“摸鱼搭子离职了,比失恋还痛苦”、“饭搭子最近请假,我吃饭都不香了”、“周末想去玩,求剧本杀搭子”......现如今呢,寻找搭子成为不少年轻人的社交新方式,也形成了在年轻群体中流行的搭子文化。
所谓的“搭子文化”,是指把生活中的种种需求爱好打包分配给不同的对象,主打一个精准高效,比如“羽毛球搭子”、“旅游搭子”、“演唱会搭子”等等。
就交往程度而言,“搭子”属于弱关系和轻社交,是“同学(同事)以上 ,朋友未满”的状态。一个好的搭子既可以在某些特定场景为彼此提供必要的支持,又不会让对方产生较大的心理负担,社交自由度绝对是杠杠的!
最近呢,天猫就在全网在线寻找冷搭子,想要在0℃以下的冬天点燃一把火,成功燃雪越冬!一起来看看吧~
12月悄然而至,面对2023年的最后一个月,全国各地的朋友们想必都已经调整至过冬状态了吧?
尽管大部分人都裹上了冬装,但有些火不会被冰封,0℃以下,触雪即燃!
天气越来越冷,开板越来越近。纵横雪场多年的天猫在这个冬天,全网寻找冷搭子,并特别邀请【冷搭子开燃领航员】跨越千里,线下带领全体喵选冷搭子一起线下集结开板上雪。
除了冷知识bot的冷知识成功让猫天天在0℃的雪场抖了三抖,还有蜜雪冰城、UTO悠途、万和电气、百果园等品牌入选天猫燃雪越冬特别企划,实在是热闹极了。
品牌在雪场面对面联结冰雪爱好者,为天猫超级品类日·燃雪越冬特别企划进行活动造势,无形中拉近与消费者之间的距离,从而提升品牌好感度。
此外呢,天猫特意在线上发布了一支品牌宣传片,围绕跃雪纵滑、逐雪野跑、攀雪探冰、溯雪漂游四大冬季运动进行多视角追踪,展现各地真实的冰雪地貌以及刺激的运动体验。
通过宣传片《0℃以下的燃点》,天猫给观众展现了四个不同温度区间的冬季户外运动,视频文案不仅赞扬了燃雪越冬的勇气,还饱含人生哲理、引人深思。
天猫超级品类日是天猫商城推出的一项大型促销活动,旨在为消费者提供更多的优惠和折扣。
这个活动通常会涵盖多个品类,包括服装、家居、数码、美妆等赛道,几乎涵盖了所有的商品品类,并且不同的时间段有不同的品类重点。
如今正值冰雪季,天猫顺势推出燃雪越冬企划打造冰雪好物专场,包含了迪桑特、BURTON、On 昂跑、波司登、native 等大牌在内的运动趋势尖货。
活动期间,消费者只要上天猫或者淘宝搜索「超级品类日」,即可直达冰雪好物专场,享受满600减60的限时优惠。
围绕逐雪野跑、攀雪探冰、溯雪漂游、跃雪纵滑这四大冬季户外运动制作的系列海报,运动风满满,搭配的文案更是无比契合燃雪越冬的主题。
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在全球气候变暖的当下,大家冬天想玩雪的心已然成了一种奢望。
每每这个时候,都有不少人对着大东北的绝美雪景露出饱含艳羡的星星眼。
冬天,真的只有足不出户、钻进被窝这个选项吗?
敏锐洞察到消费者“冬天出门玩雪”需求心理的天猫,果断造出#0度以下的燃点#互动话题,并根据特别企划活动喊出“这个冬天不一般,冰雪运动超级燃”的口号,鼓励大家在雪上尽情释放多巴胺。
同时呢,天猫也根据后台消费大数据发现,越来越多的消费者不只是搜索户外相关用户,也开始下单这些产品并真正走出去。
在“户外”这个大品类中,根据消费者的冬季偏好单品来看,天猫品类日提炼出了更为细分和场景化的“冰雪运动”趋势,让“户外”在这个冬天有了更具体的去向和想象力。
如此出彩的冬日营销,也凸显了天猫平台活动的差异化,吸引更多有相关需求的新用户入场。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者
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