广告歌曲，好像是一个很久远的名词。这种00年代流行的广告形式，在如今却甚少被品牌沿用。然而就在最近，七猫中文网邀请腾格尔演绎了一部十足洗脑的广告，其对广告歌曲在互联网时代传播的创新化改造，以及在传播过程中的渠道组合，给人留下了深刻的印象。
01
七猫小说TVC广告上线
画风混搭，十足上头
坦白说，这支混搭感满满的广告从表现形式到内容，让我感受到了强烈的视觉和听觉冲击。
只听腾格尔老师唱着《天堂》+rap+《学猫叫》remix版本的音乐，一开始还是浓浓的民族风情，很快就转折到了曲风轻松愉快的rap，紧接着又用浑厚的嗓音唱起了当年红遍网络的神曲《学猫叫》，整首歌曲给人的感觉就是上接天堂，下接地气。而广告的画面表现也十分跳脱，上一秒腾格尔还在一个类似东北迪厅的环境中唱着rap，下一秒就身披长袍，腰佩宝剑，化身为武侠小说里的大侠，与一众手下齐舞，跳起了魔性又可爱的舞步。作为一个免费看小说的平台，七猫的官方介绍是，提供海量优质小说资源，用户可以随时随地在线阅读，平台涵盖了各种类型的小说，包括言情、玄幻、武侠、历史、军事、科幻等，满足不同用户的阅读需求。这部广告全方位地凸显了平台优势。整部广告的元素十分饱满，给人一种阅读小说的酣畅淋漓的快感。而歌词和画面的拼接，也向观众提示了平台最主要的小说类型，还有像《剑来》《雪中悍刀行》等头部作品，展示平台丰富的原创小说内容生态。另外，魔性的舞蹈动作和重复的音乐，都无不在传达着平台的核心卖点——免费小说上七猫，让人印象深刻，久久不能剥离。
02
借势网络模因
实现年轻受众心智穿透
在今年，七猫就与腾格尔合作上线了一支同样洗脑的TVC广告，由腾格尔演唱七猫改编版本的《学猫叫》，给人带来十足的反差萌。这支TVC在8月份投放到了电梯大屏，在狭窄的电梯环境中循环播放广告，带给受众强烈的感官冲击，穿透力极强。
亚运会期间，腾格尔代言七猫的广告还落地杭州地铁站，投放多个地铁站进行广泛曝光，在年轻用户聚集、且能重复接触媒介的场景中实现品牌信息的高效传达。
而七猫与腾格尔合作新推出的这部广告，上线B站一天已经获得了超过57w的播放量，吸引了许多用户进行互动。
不俗的传播效果，离不开“天生一对”的代言人。七猫早在2021年就获得了《学猫叫》的IP授权，相比于新编一首广告歌曲，网红歌曲的热度加持很大程度上降低了传播成本。
而腾格尔早些年以一曲《天堂》成为家喻户晓的歌唱家，但在前几年突然调转画风，改唱一些与本人音乐风格大相径庭的广告歌曲，类似《隐形的翅膀》，《恋爱循环》，还有《学猫叫》，给观众带来了很多欢乐，也就是现在经常提到的情绪价值。
老艺术家主动投向流行歌曲，无不戳中了审美跳跃的年轻人的萌点，收获了大批年轻粉丝的关注。
所以某种程度上，腾格尔的粉丝群体与小说平台的用户有着很大重合之处，他本人带给人的气质也与平台的调性吻合，可以很好地帮助品牌减弱观众对广告的反感程度。在广告当中，其实还埋伏了许多彩蛋，比如里面腾格尔站在云朵里唱歌的画面很像《进击的巨人》里，巨人站在城墙外，俯视着不堪一击的人类，还有一些类似B站用户熟悉的马保国甚至邪剑仙的装扮，整活意味十足，借助这些段子和影视经典桥段的势能赋能传播。
03
全渠道整合传播
广告歌曲再获新生
其实从这部广告中，我看到了很多熟悉的影子。接着一查，发现果不其然，这部广告的代理商就是华与华。蜜雪冰城主题曲大概无人不知，在广告歌曲推出历史主流的年代凭借一己之力点燃文艺复兴，成为一首国民热度极高的广告歌。
在传播过程中，蜜雪冰城号召了所有线下门店反复播放歌曲，在线上推广初期，邀请KOL参与广告互动，创作出京剧版、方言版、电音版等的主题曲，通过大量的PGC内容带动追随者，同时鼓励员工参与到流量的扩散，甚至策划了“唱主题曲送甜筒”的形式，激励用户参与到品牌广告的扩散传播。二者有许多相似之处。比如注重重复宣传，通过不断重复品牌名称、宣传口号等，让消费者形成记忆和认知。
还有通过多样性的画面表现和音乐，去增加广告的趣味性和互动性，让观众更容易接受。以及广泛覆盖传播搭配瞄准核心人群重点穿透的打法，对于品牌全案营销的策略和执行都提供了不错的思路。在互联网时代病毒式传播的加持下，传统的音乐MV广告又将焕发怎样的生机？让我们继续期待。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：首席营销观察（ID：idazhizuo）
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