个空镜头引入，直接就奠定了该片高级唯美的基调。
视频围绕美容、美发和美甲三大爱美主题，分别呈现了下雨天补觉也补水、烫火锅也不忘美美烫发、欣赏完雪景就把雪花留在美甲上这三个真实的生活片段。高圆圆的一举一动都是那样从容优雅，再搭配轻快灵巧的bgm，让观众不知不觉就沉浸在这种爱美氛围感里，想美的心动了一次又一次。
02
5折优惠大放送
平台切实让利消费者
不得不说，光是高圆圆出现在这支广告片里，就足够吸睛，让“上美团冬季变美”极具说服力。我印象最深的一个场景是：高圆圆站在花园里用手接住飘落的雪花，颇有“佳人遗世而独立”的意味，营造出的唯美感也让整则广告片更具质感。美团携手高圆圆为消费者送上独家的“变美秘笈”，大家随时随地都可以联想到变美的妙招，进而引出美团能够及时为用户送上美容、美发、美甲5折起的团购优惠服务。活动期间，消费者只要打开美团搜索【美团丽人高圆圆】团美容、美甲、美发，不仅有惊喜好价，还能领128元变美红包组合，轻松get女神同款~美团为代言人定制的开屏海报也是大片同款，主要为了突出高圆圆的美，同时为平台的活动吸引更多的新用户。通过该“养眼”短片，美团邀请消费者参加平台的“冬日焕新季”活动，传递“美容、美发、美甲5折团购优惠”的关键信息点，让消费者看到平台的切实让利举动。
同时呢，还传达给大家“繁忙的工作之余，也要保持自信与美丽”的活动理念。
03
高级广告片的调性匹配
应准确传达品牌需求
众所周知，高级感广告片往往简洁精致，不拖沓冗长的同时也十分注重细节与品质。它们通常会迅速切入主题，向观众呈现产品或服务的特点和优势。
最重要的一点呢，此类广告片通常都会与品牌调性（甚至代言人）相符合，通过传达品牌的核心价值和特点，从而提升品牌形象和认知度。美团与高圆圆携手推出的这支高级广告片，可谓将代言人在大众眼中一直以来的女神形象发挥到了极致，妥妥的量身定制。这种类型的广告大片具有独特设计和视觉效果，往往存在无限的创意空间，因而会给观众留下深刻的印象；同时它的缺点也很明显，过于复杂或者难以理解的表现手法会导致受众接受度较低，甚至无法清晰表达品牌的信息点。其实这种情况出现，并不能简单归咎于高级感，而是广告制作方会错了意——高级感，并不意味着越晦涩难懂越高级。很多时候广告的高级感，就藏在文案的字句行间。广告句法越简单，给人带来的感染力就越高级。如同传统的中国画讲究留白，高级感也往往存在于广告给消费者带来的遐想空间。像是许舜英为商场写的“三日不购物，便觉灵魂可憎”文案，句法简单有张力，却能有效激发人们的消费意识。
高级的广告片也好、牛逼的文案也罢，核心点就在于能够准确传达品牌需求，这样才是真高级。
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作者微信公众号：营销新案例（ID：New-IMC）
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