俗话说“没有什么是一顿火锅解决不了的，如果有，那就多来几顿”！

12月寒潮来临，热腾腾的火锅也成为大众的最爱，特别是在年轻社交圈，“吃火锅”更是他们对冬天的最大尊重，毕竟吃完全身暖洋洋，既能抗寒又美味谁不爱！

作为年轻人圈层里的“显眼包”盒马，在火锅季更是要高调整活一波，最近居然还找到了闲鱼打造出有梗的跨界，在闲鱼「海鲜市场」8折卖海鲜火锅，1分钱买代金券，欸，别说，一整个就是契合住了。

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不一样的“黑话交易”

跨界还能这么有梗

当盒马和闲鱼这两个显眼包一起跨界，自然也要足够的显眼，两者凭着自身常年混迹年轻人圈层，自带会玩基因的优势，精准拿捏年轻人兴趣和消费习惯，也将此次跨界整出了新的创意联想。

今年夏天，盒马从推出移山价开始，低价策略在全国门店正式铺开。大量的商品做了硬折扣，并致力于打造“低价高质”的产品，和闲鱼的合作也非常匹配这个转型。

盒马火锅今年也主打极致性价比，联手闲鱼开火锅店，用全新的社交互动体验和极具性价比的商品，让消费者享受到更便宜的价格尝鲜更好的火锅，还能体验社交带来的乐趣。

一是将年轻人的日常黑话融入到互动中，打造颇有闲鱼和盒马特色的“黑话交易”，以品牌自己玩梗的形式打造海鲜交易小铺，精准融入年轻群体，不失幽默和趣味性，还自带亲切感。

且全方位“造梗”的黑话中，从佛系文学到摸鱼吐槽文学等都应有尽有，如蹲个有圆（缘）人、黑鱼已小刀、蟹绝同行内卷、卖场老油条、今日只吃鱼不摸鱼等，让火锅商品不只是商品，而是有灵魂的社交窗口，吸引消费者主动去与品牌实现交流互动。

二是恰到好处打造联名商品，在名字上表达出两个品牌的调性，比如联名款【盒马宝鲜 黑鱼片】黑鱼已小刀（小刀一下），一语双关道出处理方式已小刀，还有闲鱼的小刀，经济实惠。

可以说，盒马将冬季火锅这一简单场景赋予更多社交网感属性，与消费者来一场有趣好玩且超实惠的火锅盛宴，也打造出令人印象深刻的认知“冲突”，由内而外地抢占用户心智。

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在闲鱼开火锅小铺

有趣的灵魂终会相遇

“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，当闲鱼和盒马这两个有趣的灵魂相遇，这场跨界自然变得格外有意思。

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盒马爆款的秘诀

就是不断打造惊叹时刻

毫不夸张的说，盒马每次都能出圈并受到年轻人喜爱的关键，也正是它能突破产品和品牌本身，去赋予每次玩法社交属性，在一次次营销中让自己的会玩会整活的形象深深刻在用户的心中，成为他们日常社交圈的一部分。

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